Как Hertz превърна O.J. Симпсън в „Суперзвездата в Rent-a-Car“

Ръководителите на компанията за коли чартърен Hertz знаеха какво желаят да предложат на евентуалните бизнес пасажери през 70-те години: експедитивност, надеждност и успеваемост.

Те бързо схванаха, че един човек излъчва всички тези качества. Така те направиха футболиста O.J. Симпсън, който умря в сряда на 76-годишна възраст, първата чернокожа звезда на национална телевизионна рекламна акция.

„ Те имаха слоган — Суперзвездата в Rent‐a „ Кола – и аз бях актуалната суперзвезда, що се отнася до конкуренцията “, сподели Симпсън пред The ​​New York Times през 1976 година

междинните Джейнс и Джоус го приветстваха, до момента в който тичаше, викайки: „ Върви, О Джей, Върви! ”

оневинен за убийството на някогашната си брачна половинка и нейния другар, той беше прочут с това, че е блестящ на терена за Университета на Южна Калифорния и Бъфало Билс. Неговият атлетизъм и експедитивност направиха Симпсън идеалният избор за рекламите на Hertz, които разшириха славата му оттатък решетката, предлагайки го като общителен, ухилен промоутър, прочут както на футболните почитатели, по този начин и на предприемачите.

Рекламите също отвориха път на Симпсън за повече утвърждения: спортни артикули, безалкохолни питиета, ножчета за бръснене.

„ Хората се разпознават с мен и не мисля, че аз съм толкоз афектиран за всеки “, сподели той пред The ​​Times. Той добави: „ Хората ми споделиха, че съм прозрачен. Всички ме харесват. Стоя надалеч от политиката, не се пробвам да избавям хора за Господа и също така не наподобявам толкоз нехарактерно в костюм. “

Hertz в началото не е имал желание да употребява звезда в своята реклама, планирайки вместо това да показа изтощен предприемач, който се втурва през летище. Клиентската база на компанията се състоеше най-вече от бели мъже и по това време не беше ясно какъв брой възприемчива би била всеобщата аудитория към негър състезател, спринтиращ през екраните им.

телевизионните мрежи наблюдаваха онлайн по какъв начин той бяга от управляващите в бял Ford Bronco след някогашната му брачна половинка Никол Браун Симпсън и нейният другар Роналд Л. Голдман бяха открити мъртви пред дома й. Симпсън, който беше упрекнат в техните убийства и оневинен в углавен развой, беше приет за виновен в цивилен развой и наказан да заплати на фамилиите им 33,5 милиона $ обезщетение.

Когато Симпсън беше задържан, той към момента имаше контракт с Hertz, който спря да го пуска в реклами. Компанията не отговори на искане за коментар след гибелта му.

През годините Hertz промени своите лозунги – в един миг на „ Където печелившите наемат “ – и си партнира с голфъра Арнолд Палмър с вярата да повтори триумфа си със Симпсън. Тези дни пенсионираният куотърбек Том Брейди може да бъде забелязан да показва електрически транспортни средства в нова акция на Hertz, наречена „ Да тръгваме! “

Но Симпсън е този, който остава вечно преплетен с Hertz. Той играе голф с ръководители на компанията, посещава фирмени събития и даже провежда празненства за най-хубавите и най-лоялни клиенти, съгласно публикация от The Washington Post от 1994 година

от този момент доста спортисти са се опитвали да подражават. (Симпсън реализира прочут триумф като артист във филми и телевизия.)

„ Херц вложи доста религия в тази акция и през всичките ми години на игра на футбол “, Симпсън сподели пред The ​​Times. „ Това ме направи 10 пъти по-разпознаваем, в сравнение с бях преди. “

Партньорството на Hertz със Simpson беше толкоз мощно, че неговият основен изпълнителен шеф Франк А. Олсън, договаря непосредствено с него. The Post оповестява, че откакто през 1989 година Симпсън е упрекнат в нахлуване над жена си, той се е обадил на Олсън, с цел да му каже, че обвиняването е пресилено.

Олсън умря в сряда, същия ден, когато Симпсън. Бившият изпълнителен шеф на Hertz беше на 91 години.

Кирстен Нойс способства с проучване.