Фийби Фило прекъсва мълчанието си

Последният път, когато Фийби Фило, която е наричана „Шанел на своето поколение“, даде официално интервю преди десетилетие. Дизайнерката, чиято работа предлага на жените почивка от ограниченията на мъжкия поглед, никога не е била толкова заинтересована да се обяснява.

„Казвам повечето от това, което чувствам, и повечето от това, което си струва да кажа, чрез това, което правя“, предложи тя наскоро. Седяхме в празна бяла стая в нейния нов щаб в Ladbroke Grove в Лондон, далеч от хипстърския East End и луксозните магазини на Bond Street. Офисът, който все още се строи, не съдържаше нито една лична вещ — дори маркетингова снимка на стената.

Нейният черен найлонов бомбер, заоблен в раменете и изрязан отгоре талията, изглеждаше нещо като малка черупка на костенурка, в която тя можеше да се скрие и да излезе по желание. Под бомбардировача тя носеше сиви панталони на райета и подходяща риза с големи размери. Кестенявата й коса беше събрана на небрежна опашка и не носеше никакъв грим. Тя е толкова незаинтересована от измислиците, колкото и от прекаленото споделяне.

Когато г-жа Фило говори, тя го прави с елиптични фрази, използвайки въпроси като отваряне към още въпроси.

се отдалечи от индустрията преди почти седем години и почти изчезна от полезрението, превърнат в мит практически за една нощ – модният еднорог, чиято работа беше отговор на въпроси, които дори не осъзнавахте, че имате.

изключително високи очаквания и със сбито, само онлайн предлагане на практични парчета за сложни герои, които не се извиняват за своите идиосинкразии и вътрешен живот. Доста прилича на самата „Фийби“, както обикновено я наричат ​​дори хора, които не я познават, отчасти защото дрехите й ги карат да си мислят, че я познават (или тя ги познава, или поне знае какво искат) . Това е както нейната суперсила, така и нейното проклятие.

Критиците и запознатите с модата като цяло го харесаха. Почти всичко се разпродаде за часове. И тогава започнаха оплакванията.

Беше твърде скъпо. (Средната цена на чантата е около 5 000 долара; горната част на колекцията включва палта за 25 000 долара.) Не беше изненадващо. Не можете да опитате нищо и политиката за връщане беше невъзможна. „Имах абсолютно най-лошото клиентско изживяване“, каза Александра Ван Хаут, основателят на модната търсачка Tagwalk и фен на Philo, която си купи рокля в деня, в който марката се появи.

Мая, 19, и двама по-млади синове — домовете й (тя също има такъв в страната) никога не са били снимани.

миноритарен дял.)

„Все още не вярвам трябва да бъде така“, каза тя. „Днес продължавам да нося дрехи, които имам от 20 години. Един от любимите ми чифтове панталони е чифт панталони Chloé, които направих. Те са важни за мен, тези парчета. Не искам да се отървавам от тях. Така че това, което имаме сега, е обем от работа в продължение на една година и всичко е свързано.”

Децата й подкрепят работата й, каза тя, „но не са фенове изобщо. Дъщеря ми има няколко броя. Тя е наистина сладка. Понякога тя ще каже: „О, мамо, мога ли да получа това?“ Но те не го споменават толкова много. Техният алгоритъм не ме вълнува.“

Първата дизайнерка, която някога е взела отпуск по майчинство, когато беше Клое, а в Селин размишляваше зад кулисите за радостите от изчезването в провинцията. Тя изглежда се нуждаеше от мода по-малко, отколкото модата от нея.

„Селин беше прекрасна“, каза тя. „Това беше невероятно важно преживяване в живота ми.“ Но тя искаше да живее проучен живот и не мислеше, че може да разбере какво може да означава това, когато е отдадена на нещо друго. През първата година оттук тя беше по средата на преместване, така че се съсредоточи върху това. И да се мотае със семейството си, да се обажда на ловци на глави. (Тя няма да назовава марките.) Тя обмисляше активизъм, нестопански организации.

На наградите за мода в Лондон миналата година тя му подари сив двуреден костюм, „само защото искаше да се чувствам добре със себе си, " той каза. „Винаги нося черно. Никога през живота си не бях носил сиво, но й се доверих. Беше много освобождаващо.“

Ms. Фило знае, че обичайната траектория на дизайнера е да започнеш бранд с голи кости, да покажеш какво можеш и след това да получиш златния пръстен на голяма работа с тлъст договор. Но, каза тя, да го направи по обратния начин беше нейният отговор на въпросите: Как мога да направя най-добрата си работа? Какъв е моят потенциал? Как мога да имам най-отзивчивото отношение към света, в който живеем днес?

Тя няма да го формулира точно, но тя ефективно се опитва да преквалифицира хората как да пазаруват и как да мислят за това, което купуват.

„Тя е пионер“, каза г-н Enninful. „И пионерите винаги поемат топлината.“

Магазин, шоу: Какво следва

„Кривата ми на обучение никога не е била по-голяма“, каза г-жа Фило. „Мисля, че хората си въобразяваха, че по някакъв начин тихомълком изграждаме огромна организация, но имах може би двама членове на персонала. Занимавам се с наемане на площи, закупуване на офис мебели. В момента тя има около 100 служители.

Mr. Майлс беше един от хората, с които се свърза в началото, когато оформяше идеята каква може да бъде нейната марка. Те говориха за това, каза той, „може би две години“ – за мета проблемите на това какво означава да преведеш името си от нещо лично в нещо корпоративно; от нещо, което притежавате, до нещо, което всеки може да притежава.

„Поиграх си с идеята за измислени имена“, каза г-жа Фило. „Някои думи са задоволителни за изричане. Някои от тях също са наистина груби. Има наистина добри ругатни.“

Но накрая г-жа Фило каза: „Имаше нещо просто в това да използваш името ми.“

Въпреки всичките си приказки, че не обръща внимание на външния шум около бизнеса си, г-жа Фило знае, че някои неща трябва да се променят. Те работят върху изглаждането на политиката за връщане, като предлагат повече начини за плащане и предупреждават абонатите, когато парче, което харесват, е отново на склад. Тъй като колекциите стават по-пълни, ще има по-голям диапазон на цените, с някои парчета трико, които са (сравнително) по-достъпни. Въпреки че тя не се извинява за цените.

„Наистина намерението е парчетата да останат за известно време“, каза г-жа Фило. „Те трябва да бъдат направени добре и трябва да бъдат взети предвид. И това има тенденция да има цена.“

По време на Covid, който съвпадна с нейното планиране, навиците за пазаруване се промениха по начин, който тя смяташе за работещ в нейна полза защото това означаваше, че може да започне без магазин, но тя не възнамерява да продължи така. До лятото тя се надява да отвори някакво физическо пространство - може би временно, може би не - първо в Ню Йорк, след това в Лондон.

Може дори да има шоу, на време. Но точно сега и, каза тя, „в днешния свят, където има толкова много мода и толкова много голяма мода, се опитвам да си спомня, че повечето от големите къщи са започнали с едно човешко същество, което е имало идея какво искат да правят .”