Изпълнителите се притесняват, че премахването на песни от Universal Music Group може да предвещава проблеми
Дори преди Universal Music Group да премахне каталога си от TikTok в ранните часове на четвъртък, изпълнители с лейбъла бяха на платформата и биеха тревога.
"Излиза ми нова песен. Така че музиката ми ще бъде свалена след пет часа, но имам нова песен, която излиза след девет часа", каза певецът Дийн Луис в TikTok публикувано в сряда."Така че моята песен не излиза в TikTok."
Луис се присъединява към списък с някои от най-добрите музикални изпълнители на момента, включително Тейлър Суифт, Дрейк, Оливия Родриго, Лейди Гага , Ариана Гранде и други, чиито каталози бяха премахнати от приложението, след като TikTok и UMG не успяха да постигнат сделка за нов договор. В изявление преди премахването на музиката UMG каза, че проблемът е компенсация за нейния изпълнител.
„TikTok предложи да плащаме на нашите артисти и автори на песни на цена, която е малка част от ставката, която плащат големите социални платформи с подобно положение“, се казва в изявлението на UMG.
UMG, холандско-американска компания, няма връзка с NBC Universal, компанията майка на NBC News.
TikTok отхвърли в изявление от сряда, твърдейки, че компанията поставя „собствената си алчност над интересите на артисти и автори на песни.“
Премахването от песните на UMG означава, че хиляди и потенциално милиони видеоклипове, които използват музика от каталога на компанията, вече няма да имат звук.Клипове на хора, които крещят, пеят заедно с „Cruel Summer“ на Тейлър Суифт или танцуват на новата песен на Ариана Гранде „Yes, And?“ са зловещо мълчаливи.
От възхода си през 2019 г. TikTokhas се превърна в основна част от музикалната индустрия и се превърна в решаващ компонент на маркетинговите кампании за нова музика. Платформата, която може да се похвали с 1,5 милиарда месечни потребители, пусна песни като "Old Town Road" на Lil Nas X до върхови успехи в класациите и възроди стари песни, като "Bloody Mary" на Лейди Гага, за да навлезе в общественото съзнание по нови начини. Това е благодарение към музикалния характер на приложението, където синхронизирането на устни и танцовите тенденции някога са били крайъгълният камък на съдържанието, създадено на платформата, и все още проникват в пространството.
"I Hear A" на Cody Fry Symphony" е една от песните, които станаха мейнстрийм благодарение на TikTok. Тази песен беше ремиксирана с "Pluto Projector" от Rex Orange County и се появи в платформата като популярен звук, използван, когато TikTokers искаха да споделят сантиментален момент или горчиво-сладък спомен
Фрай, говорейки за NBC News по време на турне в Денвър, Колорадо, каза, че TikTok е променил живота му - и кариерата му.
"Очевидно цялата причина, поради която съм подписан с Universal, е заради успеха ми в TikTok. Не знам дали биха се обърнали към мен иначе", каза той.
Фрай каза, че не е знаел, че музиката на UMG дори е застрашена от премахване от платформата, докато не стане твърде късно.
"Мисля, че всички все още се опитват да усвоят какво се случва", каза той. „Очевидно това е огромна сделка за мен, защото имах вирусна тенденция, която започна, но има и изпълнители, които издават албуми, които имат пълни промоционални стратегии, съсредоточени около TikTok, и за една нощ тези промоционални стратегии са просто нулеви.“
Други изпълнители, които са имали хитове в TikTok, като певеца на "Stick Season" Ноа Кахан, публикували в TikTok, след като научили музиката му, скоро няма да бъдат достъпни в платформата.
"Вече няма да мога да популяризирам музиката си в TikTok, но за щастие не съм изпълнител на TikTok, нали?" Кахан каза шеговито, като по-късно добави: „Вероятно ще се оправя, нали? Ще се приземя на краката си, нали?
Нито UMG, нито TikTok отговарят незабавно на искане за коментар.
В опит да отговори на притесненията на артистите преди премахването на музиката, UMG пусна отворено писмо, озаглавено „Защо трябва да извикаме Time Out на TikTok.“
„В крайна сметка TikTok се опитва да изгради бизнес, базиран на музика, без да плаща справедлива стойност за музиката“, пише UMG .
Писмото на UMG също се отнася до опасенията относно изкуствения интелект, използван в TikTok, и също така казва, че те нарушават авторските права в значителна степен в платформата.
„Докато преговорите ни продължиха, TikTok се опита да ни принуди да приемем сделка на стойност по-малко от предишната сделка, много по-ниска от справедливата пазарна стойност и неотразяваща техния експоненциален растеж“, пише UMG.
Калхан Розенблат
