Как Leftward Tilt на MSNBC осигурява рейтинги и усложнения

MSNBC направи голям залог да се превърне в комфортна телевизия за либералите. След това се удвои.

Времевите интервали в кабелната мрежа, които някога бяха посветени на новинарски програми, сега са заети от водещи, критикуващи Тръмп. Каналът се превърна в място за кацане на високопоставени възпитаници на администрацията на президента Байдън като Джен Псаки, която премина от домакинство на брифинги за пресата в Белия дом до домакинство на собствено шоу. В Супер вторник, когато продуцентите излъчиха част от реч на живо на бившия президент Доналд Дж. Тръмп, Рейчъл Мадоу наказа шефовете си в ефир.

Ходовете бяха хит сред зрителите. MSNBC изпревари досегашния си съперник CNN в рейтингите и отбеляза ръст на гледаемостта през последната година, осигурявайки второ място в кабелните новини след вечния лидер Fox News.

Но успехът на MSNBC имаше непредвидени последици за нейната компания-майка, NBC, оригинален телевизионен оператор от Голямата тройка, който все още се стреми да се хареса на масовата американска аудитория.

Традиционните политически журналисти на NBC имат се движат между недоволството и примирението, че пристрастността на кабелната мрежа – редовна мишена на г-н Тръмп – ще оцвети възприятията на техните прави новинарски репортажи. Местните станции на NBC между бреговете настояват отново и отново ръководителите в Ню Йорк да направят повече, за да запазят безпартийната марка на NBC, за да не би склонността на MSNBC към синия щат да отблъсне техните зрители от червения щат.

критиците се подиграваха на новия 24-часов сериал канал за неговия неформален подход към новините, смесвайки най-големите звезди на NBC с по-млади личности на снимачна площадка, напомняща Central Perk на „Приятели“. Той беше почти незабавно изпреварен от Fox News, който последва MSNBC на пазара през същата година и се издигна до върха на рейтинга на кабелните новини като първия 24-часов телевизионен канал с явен политически призив.

бореше се със своята идентичност. Той се премести наляво преди войната в Ирак - и по-късно се премести надясно, като нае нови домакини като бившия републикански конгресмен Джо Скарбъроу. Скоро отново се измести наляво, тъй като водещият Кийт Олберман удари нервите с неговия ярък коментар срещу Буш - и често срещу Fox.

Ръководи създаването на MSNBC в по-ранен период на NBC - кабелната мрежа се сблъска с преподобния Ал Шарптън от делничния график, нае бившата водеща на Fox Грета Ван Сустерен и добави по-прости новинарски програми, включително ежедневна версия на „Запознайте се с пресата“, водещото политическо шоу на NBC, с Чък Тод.

беше игра – но би да повярва, че задълженията му в MSNBC в крайна сметка са навредили на франчайза „Запознайте се с пресата“, казаха няколко души от NBC в интервюта. Ежедневната версия на шоуто все повече се разминаваше с партизанския уклон на MSNBC, дори когато републиканците използваха връзката му с либералната кабелна мрежа, за да отхвърлят искания за интервю от водещото неделно издание на „Запознайте се с пресата“.

Тогава възходът на г-н Тръмп шокира базата на демократите и рязко увеличи гледаемостта на г-жа Мадоу и други леви водещи, чиито програми се превърнаха в един вид телевизионно безопасно пространство. Рейтингите на MSNBC скочиха.

атакува NBC, когато обяви наемането на нов сътрудник: Лиза Пейдж, бивш служител на ФБР. адвокат, който се превърна в гръмоотвод вдясно заради ролята си в разследването на връзките на кампанията му с Русия. След първоначална поява в MSNBC тя не се появи отново.

Няколко месеца по-късно NBC се сблъска с критики от другата посока, когато резервира г-н Тръмп за най-гледаното време интервю в нощта на президентски дебат, който той беше бойкотирал. (Г-н Байдън се появяваше по същото време в ABC.) Г-жа Мадоу наказа шефовете си за това в ефир.

Този вид партизанска суматоха често е вбесявала други важен избирателен район за г-н Конде: регионалните станции, свързани с NBC, на които компанията разчита, за да пренасят основните си новинарски програми на пазарите в цялата страна.

Станциите обикновено са дълбоко вградени - и дълбоко доверени - в техните общности. Много от тях работят в червени щати или окръзи и се дразнят всеки път, когато MSNBC, която г-н Тръмп редовно нарича „MSDNC“, си навлече консервативен гняв.

изтече, докато тя все още беше прессекретар на Белия дом.

Последва напрегната конфронтация по телевизията в залата за брифинги в Белия дом, когато Кристен Уелкър, тогава съглавен кореспондент на NBC News в Белия дом, попита бъдещия си колега: „Как е етично да води тези разговори с медии, докато вие продължавате да имате работа зад този подиум?“

Chasing a Broad Appeal

В същото време NBC News преминаваше през собствени промени.

В началото на миналата година г-н Oppenheim напусна поста си, ръководейки NBC News, и Г-н Конде раздели работата си на три. В структура, подобна на мозайката, един изпълнителен директор сега ръководи „Today“, друг „Nightly News“ и NBC News Now, а трети „Meet the Press“, „Dateline“ и отразяване на новини в множество предавания и платформи.

