Илон Мъск съди Unilever и Mars за „бойкот“ на X

Илон X/Twitter на Мъск съди група рекламодатели и огромни компании, обвинявайки ги, че нелегално са се съгласили да „ бойкотират “ уеб страницата.

Той е подал иск против питателните колоси Unilever и Mars, частната здравна компания CVS Health и компанията за възобновима сила Orsted – дружно с комерсиална асоциация, наречена Световната федерация на рекламодателите (WFA) – в съд в Тексас.

X твърди, че са го лишили от " милиарди долари " доходи.

Правни специалисти споделят, че казусът е малко евентуално да успее, защото е скрито съглашение или съглашението сред фирмите ще бъде мъчно за доказване.

Искът се отнася за интервала през 2022 година, тъкмо откакто господин Мъск купи X, тогава прочут като Twitter, когато приходите от реклама спаднаха.

Някои компании бяха внимателни във връзка с рекламите на платформата, защото набъбнаха опасенията, че новият й притежател не е задоволително сериозен по отношение на премахването на нездравословно онлайн наличие.

В годината, откакто господин Мъск купи това, което преди този момент беше Twitter, приходите от реклама спаднаха с повече от половината.

X: „ Хората са засегнати, когато пазарът на хрумвания е ограничен. Никоя дребна група хора не би трябвало да монополизира това, което се монетизира. "

Тя сподели, че хипотетичният " протест " заплашва " способността на компанията да процъфтява в бъдеще ".

Г-н Мъск написа в Туитър: „ Опитахме се да бъдем благи в продължение на 2 години и не получихме нищо с изключение на празни думи. Сега е война. "

WFA и упрекнатите компании не са дали отговор на претенции за коментар.

Правни специалисти допускат, че е малко евентуално делото да успее.

" Като общо предписание, политически стимулиран протест не е нарушаване на антитръстовото законодателство. Това е предпазена тирада съгласно нашата Първа корекция “, сподели Бил Баер, който беше помощник-главен прокурор в антитръстовия отдел на Министерството на правораздаването при някогашния президент на Съединени американски щати Барак Обама.

Кристин Бартоломю, антитръстов специалист и професор в Юридическия факултет на Университета в Бъфало, сподели, че X би трябвало да покаже, че има „ фактически съглашение за протест, към което се причислява всеки рекламодател “, което съгласно нея би било „ не дребна спънка “ за доказване.

Дори и казусът да успее, уеб сайтът на обществените медии не може да принуди фирмите да купуват рекламно пространство на платформата.

X търси неуточнени вреди и правосъдна заповед против всевъзможни продължаващи опити за скрит план за задържане на рекламни разноски.

„ Предизвикателството на противозаконното или нездравословно наличие “

В правосъдния си иск X твърди, че обвинените компании незаслужено са удържали разноски, следвайки стандартите за сигурност, избрани от самодейност на WFA, наречена Глобален алианс за виновни медии (Garm).

Заявената цел на Garm е да „ помогне на промишлеността да се оправи с предизвикването на противозаконното или нездравословно наличие в цифровите медийни платформи и монетизирането му посредством реклама “.

Правейки това, X твърди, че фирмите са работили против личните си стопански ползи в скрит план против платформата, която е нарушила антитръстовото законодателство на Съединени американски щати или законодателството за конкуренцията.

Професор Ребека Хо Алънсуърт от университета Вандербилт сподели, че протестът " в действителност се пробва да направи изказване за политиките на X и за техните марки ".

„ Това е предпазено от Първата корекция “, сподели тя.

X сподели в своя дело, че е приложил стандарти за сигурност на марката, които са сравними с тези на неговите съперници и „ дават отговор или надвишават “ тези, избрани от Garm.

Той също по този начин сподели, че X станете „ по-малко ефикасен съперник “ в продажбата на цифрова реклама.

Компанията за шерване на видео Rumble, която е желана от десни авторитетни лица, направи сходни изказвания в настрана дело против Световната федерация на рекламодателите във вторник.