Как да решите проблем като Илон?
В края на предходната година Линда Якарино се обърна към сътрудника на Дон Лемън с оферта.
Ms. Якарино, основен изпълнителен шеф на X, изпълнителен шеф на мощната рекламна компания, който беше нает от NBC към седем месеца по-рано, предложи на сътрудника да придвижи новото уеб основано шоу на някогашния водещ на CNN в платформата на обществените медии, базирайки се на големия му обсег, политически въздействие и връзки с рекламодатели. Скоро по-късно господин Лемън стана едно от първите известни имена, които подписаха проекта на госпожа Яккарино да помогне за спасяването на провисналия рекламен бизнес на компанията с видео и телевизионни стратегии.
Илон Мъск, който е притежател на X, се съгласи да бъде първият посетител на господин Лемън.
Интервюто се организира в централата на Tesla в Остин, Тексас, която господин, Мъск бързо уточни на господин Лемън, е „ към три пъти по-голям от Пентагона “. Двамата мъже седяха на бели въртящи се столове, сходни на Иймс, с дребна бяла масичка сред тях. Г-н Мъск беше с черна тениска, господин Лемън с бяла риза с необятна яка и тъмносин пуловер.
Интервюто стартира неудобно с господин.. Мъск признава, че не е гледал в действителност господин Лимон, когато е закотвил 21:00. шоу по CNN. („ Видях няколко сегмента. “) През идващия час това стана все по-оспорвано и господин Мъск стана очевидно отчаян от въпроси по отношение на неговата политика и използването на опиати. „ Доста е персонално “, сподели господин Мъск, когато господин Лемън го попита за неговата рецепта за кетамин, за която господин Мъск беше разгласил на X през 2023 година
господин. Лемън повдигна недоволства за полов тормоз в Tesla и SpaceX, и двете ръководени от господин Мъск, след което попита дали има преимущества в обществото като бял мъж. Г-н Мъск повдигна вежда. — Продължаваш да ми слагаш думи в устата — възрази той. И когато господин Лемън попита за изселването на рекламодателите от X, господин Мъск поклати глава: „ Дон, би трябвало да кажа, избирай деликатно въпросите си. Остават пет минути. ” Когато изявлението завърши, господин Мъск се изстреля от стола си, предлагайки внезапно здрависване на водещия.
прикани рекламодателите да се върнат в X, с цел да покажат своята взаимност с уговорката на платформата за обществени медии към свободата на словото. Малко по-късно, в припадък на неодобрение и с госпожа Яккарино, седнала на няколко крачки от него, господин Мъск излезе на сцената на срещата на върха на DealBook на The New York Times и употребява хула - три пъти - с цел да каже на рекламодателите в публиката, че могат да одобряват техния бизнес другаде. 65 % от рекламодателите са задействали наново своите акции, макар че наподобява, че харчат по-малко, в сравнение с преди. Вътрешни документи, получени от The New York Times, демонстрират, че през второто тримесечие на тази година X е спечелил $114 милиона доходи в Съединените щати, което е 25% спад от първото тримесечие и 53% спад от миналата година. Компанията има за цел да доближи 190 милиона $ доходи в Съединени американски щати през третото тримесечие, подкрепени от реклама, обвързвана с Олимпиада, футбол и политически акции, се споделя в документите - само че тази цел въпреки всичко ще сложи тримесечните доходи на компанията на 25 % по-малко от последните година. Шоуто на Конан О'Брайън, откакто той напусна NBC за TBS през 2010 година, изработвайки рекламни покупко-продажби, които включват спонсорирани артикули в програмата и подреждат господин О'Брайън да се появява в реклами, ранна итерация на инфлуенсър маркетинг. Когато Търнър обезпечи правата за „ Сексът и градът “ от HBO, госпожа Яккарино го показа на марките като „ виртуален оригинал “, потвърждавайки, че доста американци ще видят шоуто за първи път, когато се приземи по кабела, напомни Дейвид Леви, някогашен президент на Turner.„ Тя беше страховит водач, хората обичаха да работят с нея. Тя беше взискателна, без подозрение. Това я правеше велика. Тя работеше повече от всеки различен и клиентите обичаха да бъдат с нея “, сподели господин Леви. „ Линда беше дръзка, на открито, нападателна. И преобладаваща. “
Нейният триумф убеди Стив Бърк, тогава основен изпълнителен шеф на NBCUniversal, да я наеме през 2011 година Тя построи връзки с водещи търговци и звезди в ефир като Парис Хилтън.
