Ерата на „лудите хора“ отдавна приключи. Защо рекламите все още са толкова бели?

Миналото лято KFC пусна реклами в Канада, представящи чернокожи хора, които ядат пържено пиле и облизват пръстите си, а лицата им се отразяват в неизползвани сребърни принадлежности.

Критиците нарекоха изображенията расистки, само че акцията не беше анулирана. Вместо това тази пролет беше показан за влиятелна индустриална премия в Ню Йорк.

Нейт Никълс, създател и креативен шеф на Palette Group, креативна организация в Бруклин, беше един от дребното чернокожи членове на журито, преглеждащи предложенията.

„ Истинският ми отговор е горест “, сподели господин Никълс. „ Това просто значи, че не задоволително от нас са съумели да стигнат до стаята. “

отчет, оповестен в понеделник от Центъра за градско бъдеще, организация за проучване на публичната политика, която се стреми да усили икономическата подвижност. Над 58 % от чиновниците са дами, множеството от тях бели. Цифрите направиха рекламата измежду минимум разнообразните промишлености в града,

Pepsi изтегли реклама, която включваше Кендъл Дженър, бяла жена, подаваща кутия сода на служител на реда, измежду радостни протестиращи с надписи, които гласят „ Присъединете се Разговорът. " Критиците подлагаха на критика рекламата за тривиализиране на придвижването Black Lives Matter и полицейското принуждение.

Но неналичието на многообразие в рекламите също е проблем на работната мощ, сподели Джонатан Боулс, Центърът за Изпълнителен шеф на Urban Future.

„ Има доста работни места, които се разрастват в Ню Йорк, само че не доста, които имат положителни заплати “, сподели той. Той уточни избухливото разгръщане на бранша на домашното опазване на здравето, който наема огромен брой цветнокожи дами, само че заплаща покрай минималната заплата.

в браншове като търговията на дребно са наранени непропорционално цветнокожите. Коефициентът на безработица измежду чернокожите в Ню Йорк е бил близо 8 % през първото тримесечие на годината, спрямо 3,3 % за белите служащи, съгласно Корпорацията за икономическо развиване на града.

Това трансформира рекламата в промишленост с огромен капацитет за напредък за цветнокожите, сподели господин Боулс. В Ню Йорк междинният годишен приход от реклама е към $92 000, до момента в който междинният приход на частния бранш в целия град е $55 000, сподели той.

И растежът на работните места в промишлеността беше многолюден. Въпреки вълната от съкращения по време на пандемията, най-много в браншове, свързани с технологиите, работната мощ в рекламата е повишена с близо 50 % през последните две десетилетия, от 46 700 работни места през 2003 година до 69 800 през 2023 година, надалеч изпреварвайки растежа на работните места в частния бранш от 37 % през същия интервал.

„ Повечето хора не знаят, че съществуват работни места като тази “, сподели Мелвин ДеБери, 37, арт шеф на рекламния отдел на огромна софтуерна компания в Манхатън.

Миналата година господин ДеБери работеше в стоманодобивна фабрика в Мемфис, когато чу от другар за One School, безвъзмездна стратегия, стартирана през 2020 година, с цел да помогне Чернокожите създатели построяват рекламно портфолио. Бивш упорит музикант, той беше признат в четиримесечната виртуална стратегия и посещаваше уроци две вечери в седмицата след работа. Той сподели, че новата му заплата надвишава 100 000 $, най-вече, което е печелил.

късометражен филм за марката слушалки Beats by Dre. Филмът попита: „ Обичате черната просвета, само че обичате ли мен? “

Неговата кариера можеше да се развие по друг метод. Г-н Родригес е израснал в жилищна постройка във Флашинг, Куинс, където татко му, преселник от Доминиканската република, е бил шеф. Докато учи маркетинг в колежа, господин Родригес работеше като пазач, с цел да заплаща сметките си.

С наближаването на дипломирането той нямаше вероятности за работа и обмисляше да кандидатства за супер в нова постройка покрай дома му. Но той имаше братовчед, който беше водач на господин Стаут от превода. Г-н Родригес помоли братовчед си да изпрати автобиографията си на човешките запаси.

Преместването му завоюва първия стаж. Ако нямаше тази опция, той сподели, че щеше да последва стъпките на татко си в кариерата.

„ Без това излагане “, сподели господин Родригес, „ всичко, което знаем, е това, което знаем вижте. “

Сюзън К. Бийчи способства с проучване.