Carlsberg вижда, че „фалшивият“ испански лагер, произведен в Обединеното кралство, поглъща печалби

Редица компании маркират своята бира като испанска или италианска, макар че продуктите се създават в Обединеното кралство.

Популярността на светлата марка Madrí Excepcional подяжда триумфа на Carlsberg в Обединеното кралство, сподели изпълнителният шеф на датската пивоварна пред английския вестник The Telegraph. 2020 година марката Madrí се концентрира върху испанската просвета, рекламирайки себе си като „ душата на Мадрид “.

Това е макар обстоятелството, че бирата в действителност е сварена в британското графство Йоркшир от канадско-американската мултинационална Molson Coors - която също има Doom Bar, Carling и Blue Moon.

Според специалисти по данни NIQ, Madrí Excepcional е донесъл годишни продажби от £93,3 милиона (€108,9 млн.) предходната година.

Уебсайтът на Molson Coors също отбелязва, че през второто тримесечие на 2024 година Madrí Excepcional генерира трети най-големи доходи от продажби измежду всички лагери, продавани в заведенията в Обединеното кралство.

В отговор на тези числа, основният изпълнителен шеф на конкурентната марка Carlsberg, Джейкъб Ааруп-Андерсен, сподели на The Telegraph: „ Ние сме виждайки продължаваща мощна конкуренция в международните бири, това е яростно полесражение в Обединеното кралство.

 „ Няма подозрение, че един от. марката, която се оправя добре в Обединеното кралство, е Madrí. Ако погледнете пазарния дял, те са се справили добре. Мисля, че там откриха положително предложение. Така че поздравления, поздравления за тях. "

Редица специалисти считат, че внезапното повишаване на известността на Madrí се дължи на маркетингов подтик при започване на 2022 година, време, когато опасенията към рестриктивните мерки за Covid-19 доста понижиха през Обединеното кралство.

Като се възползва от тази опция, Madrí се опита да се трансформира в синоним на слънчева почивка, мечтана фантазия за доста британци, излизащи от поредни блокировки.

Използвайки подправения -очарованието на континентална Европа обаче не е маркетингова тактика, употребена единствено от Molson Coors.

Например, италианската бира Birra Moretti се създава от Heineken в Манчестър за пазара на Обединеното кралство.

San Miguel, която е учредена във Филипините, само че е основана в Испания, също се създава от Carlsberg в Нортхемптън за клиенти от Обединеното кралство.

Въпреки че се създава в Йоркшир, Madrí има една испанска връзка.

Той е основан по-специално в партньорство с La Sagra, крафт пивовар в Испания, който е също благосъстоятелност на Molson Coors.

По-рано тази година интернационалният ръководещ шеф на испанската пивоварна Estrella Galicia твърди, че рекламата на Madrí не е „ доста почтена “.

„ Те направиха доста добра работа във връзка с маркетинга, това е несъмнено. Но е малко комплицирано, тъй като хората си мислят, че пият испанска бира, само че не е “, сподели Айтор де Артаза пред The ​​Telegraph.

В Обединеното кралство има правила, които не разрешават лъжливата реклама, макар че, несъмнено, е задоволително за пивоварните да се въодушевяват от други страни и просвета.

Molson Coors към момента не е дала отговор на настояването на Euronews за коментар.

Carlsberg, в това време, показа настояща информация за облагите по-рано тази седмица.

Съкращението на разноските във компанията балансира удара в продажбите, провокиран от слабото потребителско търсене, което значи, че компанията увеличи прогнозата за облагите си за цялата година.

Общият размер продадени питиета е намалял с 1,7% в Западна Европа през първата половина на годината.