Google ще тества нова функция, ограничаваща използването на бисквитки за проследяване на браузъра от рекламодателите

Гугъл на Alphabet заяви в четвъртък, че ще стартира да тества нова функционалност в своя браузър Chrome като част от проект за възбрана на бисквитките на трети страни които рекламодателите употребяват за следене на потребителите.

Гигантът за търсене е подготвен да пусне функционалността, наречена Tracking Protection, на 4 януари до 1% от потребителите на Chrome в международен мащаб. Той ще ограничи следенето на разнообразни уеб сайтове по дифолт.

Гугъл възнамерява да отстрани изцяло потреблението на бисквитки на трети страни за потребителите през втората половина на 2024 година

Графикът обаче предстои на справяне с антитръстовите опасения, повдигнати от Органа за конкуренция и пазари (CMA) на Обединеното кралство, сподели Гугъл.

CMA проверява проекта на Гугъл за понижаване на поддръжката за някои бисквитки в Chrome, защото наблюдаващият се тормози, че това ще попречи на конкуренцията в цифровата реклама, както и да държи под око най-големия печеливш сегмент на компанията, рекламата.

Бисквитките са специфични файлове, които разрешават на уебсайтовете и рекламодателите да разпознават обособени сърфисти в мрежата и да наблюдават навиците им за сърфиране.

Ръководителят на антитръстовия отдел на Европейския съюз Маргрете Вестагер сподели също през юни, че следствията на организацията по отношение на въвеждането на Гугъл на принадлежности за блокиране на трети партийните бисквитки — част от самодейността „ Privacy Sandbox ” на компанията — ще продължат.

Рекламодателите споделиха, че загубата на бисквитки в най-популярния браузър в света ще ограничи способността им да събират информация за персонализиране на реклами и ги направи подвластни от потребителските бази данни на Гугъл.

Брокерската компания BofA Global Research съобщи в записка от четвъртък, че последователното унищожаване на бисквитките ще даде повече власт на медийните организации, изключително на тези, които могат да даване на лична информация в мащаб на рекламодателите.