Дяволът носи Old Navy? Вътре в любимия маркетинг филм на Холивуд

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

Какво би споделила Миранда Прийстли за свързването й с чифт ножици за нокти от аптеката?

Преди премиерата на „ Дяволът носи Прада 2 “, компанията за грижа за кожата Tweezerman пусна сбирка от лимитирано издание на пинсети, нокторезачки и пили за нокти в лицензионно партньорство с кино лентата, с цел да разпространява горещо предстоящото му продължение.

Миранда, която въплъщава какво значи да живееш на недостижимия връх на веригата за първокласни фешън храни, в никакъв случай не би го направила.

Отвън, да, мощното съдействие на марката към „ Дяволът носи Prada 2 “ изглеждаше доста – брандирани опаковки Diet Coke, реклами на Starbucks, специфични бутилки Smartwater и доста неща, които не включват питиета. И някои от тези партньорства изглеждаха като антитеза на шикозното въодушевление, което е отличителната линия на кино лентата от 2006 година насам.

Но сходно на бучки наследник пуловер, който желае лазурният му генезис да бъде разказан, има още нещо в историята.

Първо, значимо е да разберете разликата сред формалното съдействие и лицензионните покупко-продажби. В публично качество филмът си партнира с: L’Oreal Paris, Smartwater, Diet Coke, Starbucks, Samsung Galaxy, Lancôme, TRESemmé, Havaianas, Grey Goose, Гугъл, Mercedes Benz, Tiffany & Co., Dior и аромата Valentino.

Междувременно доста други марки влязоха в лицензионни партньорства със студиото, в това число Walmart, Tangle Teezer, Old Navy, Lulus и Tweezerman, заради което виждате логото „ Devil Wears Prada 2’s “ върху чифт нокторезачки.

От формалната страна на нещата, Lylle Breier, изпълнителен вицепрезидент на партньорствата, промоциите, синергията и събитията в Disney, сподели пред CNN, че задачата на студиото е да провежда акция, която да се усеща „ като фешън сбирка “, нещо, което има смисъл дружно, само че има и неповторими качества.

Партньорството на огромни филми с марки за разпространение на филми към този момент е норма, процедура, която се разви толкоз бързо, колкото и технологията, откогато iPhone беше изобретен през 2007 година, което от време на време може да се почувства като офанзива против нервната ви система.

Стана доста по-малко за производството на екшън фигурки за колекционерско издание за McDonald's Happy Meals, а повече за основаването на културен миг – фраза, която се появяваше постоянно, когато Брайер обсъждаше тактиката им за продължението – за поддържане на живота на кино лентата в диалога.

„ Барби “ — който, с цел да бъдем почтени, беше филм за играчка — потвърди, че има доста малко в метода, по който филмите за съдействие не могат най-малко да се опитат да създадат работа. Вижте: свещта на тематика „ Барби “, която имаше за цел да улови това, което един началник на свещи назова „ аромат на нова кукла “. („ Барби “ е продуциран от Warner Bros., която споделя компания майка със CNN.)

На този розов попътен вятър пристигна „ Wicked “, който си партнира с над 400 марки в лицензионни покупко-продажби, в това число въодушевени от Elphaba Crocs и зелени макарони със сирене.

Съвсем неотдавна обляната в оранжево маркетингова тактика за номинирания за Оскар филм „ Marty Supreme “ промотира скъпи ветровки и маратонки със заглавието на кино лентата. Той също по този начин разпространява няколко блестящо оранжеви консумативи за тенис на маса, в това число маса за тенис на маса за близо $1000 в съдействие с Joola.

Телевизионните излъчвания също могат да станат жертва на пренасищането. CB2 предлага комплекти чинии на тематика „ Белият лотос “, а Compartes продават другоземен шоколад. Разбира се, това бяха най-малкото артикули, които може да намерите в първокласен, податлив към убийства курорт.

Маркетинговите акции – колкото и свръхстимулиращи да наподобяват – оказват помощ на студиата да разпространят думата за даден филм, тъй че хората да отидат да го гледат, а когато хората гледат филми, студиата вършат пари, с цел да могат да вършат повече филми.

Алисън Бринге, CMO в Launchmetrics, компания за данни и технологии, която оказва помощ на марките за мода, хубост и метод на живот да развиват бизнеса си, сподели пред CNN, че числата не лъжат: Сътрудничеството на кино лентата „ Барби “ със Zara генерира 11 милиона $ стойност на медийно влияние, термин, основан от Launchmetrics, който оказва помощ на експертите в маркетинговата промишленост да схванат паричната стойност на цифровия маркетинг. Партньорството на Wicked с козметичната компания на звездата Ариана Гранде r.e.m. хубостта е довела до 15 милиона $ стойност на медийното влияние, съгласно компанията.

Както за филмовите студия, по този начин и за марките, които са финансовите бенефициенти на тези покупко-продажби, тези партньорства са печеливши обстановки, сподели Бринге, защото „ те са централните мотори на това по какъв начин един филм доближава до нова аудитория и трансформира културното внимание в търговски подтик “.

Какво значи всичко това? Къде отиват тези пари? Трудно е да бъда съответен, само че едно е правилно: потребителите са тези, които хвърлят парите.

Вечна приказка

Изминаха 20 години, откогато публиката за първи път се срещна с Анди Сакс от Хатауей, приключила лицей, която си проправя път в рационални обувки през залите на списание Runway, до момента в който извършва ексцентрична работа като помощник на най-влиятелната жена в модата, титулярния демон, изигран от Мерил Стрийп.

Стрийп получи номинация за Оскар за осъществяването си на ледения монтажист и филмът завоюва повече от 326 милиона $ в международен боксофис, забележителен триумф за филм с бюджет от 35 милиона $.

Продължението се концентрира върху Миранда, която се бори да се оправи с някогашната си асистентка Емили Чарлтън (Блънт), която в този момент е противник на изпълнителен шеф, до момента в който се ориентира в тежката печатна промишленост и обмисля пенсиониране.

Източник: cnn.com