Най-малко 25 души бяха убити при обстрел в контролирания от Русия град Донецк, каза установеният от Москва лидер на региона.
Денис Пушилин каза, че украински удар, при който също са ранени 20 души, е засегнал оживен пазар.
Той каза, че службите за спешна помощ работят на мястото и че все още се събира информация за броя на загиналите и ранените.
Засега няма коментар от Украйна за инцидента.
BBC News не успя да провери веднага обстоятелствата около стачката.
Публикувани снимки от информационна агенция Ройтерс изглежда показва разрушени витрини на магазини, както и тела, лежащи на улицата.
Руското външно министерство заклейми удара като "варварска терористична атака" срещу цивилни.
Г-н Пушилин каза, че „ужасната“ стачка е извършена, когато пазарът е бил най-натоварен.
Според АФП, местна жителка на име Татяна е казала на местните медии, че е чула приближаващ снаряд отгоре и се е скрила под сергията си на пазара.
„Видях дим, хората крещяха, една жена плачеше“, каза тя, цитирана.
Град Донецк и части от по-широкия регион в Източна Украйна бяха превзети за първи път от подкрепяните от Русия сили през 2014 г. и оттогава районът е частично контролиран от Москва.
Градът е на около 20 км (12 мили) от фронтовата линия. В районите близо до град Донецк - включително Мариинка и Авдиевка - се водят едни от най-ожесточените боеве напоследък.