За да развие персоналната си марка, госпожа Яккарино нае експерти по връзки. В блестящи презентации първоначално, годишно рекламно събитие, тя нарежда малкия екран като антитеза на Big Tech. „ Никога семейство не се е събирало към емисия с вести “, сподели тя на сцената през 2018 година „ Ние не сме в бизнеса с лайкове – ние сме в бизнеса с резултати. “
На идната година господин Бърк от NBCUniversal стартира обмисляне на заместничество, с цел да може да се отдръпна от поста си на основен изпълнителен шеф. Разглеждайки опция, госпожа Яккарино се е стремяла към покачване, споделиха трима души, които са работили с нея. Но тя не го получи. След това госпожа Yaccarino посочи аргумента, че продажбите на кабелни реклами на Comcast би трябвало да бъдат добавени към нейното портфолио. Отново тя беше отречена от управлението на NBC.
В изявление в Давос тя описа прегледа на представянето, който е получила, преди да напусне Търнър, в който сподели, че шефът й написа одобрително за работата й, само че по-късно добави: „ Само ми се желае тя да спрете да употребявате високите й токчета като оръжие. “ Твърде разсеяна от Twitter, с цел да надзирава автомобилния производител. На 20 декември господин Мъск разгласи, че търси C.E.O. „ задоволително малоумен, с цел да одобри работата “, с цел да го размени в компанията му за обществени медии. престъпни обвинявания за полово непозволено държание, има повече от 9,5 милиона почитатели в X.)госпожа Екипът на Якарино не отговори на имейла на господин Ахмед. По-късно той разгласява изследване, показващо, че речта на омразата и дезинформацията нарастват в платформата.
След седмици госпожа Яккарино предложи на господин Мъск Twitter да съди C.C.D.H. В резултат на делото, заведено в края на юли, се твърди, че C.C.D.H. е навредил на рекламния бизнес на компанията и че групата е употребила неправилна методология, с цел да събере своите констатации. (Искът беше отритнат през март; X апелира.)
През юли 2023 година господин Мъск преименува Twitter на X. Въпреки че беше приказвал обществено, че желае да трансформира компания в X, „ приложение за всичко “, той разгласи ненадейно ребрандирането в обществените медии, без да предизвести госпожа Яккарино, че следва, сподели човек, осведомен с въпроса. Г-жа Яккарино, която научи за смяната на името от онлайн изявленията на господин Мъск, по-късно сподели, че това значи основаването на напълно нова компания.
публикувайте на X, че диалогът е бил „ прям + работлив “ и че той би дал „ заем, в случай че услугата се усъвършенства … и си резервира правото да ги извика, до момента в който не стане. “Публикацията провокира незабавна реакция. Ник Фуентес, стриймър онлайн, последовател на бялото предимство, и други агитираха господин Мъск да забрани A.D.L. от X. Хаштаг, призоваващ за възбрана, се популяризира бързо и господин Мъск отговори на няколко изявления за това, след което заплаши да съди A.D.L.
господин. Грийнблат бързо отвърна на удара. „ Не съм изплашен. Не ме възпират. Не съм изплашен. Ще продължа да се боря свирепо с антисемитизма, ” сподели шефът на A.D.L. беше безпомощен да го спре. Г-жа Якарино работи, с цел да поправи вредите, като провежда среща в One World Trade Center с Анна Уинтур, редактор на Vogue и основен шеф по наличието на Condé Nast. Компанията харчи десетки милиони долари за реклама на X годишно.
