„Haute Couture“ лице и възобновяване на матраци: Вътре в първия постоянен спа в САЩ

Вижте всички тематики Връзка копирана! Следвайте

След години на поправки, Dior още веднъж отвори вратите до своя водещ магазин в Ню Йорк. И за разлика от другите си световни бутици, този се обитава първия си непрекъснат спа център.

Повторното отваряне идва на фона на продължаващ първокласен спад, при който марките търсят американските купувачи, с цел да подтикват растежа, като някои (включително Chanel, Louis Vuitton и Dolce & Gabbana) отварят магазини или подписват нови лизинг в цялата страна. През 2024 година притежателят на Dior LVMH (който не нарушава продажбите по марката) донесе 84,7 милиарда евро (около 98 милиарда долара) доходи - 25% от които са получени от Америка, втория му по величина пазар дружно с Европа и след Азия.

Dior’s new spa, which sits on the top floor of the New York boutique, offers experiences exclusive to the store, such as a 90-minute, customizable “Haute Couture ” facial developed by the brand’s master aesthetician Sarah Akram: a tailored blend of treatments for the face — including LED, microcurrent, cryotherapy and oxygen infusion — based on an assessment of the hydration, elasticity, collagen and pH равнища на кожата на клиента.

Друга характерност на СПА центъра е „ Light Suite “, където клиентите могат да избират от четири лекувания за терапия на терапия, които са създадени в съдействие с д -р Франсоа Дюфорни, експерт по медицински сън и създател на Европейския център за сън в Париж. Най -новото лекуване на терапия „ Щастие “ е ориентирано към стимулиране на серотонин и допамин, което спомага за балансиране на настроението и възстановяване на съня - кимване на възприемането на Ню Йорк като „ градът, който в никакъв случай не спи “, съгласно Dior.

Уелнес предлагането на Dior-който също може да се похвали с инфрачервени и наново захранващи матраци, претеглени одеяла и крио-сънни маски, както и мирис на персонализиран мирис, създаден от известния френски парфюмер Франсис Куркджиян-е първи в разкош, където малко други състезатели ръководят личния си спа. Той идва на фона на засиленото доближаване на първокласния и уелнес секторите, защото заможните купувачи дават приоритет на холистичното здраве, наред с луксозните прекарвания. Сега, етикетите на аромата като Orebella и Vyrao продават аромати на Bella Hadid, за които настояват, че могат да подобрят настроението и фокуса, до момента в който марките от висок клас като Celine и Hermès са основали надлежно йога рогозки и друго съоръжение за подготовка.

„ СПА центърът е ориентиран към върха на пирамидата: тя е толкоз първокласна, колкото се получава, тъй като изисква време и ангажираност от клиента “

Thomai Serdari, разкош и шеф на MBA на дребно в NYU Stern School of Business

За доста хора положителното здраве е скъпо преимущество - това, което може би е станало по -ценно от материалните притежания. Имайки това поради, възходът на уелнес в първокласните пространства „ не се разграничава от предлагането на храни и питиета в границите на водещ магазин “, следи Томай Сердари, първокласен и шеф на MBA на дребно в NYU Stern School of Business. През последните години първокласните етикети, в това число Gucci, Ralph Lauren, Prada и Louis Vuitton, са се задълбочили в кулинарния свят, създавайки кафенета, заведения за хранене и сладкиши в международен мащаб.

Вече Dior оперира девет спа в международен мащаб, в това число тези в петзвездни хотели като Cheval Blanc и Hôtel Plaza Athénée в Париж. Марката също е вложила в няколко потапящи прекарвания и отстъпления, в това число двукратното си усвояване на първокласна яхта (която се трансформира в плаващ СПА център на река Сейн) и съдействие с Кралския шотландец, оператор на влакове от висок клас в Обединеното кралство.

Разликата сред тези образци, съгласно Serdari, са клиентите, които доближава. “A beautiful pop-up targets the bottom of the pyramid, because it amplifies the power of the brand for the masses, ” she explained. „ Докато СПА центърът е ориентиран към върха: той е толкоз първокласен, колкото се получава, тъй като изисква време и ангажираност от клиента. “

Dior’s expansion into wellbeing aligns with its broader mission to get people to “live ” the brand in multiple ways beyond simply wearing its clothes: see its flashy 10,000 square-meter (107,600 square feet) flagship in Paris, which opened in 2022 after more than two years of renovations, that houses a gallery space, two eateries (Le Restaurant Monsieur Dior and Pâtisserie Dior) led by prominent French chef Jean Imbert, голям брой градини, VIP потребителски апартамент и други.

Описвайки първокласните флагмани като „ домейн на услугите “, Serdari означи, че най -големите марки „ се пробват да схванат кой вид услуги са най -уместни за своя VIC (много значими клиенти) “, изключително защото възходящият брой отваря специфични пространства за най -високите им разноски. Например, Chanel отваряше частни бутици за своите най -добри клиенти, започвайки от основни азиатски градове. Balenciaga има профилиран магазин за Haute Couture в Париж. И предходната година Bottega Veneta разгласи старта на Vic Residences, първият, който се отвори във Венеция и последователно ще бъде разпрострат в Азия и Съединени американски щати.

Конвергенцията тогава на първокласните и уелнес начинания е „ разширение на цялата работа, която е осъществена в региона на VIC “, сподели Сердари. „ Всяка първокласна марка към този момент има определяне на VIC. Марките обезпечават интимна среда с клиентите си, а също по този начин схващат на какво биха се радвали. “