Gen Z продължава да изключва традиционната телевизия, разкрива проучване в Обединеното кралство

По-малко от половината от поколението Z гледа постоянно телевизия, се споделя в ново изследване на регулаторния орган за лъчение на Обединеното кралство.

Ofcom, регулаторният и конкурентен орган на държавното управление на Обединеното кралство за радиоразпръскване и телекомуникации, разгласява годишното си изследване за трендовете в държанието на английската общност при гледане на телевизия, онлайн видео и радио.

Показва, че наклонността британците да се откажат от обичайна телевизия продължава. Седмичният обсег на Broadcast TV спадна от 79% през 2022 година на 75% предходната година, втора поредна година за рекорден спад.

Важно е, че когато се разпределят по възрастови групи, по-младото потомство е най-вероятно да се отвърне от обичайна телевизия онлайн. За първи път малцинство (48%) от 16-24-годишните са гледали ефирна телевизия приблизително на седмица.

Цифрите са малко по-високи за категорията под 15 години от към 55% – само че като се има поради огромна част от тези деца ще бъдат сложени пред тв приемника без избор какво да гледат, наклонността за изключване на предаваната телевизия евентуално ще продължи.

Интересно е, че макар че феновете на лъчение понижават, тв приемниците към момента са главната платформа за гледане на публичното медийно развлечение. През миналата година имаше общо нарастване (2%) на времето, прекарано в гледане на наличие по малкия екран. Това се дължи главно на 12% нарастване в гледането на платформи за шерване на видео като YouTube и 29% нарастване в услугите за видео по поръчка на операторите като BBC iPlayer, ITVX и All 4.

Абонамент услугите за видео по поръчка като Netflix, Disney+ и Amazon Prime Video също означават нарастване на гледаемостта, с 6% повече от предходната година. От тях Netflix остава най-популярен, отчитайки повече от половината време за гледане от всички негови съперници взети дружно.

Очевидното отдалечаване от излъчването на телевизия в Обединеното кралство ще бъде от изключителна угриженост за BBC, публичната телевизия в страната. Миналата седмица беше доказано, че към половин милион души в Обединеното кралство са отменили лицензионната си такса.

Телевизионната лицензионна такса е годишна такса от £169,50 (€200,91), плащана от данъкоплатците в Обединеното кралство за финансиране на наличието на BBC, в това число телевизия, радио, уеб страницата на BBC, подкасти, iPlayer и приложенията на BBC. Незаконно е да гледате или слушате всевъзможни телевизионни стратегии онлайн или записано наличие на BBC в Обединеното кралство, в случай че не сте платили таксата.

Все по-често лицензионната такса се трансформира в противоречива точка, защото крепостта на BBC върху английските медийни усети е сменена от интернационалните услуги по поръчка като Netflix, Amazon, Apple TV и YouTube.

По-възрастните британци към момента значително поддържат BBC и нейните стратегии – сега това е главният източник на наличие в Обединеното кралство – само че несъответствието сред по-възрастните и по-младите генерации е в сходство с констатациите на Ofcom.

В резултат на това публичните радио- и телевизионни оператори (PSB) се сблъскаха със забележителен спад на приходите през миналата година, оповестява Ofcom. Търговските публични радиостанции са имали спад на приходите от 16%, до момента в който цифровите многоканални радиостанции са имали спад от 10%.

Докато публичните радиостанции страдат, промишлеността като цяло се усъвършенства финансово. Общите доходи от рекламна телевизия и онлайн се усилиха с дребна част (0,5%) до £15,6 милиарда (€18,5 милиарда) в Обединеното кралство, подкрепени съвсем напълно от 20% нарастване на приходите от стрийминг платформи.

„ Поколението Z и Alpha са привикнали да плъзгат и стриймват, а не да прелистват предаваните телевизионни канали. Те жадуват за гъвкавостта, непосредствеността и избора, които услугите по поръчка оферират, прекарвайки над три часа дневно в гледане на видео, само че единствено 20 минути телевизия онлайн. Не е изненадващо, че обичайна телевизия бързо се трансформира в желано устройство за гледане на YouTube “, сподели Ian Macrae, шеф на Ofcom Market Intelligence.

„ Но до момента в който малкия екран онлайн може да няма универсалната мощ, която имаше преди, нейната роля в улавянето на тези огромни моменти, които сплотяват нацията, остава жизненоважна “, добави той.

Един залп за обичайните медии беше, че радиослушаемостта в Обединеното кралство доближи връх от две десетилетия. Комерсиалното радио и радиото на BBC привлякоха най-вече слушатели в цялата страна през последните 20 години, като 70,4% от всички хора слушат най-малко един път седмично, което е повече от 50% от хората, които слушат услуги за стрийминг на музика като Spotify.