Доходоносният бизнес на Google с рекламни технологии отива на изпитание

Правителството на Съединени американски щати е като се прицели в мотора на голямото благосъстояние на Гугъл – неговия извънредно рентабилен бизнес с рекламни технологии.

Процес, който стартира в понеделник, ще прегледа делото на Министерството на правораздаването, че компанията майка на търсачката Alphabet нелегално ръководи монопол на пазара.

Компанията (£152 млрд.) предходната година посредством слагане и продажба на реклами, гледани в интернет консуматори.

Alphabet твърди, че триумфът му се дължи на " успеваемостта " на услугите му - само че прокурорите споделят, че е употребявал пазарното си владичество, с цел да задуши съперниците.

„ Това е в действителност значима промишленост, която сграбчва милиарди потребителски долари всяка година, “ сподели Лаура Филипс-Сойер, професор в Юридическия факултет на Университета на Джорджия.

„ Мисля, че всички консуматори имат интерес от този правосъден спор. “

Това е второто огромно антитръстово дело, пред което е изправен софтуерният колос в Съединени американски щати

През август арбитър постанови своето, като към този момент не са ясни наказванията, които Гугъл и Alphabet ще получат вследствие на това решение.

Антиконкурентни искове

Според делото през 2023 година Гугъл господства на пазара за цифрови реклами и употребява пазарната си мощност, с цел да задуши нововъведенията и конкуренцията.

Гугъл в това време твърди, че е единствено една от няколкостотин компании, които улесняват позиционирането на цифрови реклами пред потребителите.

Това твърди, че конкуренцията в цифровото рекламно пространство пораства, а не се свива – базирайки се на нараствания рекламен напредък и доходи за компании като Apple, Amazon и TikTok като доказателство в обява в блог през 2023 година

И двете страни ще показват делата си пред американския областен арбитър Леони Бринкема, която се чака да произнесе присъда.

Процесът идва на фона на удивително решение предишния месец по друго дело за монопол, заведено от Министерството на правораздаването против Гугъл.

Съдия Амит Мехта постанови, че Гугъл е работил нелегално, с цел да потуши конкуренцията в бизнеса си с онлайн търсене.

„ Гугъл е монополист и е работил като монополист, с цел да резервира своя монопол “, написа той.

Make да се разделят или да се разделят

По време на миналогодишното тестване Гугъл сподели, че господства в онлайн търсенето, тъй като има по-добър артикул.

И наподобява, че компанията употребява сходна отбрана в тази ситуация с рекламните технологии.

Когато беше помолен за изказване, той препрати BBC към обявата в блога си от 2023 година, в която се показва, че „ Никой не е заставен да употребява нашите рекламни технологии – те избират да ги употребяват, тъй като са ефикасни. “

Съдия Мехта организира конференция за положението в петък като той стартира процеса на взимане на решение по отношение на средствата за отбрана против държанието на Гугъл.

„ Министерството на правораздаването явно имаше огромна победа и те ще се възползват от тази инерция, ” сподели Дан Айвс, ръководещ шеф на Wedbush Securities, пред BBC. промени в модела, а не раздробяване " на компанията.

Междувременно, в правосъдната зала на арбитър Бринкема, тайнственият развой, който ръководи рекламната технология, може да направи опитите на Министерството на правораздаването да потвърди своя случай сложна работа.

„ Ние всички използвайте търсене. Всички ние интуитивно разбираме този артикул “, сподели Ребека Хо Алънсуърт, антитръстов професор в Юридическия факултет на университета Вандербилт.

За съпоставяне, рекламната технология е „ толкоз комплицирана, че считам, че това ще бъде същинско предизвикателство за държавното управление да показа явен и елементарен мотив за монополизиране тук “.

Съединени американски щати не са единствената страна, в която регулаторите не са удовлетворени от бизнеса на Гугъл с рекламни технологии.

В петък Службата за конкуренция и пазари на Обединеното кралство съобщи, че счита, че Гугъл злоупотребява с господството си в промишлеността на рекламните технологии, съгласно.

Той сподели, че е открил, че Гугъл употребява антиконкурентни практики, с цел да господства на пазара за онлайн рекламни технологии - и евентуално нелегално държание може да навреди на хиляди издатели и рекламодатели в Обединеното кралство.

Представител на Гугъл сподели, че решението се основава на „ неправилно “ схващане на бранша на рекламните технологии.