Френското дъщерно дружество на The Body Shop прави крачка по-близо до ликвидация

Няколко други английски търговски марки също бяха управлявани неотдавна, в това число Debenhams и Topshop, заради по-високите лихвени проценти, рецесията с разноските за живот и възходящата инфлация, следена в Обединеното кралство през последните няколко месеца.

Френското дъщерно сдружение на The Body Shop евентуално може да бъде изправено пред закриване, като компанията към този момент е в синдик и остава единствено с една оферта да го поеме. Тази оферта също е малко евентуално да бъде от огромна изгода, защото е единствено за отчасти усвояване. Освен в случай че скоро не се появят нови купувачи, компанията ще бъде изправена пред насилствена разпродажба. 

The Body Shop разкри, че е влезнал в администрация на 13 февруари 2024 година и от този момент се бори с няколко затваряния на магазини и съкращения на личен състав. Веригата обаче към момента търгува все още, въпреки и с понижен потенциал, като онлайн уеб сайтът куца напред и няколко консуматори са обезсърчени от дефицита на известни артикули. 

Френското дъщерно сдружение на веригата беше сложено под синдик при започване на април 2024 година Други компании или вложители, които се интересуваха от закупуването на дъщерното сдружение, в началото трябваше да се заявяват до 3 юни, само че по-късно правосъдните админи удължи периода с още един месец. 

Досега единствено двама вероятни претенденти бяха излезли, като трети беше отритнат изрично заради обявление след крайния период. Въпреки това, един от тези двама отговарящи на изискванията купувачи, Horizon Pharma, след това отдръпна офертата си, която в началото беше за придобиването на почти 100 чиновници и тридесет магазина. 

Последната останала оферта сега е от марката за аромати за дома и свещи Berger International, която също промени офертата си, с цел да отрази по-малък брой. Те са подготвени да придобият 12 клона и 30 чиновници за общо 250 000 евро. 

Въпреки това, шест от тези магазини в последна сметка ще бъдат продадени, с цел да се набере капитал за трансформиране на останалите шест в нови магазини под марката „ Not Only Candles “ на Berger. 

Към момента френското дъщерно сдружение на The Body Shop може да няма различен избор, с изключение на да одобри тази оферта, даже в случай че е по-ниска от предстоящото преди, в случай че желае да избегне насилствена разпродажба.

Какво се обърка с The Body Shop?

Създадена през 1976 година от починалата Анита Родик през Brighton, The Body Shop беше пионер в етичната търговия и поредно се обявяваше срещу тестването върху животни. Впоследствие седалището му е в Лондон, с почти 200 клона в Обединеното кралство и повече в чужбина. 

Въпреки това, сходно на няколко други търговски марки в Обединеното кралство, които неотдавна бяха управлявани, като Debenhams и Topshop, The Body Shop също се бори доста след пандемията. Това се утежни доста заради по-високите лихвени проценти и растящата инфлация, което докара до по-високи наеми и режийни разноски. 

Марката също се сблъска с по-ниски продажби, като потребителите също се борят с увеличени разноски и ипотеки, като по този метод харчат по-малко за първокласни и дискреционни продукти. 

Възходът на нови съперници като The Bath and Body Works и Lush, както и увеличеният прогрес на остарели съперници като L’Occitaine също натежаха The Body Shop още повече. 

Сара Монтано, професор по маркетинг на дребно в университета в Бирмингам, в допълнение изяснява какво се е объркало с марката на уеб страницата на университета: „ Първо, редица конкурентни марки също са възприели същата екологична или естествена цени, да вземем за пример, марки като Evolve, Ren или Neal's Yard, което значи, че The Body Shop към този момент не предлага характерен артикул. 

„ Второ, акциите против проблеми като тестване върху животни в промишлеността за хубост към този момент не са нужни, нито са главен фокус за обществеността, защото през 1998 година имаше възбрана за тестване върху животни за подготвена козметика и съставки. Въпреки че загрижеността за околната среда е също толкоз значима, колкото постоянно. 

„ Трето, цената – някои клиенти считат, че цените на The Body Shop са станали прекомерно високи и продуктите към този момент не са на добра стойност. “