Как една скромна индийска тъкан се превърна в символ на лукс през 60-те години в Америка

На корицата на „ The Official Preppy Handbook “ на Лиза Бирнбах, наивно управление от 80-те години на предишния век за това по какъв начин да изглеждате, да действате и да мислите като американски хайлайф от предучилищни учебни заведения, шарка по продължение на границата изобразява плат, който се е трансформирал в синоним на неналожителен американски разкош: Мадрас.

Цветният кариран памучен плат се употребява от марки като Ralph Lauren и Brooks Brothers от десетилетия. Помислете за леки летни рокли, ризи и къси панталони, носени в кънтри клуба или на ветроходни ваканции на Бахамските острови - тип облекло, което може да бъде допълнено от чифт кожени обувки за лодка.

Но тази съществена част от изчистената американска мода има непретенциозен генезис, надалеч от Martha’s Vineyard или коридорите на Йейл или Харвард, в Ченай, Индия, крайбрежния град, от който носи името си. (Ченай е бил прочут като Мадрас по време на английското ръководство.) Първоначално носен от индийски служащи, този плат съвсем провокира корпоративен скандал за американския вносител на текстил Уилям Джейкъбсън през 1958 година заради склонността му да кърви, когато се почиства със мощен препарат в перални машини с висока мощ.

„ Очарователното беше, че при всяко измиване цветовете преливаха един в различен. И не го направиха зле. Те кървяха по доста „ дизайнерски “ метод “, сподели Бачи Каркария, създател на „ Capture the Dream: The Many Lives of Captain C.P. Кришнан Наир ”, биография на индийския текстилен магнат и хотелиер, който първи продаде Мадрас на Джейкъбсън, във видео изявление за CNN. „ Това е, което безусловно притегли Джейкъбсън. “

В книгата си Каркария споделя историята на срещата на Джейкъбсън и Наир - Наир споделя за неповторимите преимущества на плата, който е изтъкан благодарение на лека прежда с 60 броя за основата (нишка, закрепена на мястото на стана) и малко по-тежка 40 -преброяване на преждата за вътъка (нишка, изтъкана хоризонтално през основата), преди да бъде боядисана. Естествените багрила са направени от латерити, индигово синьо, куркума и локално сусамово масло, всички от които придават на плата характерен мирис. През 50-те години Мадрас към този момент беше шлагер в Западна Африка, където се използваше за разработване на обилни рокли за сватби и други тържества.

Уникална точка за продажба

Но най-вълнуващото качество, което Наир предложи на Джейкъбсън, сподели Каркария, беше слабостта на тъканта като мощ - тя щеше да кърви при всяко пране, създавайки нов тип каре и " нова " дреха. Двамата подписаха договорка за $ на ярд (около $10 на ярд в днешни пари) с незабавна доставка от 10 000 ярда, която беше напълно събрана от Brooks Brothers и пригодена в спортни якета, ризи и къси панталони.

„ Спокойните бейби взривове след Втората международна война не можеха да имат задоволително “, написа тя, отбелязвайки, че рафтовете с облекла от Мадрас бяха съблечени в границите на една седмица.

Но в своето неспокойствие Джейкъбсън не запомнил да каже на Brooks Brothers, че тъканта ще кърви, сподели създателят. Когато етикетът не даде на купувачите верни указания за грижа, започнаха да се търкалят недоволства и правосъдни каузи. несъзнателно почистен дружно с тях “, написа Каркария.

Един от истинските „ Mad Men “ в Ню Йорк беше извикан да избави обстановката – английският рекламен магнат Дейвид Огилви, който в последна сметка измисли мотото „ Garanteed to Bleed “, трансформирайки очевидния минус в неповторима продажна точка.

Публичността продължи с реклама от осем страници в списание Seventeen за „ чудотворната ръчно тъкана тъкан от Индия “, включваща изявление с Nair.

„ Естествено, всички останали прет етикети се облякоха и го направиха част от летните си сбирки “, написа Каркария. От ръба на PR злополука, Огилви оказа помощ да превърнем облеклата от Мадрас в наложителни за заможния американски джет сет.

Връзки на Yale и направа на икона

Въпреки че Огилви, Наир и Джейкъбсън изстреляха Мадрас в суперзвезда в Съединени американски щати през 60-те години на предишния век, връзката на тъканта с Бръшляновата лига е почнала епохи по-рано с Елиу Йейл, колониалният админ на аванпоста на Източноиндийската компания Форт Сейнт Джордж в Ченай и първичния покровител на Yale College (сега Yale University).

Реклама от 1961 година, основана от Огилви за американската марка мъжки ризи Hathaway, твърди, че университетът е учреден с помощта на „ трите ствола на Индия Мадрас “, дарени от Йейл. Йейл, който натрупа огромна част от положението си посредством Източноиндийската компания в края на 17-ти век, изпрати „ необикновени памучни тъкани, направени от индийските селски поданици “, с цел да бъдат продадени или „ усъвършенствани по различен метод “ в интерес на колежа, гласи рекламата.

„ Красивото нещо донесе задоволително пари, с цел да приключи постройките за новия лицей, който признателните попечители неотложно кръстиха на Ели Йейл “, продължава рекламата, която може да е употребила някакъв креативен лиценз, като се има поради, че казва, че е избрала името си, откакто Йейл подарява „ доходи от продажбата на девет бали артикули дружно с 417 книги и портрет на крал Джордж I. “

Самият Йейл е спорна фигура. Той построи положението си от експлоатационната търговия с диаманти и текстил и до момента в който неговият едноименен университет споделя, че „ няма директни доказателства “, че той „ персонално е имал плебеи “, той е упрекнат в търговия и облага от тях.

Но дарението на тъкани от Йейл не беше единствената причина Мадрас да стане синоним на американска подготовка.

Тъканта към този момент има дълга история, когато Йейл инцидентно се натъква на нея. Някои споделят, че е въодушевен от шотландските тартани, макар че се разграничава по няколко значими метода (madras не се отличава нито с черни линии, нито с тъканта на тартан две по две и е изработен от памук, а не от вълна).

Записи, забелязани от откривателя на Метрополитен музей на изкуствата Кай Тусен Марсел, демонстрират, че португалските търговци са търгували с индийската тъкан в Северна Африка и Близкия изток още през 13-ти век и че хората от Калабари в Нигерия са я употребявали в рокли и шапки и по време на религиозни и духовни ритуали. Марсел, който написа за подкрепяната от Tommy Hillfiger “Fashion and Race Database, план, учреден от професора по дизайн на Parsons School of Design Кимбърли М. Дженкинс, добави, че западноафриканските плебеи, докарани в Америка, евентуално са запазили тези обичаи и тъканите живи.

От Ченай до крайбрежията на Карибите

Форт Сейнт Джордж е учреден през 30-те години на 16-ти век, помагайки на британците c