са търсили по-добри начини да достигнат до поддръжниците на Тръмп, които се чувстват отчуждени от основните новини. Ръководителите на телевизията също бяха загрижени, че републиканските избрани длъжностни лица избягват техните предавания в полза на благоприятните граници на десните медии.

Това беше особено трънливо за NBC, тъй като г-н. Тръмп продължи да обвързва NBC News с MSNBC, докато ги обвиняваше, заедно с Comcast, в извършване на „държавна заплаха за предателство“.

Шанс за ново начало изглежда дойде миналия септември когато г-жа Уелкър наследи г-н Тод като модератор на „Запознайте се с пресата“.

признание, че той е пренебрегнал собствените си адвокати от кампанията, когато са му казали, че няма доказателства, че резултатите от президентските избори през 2020 г. са били фалшифицирани. Г-н Тръмп обаче продължи напред с цяла литания от лъжи. Интервюто беше критикувано в социалните медии – заедно с кампания „#boycottmeetthepress“ – но беше счетено за успешно от г-н Конде.

Г-н. Конде и Ребека Блуменщайн, бивш редактор в The New York Times, която г-н Конде нае като един от своите най-добри заместници, също работиха агресивно, за да осигурят републикански първичен дебат през есента на 2023 г., като представиха г-жа Макданиел и други републикански служители лично.

условия, които разтревожиха някои журналисти в компанията. NBC се съгласи да включи модератор от дясна медийна компания, Salem Radio, и да предава дебата на живо на Rumble, видео сайт, който често хоства пронацистко и друго екстремистко съдържание. (Ръководителите на NBC защитиха решението, като отбелязаха, че Rumble вече е бил официален стриймър на партията и не е имал редакторски принос.)

Дебатът получи добри оценки в пресата. И като цяло, филиалите на червения щат смятат, че г-н Конде се справя по-добре с балансирането на NBC News, според изпълнителен директор на една компания, която притежава филиали.

Отзвукът продължава

Вече всяка мрежа беше избрана по свой собствен курс: MSNBC към по-пристрастно и прогресивно мнение, а NBC News към Mr. Ангажиментът на Конде да „представя на публиката си широко разнообразен набор от гледни точки и опит“, както той се изрази.

Но всеки от тях се препъна в границите на подхода си в избори пейзаж, който вече е осеян с идеологически изцепки.

Когато Хамас организира терористичната си атака срещу Израел на 7 октомври, MSNBC смеси извънредни новини за атаките с дискусии за историческия фон на израелската отношение към палестинците. Отразяването отразяваше възгледите на левицата — и предвещаваше пропалестинските демонстрации, които скоро щяха да нараснат — но се стори на много други като противоречиви или дори обидни, като се има предвид, че насилието все още излизаше в полезрението.

попитаха двама дни по-късно в „Morning Joe.”

Част от обратната реакция дойде отвътре.

В разговор с Г-н Конде, Майкъл Кавана, президентът на Comcast, който ръководи NBC, сподели загриженост относно първоначалното отразяване, според трима души, запознати с дискусиите. Според човек, информиран за техния разговор, г-н Конде е имал същите опасения и е наредил на MSNBC да бъдат по-предпазливи и да се съсредоточат върху фактите, а не върху мненията, в тези първи дни.

Пет месеца по-късно г-н Конде смяташе, че е постигнал крайъгълен камък в NBC News в усилията си да интегрира десни перспективи в програмирането им. По препоръка на г-жа Блуменщайн и Кари Будоф Браун, която отговаря за политическото отразяване, г-н Конде нае г-жа Макданиел, бивш председател на Републиканската партия, като сътрудник, който може да предложи ефирен коментар.

нейната роля в Mr. .усилието на Тръмп да отмени резултатите от изборите през 2020 г., действия, които мнозина в NBC и MSNBC възприеха като дисквалифицирани за работа там. .” Под натиск г-н Конде наруши сделката с г-жа Макданиел, ход, който само разстрои републиканците, които се опитваше да привлече.

Впоследствие обществеността на NBC препъването се превърна в спорна точка по време на президентската кампания. Републиканската партия заяви, че обмисля опит за ограничаване на NBC News на конгреса това лято, докато г-н Тръмп отново разкритикува „фалшивите новини на NBC“.

Помощниците на г-н. Байдън също беше обезпокоен от наемането на Макданиел, като го разглеждаше като част от по-широк опит на NBC News да компенсира прекалено много позицията на MSNBC в подкрепа на Байдън. В частни разговори с кореспонденти на NBC помощници на Байдън твърдяха, че „Nightly News“, чиято огромна аудитория е от решаващо политическо значение за кампанията, се отнасяше леко към г-н Тръмп и се отнасяше към г-н Байдън твърде грубо.

Ръководителите на NBC отхвърлиха тези оплаквания, като казаха, че партизанските тухлени прилепи просто идват с територията. Те вярват, че всяка кампания ще използва всичко, с което разполага, за да притисне новинарските организации за по-благоприятно отразяване.

Компанията посочи коментарите, направени от г-н Конде след бъркотията с Макданиел: „Ще удвоим усилията си, за да търсим гласове, които представляват различни части от политическия спектър.“ Той също така сподели данни, предназначени да покажат висока производителност в своите кабелни, излъчващи и онлайн операции.

Посланието беше ясно. Независимо от турбуленцията, NBC няма планове да промени курса.