Френският Decathlon започва ребрандиране преди Олимпийските игри в Париж
Френската компания за спортни стоки иска да модернизира имиджа си преди Олимпиадата тази година.
Имайки предвид пролетта, френският спортен търговец на дребно Decathlon обяви стартирането на своето ребрандиране, тъй като очаква ръст в търсенето на спортна екипировка.
Френският търговец на дребно е официален спонсор на **Олимпийските игри в Париж 2024** и се надява неговото лого и емблематични марки да се радват на повишена видимост поради събитието.
Очевидната промяна е новата визуална идентичност на марката, преминаваща от почти тюркоазено небесно синьо към по-наситено, по-тъмно кобалтово синьо.
Магазините също ще преминат през подобна метаморфоза, въпреки че това ще отнеме време. разкри по-модерно изглеждащ магазин за спортни стоки, където клиентите ще могат да пазаруват в близко бъдеще.
„Това включва пресъздаване на нашето клиентско изживяване, ускоряване на движението към устойчивост и модернизиране на нашата компания от край до край -край“, каза изпълнителният директор на Decathlon Барбара Мартин Копола.
Съобщението получи смесени реакции. Някои похвалиха предложеното ребрандиране, докато други се притесняват, че емблематичната марка на Decathlon вече ще изглежда като всеки друг магазин за спортни стоки.
Компанията, основана през 1976 г., ще се откаже от една от добре познатите си марки, Artengo, но ще запази емблематичните Quechua, Domyos, Tribord или Btwin.
Финансовите резултати на Decathlon се увеличават стабилно през годините, с изключение на ударената от пандемията 2020 г. Приходите на френската компания за 2022 г. са нараснали с 12% в сравнение с предходната година и с 21% в сравнение с с 2019 г.
Въпреки доброто си финансово състояние и смятането за една от най-ценните марки във Франция и другаде, Decathlon иска да бъде възприеман като по-специализирана марка с продукти с по-високо качество.
Няколко дни преди пускането на новата марка, Decathlon получи неочакваната подкрепа на... .
