Италианските инфлуенсъри ще бъдат обвързани от по-строги правила
Италиански създатели на социални медии скоро могат да бъдат обвързани от същите правила като традиционните медии, когато публикуват своето съдържание онлайн. Дейностите на инфлуенсърите ще преминат под надзора на Италианския орган по комуникациите (AGCOM), каза той. Правилата първоначално ще се прилагат за създатели на съдържание с повече от един милион последователи. "Дивият запад на инфлуенсърите свърши," Шефът на AGCOM Джакомо Ласорела каза. "Започваме с големите, но други влиятелни лица също ще трябва да се адаптират", каза той пред вестник La Repubblica. Изтъкнатите влиятели ще бъдат изправени пред солидни глоби, ако не успеят ясно да обозначат сътрудничеството на марката или да разкрият търговските си интереси. Предложените насоки също имат за цел да защитят децата, като новият набор от разпоредби включва строги наказания за влиятелни лица, които не успеят да рекламират правилно сътрудничеството си с марка и тяхната реклама лихви, с глоби до €250 000 (£214 450). AGCOM каза в изявление, че мерките му ще се отнасят до „търговската комуникация и защитата на основните права на хората, непълнолетните и спортните ценности“. В случай на продуктово позициониране, "влиятелните са длъжни да вмъкнат предупреждение за рекламния характер на съдържанието", се казва в изявлението. Мнозина ще видят решението на AGCOM като свързано със скорошен скандал, включващ топ италианската инфлуенсърка Киара Ферагни – нещо, което г-н Ласорела отрече. През декември г-жа Ферагни - която има почти 30 милиона последователи в Instagram - беше глобена с 1,075 милиона евро за твърдение, че продажбите на "дизайнерска" розова коледна торта ще помогнат финансира детска болница в Торино. Всъщност производителят на тортата е дал пари на болницата месеци преди пускането на тортата. В изявление, публикувано до нейните последователи, тя каза, че е направила „грешка на добра воля... да свърже търговска дейност с благотворителна“. Миналата седмица италианската полиция обяви, че г-жа Ферагни ще бъде официално разследвана за измама по случая с коледната торта или пандоро. Миналата година в други европейски нации бяха въведени по-строги правила за инфлуенсъри. През юни , Франция прие законодателство, което гласи, че инфлуенсърите могат да получат присъда в затвора, ако се установи, че са нарушили нови разпоредби за промоция - първият път, когато ролята е законно дефинирана в Европа. И през октомври Европейската комисия обяви, че ще засили контрола върху бизнес практиките и дейностите на влиятелните лица, заявявайки, че създателите на цифрово съдържание ще трябва да „следват честни търговски практиките и техните последователи имат право на прозрачна и надеждна информация."