уводна публикация в The New York Times, която остро слага под въпрос някои от дейностите, подхванати от новия притежател. Г-н Мъск отговори, като се включи в онлайн акция за тормоз против господин Рот, която упрекна някогашния изпълнителен шеф в неуместно държание. Г-н Рот предизвести госпожа Яккарино от сцената, че господин Мъск също може някой ден да се обърне против нея.Джулия Борстин, водеща на CNBC, която трябваше да интервюира госпожа. Yaccarino се извини зад кулисите за неочакваната смяна на проектите и я принуди да не анулира появяването си. Когато излязоха на сцената този следобяд, и двамата изглеждаха разтърсени. Напрегнатото изявление, което се разигра, шокира публиката - госпожа Яккарино се натъкна на главните статистически данни на компанията и се фиксира върху по-ранното изявление на господин Рот, трагична неточност след многочислените й умели презентации пред рекламодатели в предходни изяви.
Когато госпожа Бурстин изиска отговора й на господин Рот, госпожа Яккарино сподели: „ Смех. Подсмихвам се. Но по-късно тя продължи да оспорва изказванията му за сигурността на платформата. Когато госпожа Бурстин се опита да я пренасочи към говорене за X, госпожа Яккарино се оплака: „ Йоел имаше 25 минути за диалог. “
печеливши до началото на 2024 година На самия уебсайт наблюдаващите го нарекоха „ пожар в контейнера за отпадък “ и „ влакова злополука. “След това в зелената стая напрежението кипеше. Г-жа Яккарино се изправи против госпожа Бурстин, след което се втурна към бялата Tesla, чакаща извън, с цел да я води, а госпожа Бурстин се промъкна зад тила си в сълзи.
Катастрофалното изявление затвори госпожа. Най-бурният месец на работа на Якарино. След това тя се отдръпна, отменяйки друга обществена изява на конференция на Wall Street Journal и репетирайки безпределно за показания в Конгреса, които трябваше да показа през януари.
Нова опасност породи като Хамас атакува Израел на 7 октомври и изображения на принуждение от произлизащия спор се разпространиха бързо на X. Г-жа Яккарино организираше ежедневни срещи със чиновници на X, които се бореха с модерирането на наличието в политически натоварената среда. Но на 15 ноември господин Мъск наподобява още веднъж подкопа напъните на госпожа Яккарино, като поддържа теорията за „ огромното заменяне “, антисемитска тайна доктрина, съгласно която малцинствата изместват бялото европейско население.
„ Казахте същинската истина “, отговори той на консуматор, който го е разгласил на X. Влошавайки нещата, групата за покровителство Media Matters for America разгласява проучване на 16 ноември, показвайки реклами на X наоколо до нео- Нацистки постове.
поддържаха кандидатурата му за Белия дом. „ Напълно поддържам президента Тръмп и се надявам на бързото му възобновяване “, написа господин Мъск на X. (Неговите политически пристрастености наподобява съответстват с тези на госпожа Яккарино – тя е била в президентска комисия по време на последния мандат на господин Тръмп и сега следва няколко Мелания Сметки на почитатели на Тръмп на X.)Вътрешните документи за приходите на X демонстрират, че госпожа Яккарино се надява да завоюва 8 милиона $ от политическа реклама през това тримесечие. Ако тя успее, това ще съставлява доста нарастване от политическите облаги на компанията, когато към момента беше Twitter – компанията завоюва по-малко от 3 милиона $ от политически рекламодатели по време на междинните избори в Съединени американски щати през 2018 година, последният цикъл преди да забрани политическата реклама.
И господин Мъск наподобява поддържа думите си с въздействието, което голямото му благосъстояние може да купи. Супер PAC, основан от господин Мъск и някои от най-близките му съдружници, се ангажира да похарчи десетки милиони долари през идващите няколко месеца, с цел да избере господин Тръмп.
As за самия X, настъплението на политическите вести подсети на света за неговия капацитет, защото когато президентът Байдън употребява платформата на обществените медии, с цел да разгласи, че се отдръпва от президентската конкуренция.
бяха оповестени съвсем по едно и също време в конкурентните уеб сайтове Instagram, Threads и Фейсбук.Райън Мак, Бенджамин Мълин, Дейвид Маккейб и Сапна Махешвари способстваха за докладване.
