Италианските инфлуенсъри ще бъдат обвързани от по-строги правила
Италиански основатели на обществени медии скоро могат да бъдат обвързани от същите правила като обичайните медии, когато разгласяват своето наличие онлайн. Дейностите на инфлуенсърите ще преминат под надзора на Италианския орган по връзките (AGCOM), сподели той. Правилата в началото ще се ползват за основатели на наличие с повече от един милион почитатели. " Дивият запад на инфлуенсърите свърши, " Шефът на AGCOM Джакомо Ласорела сподели. " Започваме с огромните, само че други авторитетни лица също ще би трябвало да се приспособяват ", сподели той пред вестник La Repubblica. Изтъкнатите влиятели ще бъдат изправени пред солидни санкции, в случай че не съумеят ясно да обозначат съдействието на марката или да разкрият комерсиалните си ползи. Предложените насоки също имат за цел да защитят децата, като новият набор от разпореждания включва строги санкции за авторитетни лица, които не съумеят да популяризират вярно съдействието си с марка и тяхната реклама лихви, с санкции до €250 000 (£214 450). AGCOM сподели в изказване, че ограниченията му ще се отнасят до „ комерсиалната връзка и отбраната на главните права на хората, малолетните и спортните полезности “. В случай на продуктово позициониране, " авторитетните са длъжни да вметнат предизвестие за рекламния темперамент на наличието ", се споделя в изказването. Мнозина ще видят решението на AGCOM като обвързвано със неотдавнашен скандал, включващ топ италианската инфлуенсърка Киара Ферагни – нещо, което господин Ласорела отхвърли. През декември госпожа Ферагни - която има съвсем 30 милиона почитатели в Instagram - беше санкционирана с 1,075 милиона евро за изказване, че продажбите на " дизайнерска " розова коледна торта ще оказват помощ финансира детска болница в Торино. Всъщност производителят на тортата е дал пари на болничното заведение месеци преди стартирането на тортата. В изказване, оповестено до нейните почитатели, тя сподели, че е направила „ неточност на благосклонност... да свърже комерсиална активност с благотворителна “. Миналата седмица италианската полиция разгласи, че госпожа Ферагни ще бъде публично разследвана за машинация по случая с коледната торта или пандоро. Миналата година в други европейски народи бяха въведени по-строги правила за инфлуенсъри. През юни, Франция одобри законодателство, което гласи, че инфлуенсърите могат да получат присъда в пандиза, в случай че се откри, че са нарушили нови разпореждания за промоция - първият път, когато ролята е законно дефинирана в Европа. И през октомври Европейската комисия разгласи, че ще ускори контрола върху бизнес практиките и дейностите на авторитетните лица, заявявайки, че основателите на цифрово наличие ще би трябвало да „ следват почтени търговски практиките и техните почитатели имат право на транспарантна и надеждна информация. "
