Dove обещава никога да не представя „истински тела“ с AI в рекламата
Dove, марка за красота, известна с 20-годишната си маркетингова кампания за показване на „истински тела“, направи инициативата крачка напред в ерата на изкуствения интелект.
Dove обяви във вторник, че никога няма да използва изображения, генерирани от изкуствен интелект, за да представя „истински тела“ в своята реклама. По-скоро компанията ще продължи да използва реални снимки на жени, като същевременно ще популяризира по-разнообразни изображения, генерирани от AI, базирани на подкани за красиви жени.
Тъй като повечето индустрии се борят с това как да отговорят на напредъка в генеративната AI технология, подходът на Dove е необичаен. Множество компании в областта на технологиите, потребителските продукти, развлеченията, здравеопазването, свободното време и други сектори са възприели AI, както работи в момента, и са интегрирали инструменти като чатботове с AI и медии, генерирани от AI. Dove, която предлага продукти като сапун, шампоан и дезодорант, е една от първите големи марки, които предполагат, че медиите, генерирани от изкуствен интелект, могат да бъдат вредни и трябва да бъдат подобрени.
Dove е една от просто няколко компании, които са възприели критичен подход към AI, и се казва, че е първата компания за красота, която го прави. Доставчикът на обслужване на клиенти AnswerConnect по-рано обеща да има чатботове за служители на истински хора, а не AI. Големите технологични компании, които инвестират и създават AI инструменти, обещаха да разработят и използват технология, която може да постави воден знак, генерирано от AI съдържание, въпреки че такива системи все още не са внедрени.
Докато в обещанието на Dove се казва, че никога няма да използва тела с изкуствен интелект, за да представя реални в рекламата си, също така издаде „сборник“ с начини, по които потребителите на генеративни инструменти с изкуствен интелект могат да коригират подканите, за да получат по-разнообразни резултати, които отразяват повече истинските жени. Dove създаде генерирани от AI снимки, които по-точно изобразяват тези жени, но ги етикетира като AI, в очевидно усилие да покаже, че технологията може да бъде подобрена и да стане по-малко вредна за образа на тялото и самочувствието на хората.
През 2004 г. Dove стартира инициатива, подкрепена от изследване на това как жените и момичетата се смятат за себе си, установявайки, че по-малко от 2% смятат, че са красиви. Dove започна да представя нередактирани, недостатъчно представени тела и хора в рекламата, ход, който ще стане все по-популярен и отразен в движението за позитивизъм на тялото през 2010 г.
Сега, след анкетиране на над 33 000 души в 20 държави, Dove установи, че над 1 от 3 респонденти са казали, че са почувствали нужда да променят външния си вид поради съдържание, което виждат онлайн, независимо че знаят, че е фалшиво или генерирано от AI. В отговор рекламите на Dove сравняват генерирания от AI изход за подкани като „най-красивата жена в света“ с по-реалистични изображения, генерирани от AI на разнообразен набор от жени.
Кат Тенбардж
