Как Hertz превърна O.J. Симпсън в „Суперзвездата в Rent-a-Car“

Ръководителите на компанията за коли под наем Hertz знаеха какво искат да предложат на потенциалните бизнес пътници през 70-те години: бързина, надеждност и ефективност.

Те бързо разбраха, че един човек излъчва всички тези качества. Така те направиха футболиста O.J. Симпсън, който почина в сряда на 76-годишна възраст, първата чернокожа звезда на национална телевизионна рекламна кампания.

„Те имаха слоган — Суперзвездата в Rent‐a „Кола – и аз бях настоящата суперзвезда, що се отнася до конкуренцията“, каза Симпсън пред The ​​New York Times през 1976 г.

средните Джейнс и Джоус го аплодираха, докато тичаше, викайки: „Върви, О Джей, Върви!”

оправдан за убийството на бившата си съпруга и нейния приятел, той беше известен с това, че е ослепителен на терена за Университета на Южна Калифорния и Бъфало Билс. Неговият атлетизъм и бързина направиха Симпсън идеалният избор за рекламите на Hertz, които разшириха славата му отвъд решетката, предлагайки го като любезен, усмихнат промоутър, познат както на футболните фенове, така и на бизнесмените.

Рекламите също отвориха път на Симпсън за повече одобрения: спортни стоки, безалкохолни напитки, ножчета за бръснене.

„Хората се идентифицират с мен и не мисля, че аз съм толкова обиден за всеки“, каза той пред The ​​Times. Той добави: „Хората ми казаха, че съм безцветен. Всички ме харесват. Стоя далеч от политиката, не се опитвам да спасявам хора за Господа и освен това не изглеждам толкова нехарактерно в костюм.“

Hertz първоначално не е имал намерение да използва знаменитост в своята реклама, планирайки вместо това да представи изморен бизнесмен, който се втурва през летище. Клиентската база на компанията се състоеше предимно от бели мъже и по това време не беше ясно колко възприемчива би била масовата публика към чернокож спортист, спринтиращ през екраните им.

телевизионните мрежи проследиха на живо как той бяга от властите в бял Ford Bronco след бившата му съпруга Никол Браун Симпсън и нейният приятел Роналд Л. Голдман бяха намерени мъртви пред дома й. Симпсън, който беше обвинен в техните убийства и оправдан в наказателен процес, беше признат за отговорен в граждански процес и осъден да плати на семействата им 33,5 милиона долара обезщетение.

Когато Симпсън беше арестуван, той все още имаше договор с Hertz, който спря да го пуска в реклами. Компанията не отговори на искане за коментар след смъртта му.

През годините Hertz промени своите лозунги – в един момент на „Където печелившите наемат“ – и си партнира с голфъра Арнолд Палмър с надеждата да повтори успеха си със Симпсън. Тези дни пенсионираният куотърбек Том Брейди може да бъде видян да представя електрически превозни средства в нова кампания на Hertz, наречена „Да тръгваме!“

Но Симпсън е този, който остава завинаги преплетен с Hertz . Той играе голф с ръководители на компанията, посещава фирмени събития и дори организира партита за най-добрите и най-лоялни клиенти, според статия от The Washington Post от 1994 г.

оттогава много спортисти са се опитвали да подражават. (Симпсън постигна известен успех като актьор във филми и телевизия.)

„Херц вложи много вяра в тази кампания и през всичките ми години на игра на футбол“, Симпсън каза пред The ​​Times. „Това ме направи 10 пъти по-разпознаваем, отколкото бях преди.“

Партньорството на Hertz със Simpson беше толкова силно, че неговият главен изпълнителен директор Франк А. Олсън, преговаря директно с него. The Post съобщава, че след като през 1989 г. Симпсън е обвинен в нападение над жена си, той се е обадил на Олсън, за да му каже, че обвинението е преувеличено.

Олсън почина в сряда, същия ден, когато Симпсън. Бившият изпълнителен директор на Hertz беше на 91 години.

Кирстен Нойс допринесе с изследване.