Как създадените от изкуствен интелект фалшификати отнемат бизнеса на онлайн инфлуенсъри

Розовокосата Айтана Лопес е следвана от повече от 200 000 души в социалните медии. Тя публикува селфита от концерти и спалнята си, докато тагва марки като линията за грижа за косата Olaplex и гиганта за бельо Victoria’s Secret.

Марките са платили около $1000 на публикация за нея, за да популяризира продуктите си в социалните медии – въпреки факта, че тя е изцяло измислена.

Айтана е „виртуален инфлуенсър“, създаден с помощта на изкуствени разузнавателни инструменти, един от стотиците дигитални аватари, които проникнаха в растящата икономика на създателите на съдържание на стойност 21 милиарда долара.

Появата им доведе до безпокойство от хората с влияние, че доходите им се канибализират и са застрашени от цифрови конкуренти. Тази загриженост се споделя от хора с по-утвърдени професии, че поминъкът им е застрашен от генеративен AI – технология, която може да избълва човешки текст, изображения и код за секунди.

Но онези, които стоят зад хиперреалистичните творения на AI твърдят, че те просто разстройват един свръхнадут пазар.

„Бяхме изненадани от главоломно растящите ставки, които инфлуенсърите начисляват в днешно време. Това ни накара да се замислим: „Ами ако просто създадем свой собствен инфлуенсър?“, каза Диана Нунес, съосновател на базираната в Барселона агенция The Clueless, която създаде Aitana. „Останалото е история. Неволно създадохме чудовище. Красива, но.“

През последните няколко години имаше високопоставени партньорства между луксозни марки и виртуални инфлуенсъри, включително линията грим KKW Beauty на Ким Кардашиян с Noonoouri и Louis Vuitton с Ayayi.

Анализът на Instagram на реклама на H&M с участието на виртуален инфлуенсър Куки установи, че тя е достигнала до 11 пъти повече хора и е довела до 91 процента намаление на разходите на човек, запомнящ рекламата, в сравнение с традиционна реклама.

„Това не влияе върху покупката, както би влиял човек, но стимулира информираността, благосклонността и припомнянето на марката“, каза Беки Оуен, глобален главен маркетинг и иновационен директор в Billion Dollar Boy и бивш ръководител от екипа за иновации за създатели на Meta.

Марките бързо се ангажират с виртуални влиятелни като нов начин за привличане на вниманието, като същевременно намаляват разходите.

„Самите влиятелни имат много негативни асоциации, свързани към това да бъдеш фалшив или повърхностен, което кара хората да се чувстват по-малко загрижени за концепцията, че това се заменя с AI или виртуални влиятелни лица“, каза Ребека Макграт, асоцииран директор за медии и технологии в Mintel.

„За марка , те имат пълен контрол срещу реален човек, който идва с потенциални противоречия, свои собствени искания, собствени мнения“, добави Макграт.

Човешките влиятели твърдят, че техните виртуални двойници трябва да разкрият, че не са истински , въпреки това. „Това, което ме плаши за тези инфлуенсъри, е колко трудно е да се каже, че са фалшиви“, каза Danae Mercer, създател на съдържание с повече от 2 милиона последователи.

Агенцията за рекламни стандарти на Обединеното кралство каза, че е „ ясно осъзнават възхода на виртуални влиятелни лица в това пространство“, но каза, че няма правило, според което те трябва да декларират, че са генерирани от AI.

Много други пазари се борят с проблема, като Индия е една страна, която принуждава виртуалните инфлуенсъри да разкрият своя AI произход.

Въпреки че The Clueless разкриват, че Aitana е фалшива чрез хаштага #aimodel в нейния профил в Instagram, много други не го правят или използват неясни термини като #digitalinfluencer.

„Въпреки че изяснихме, че тя е модел, генериран от AI . . . първоначално повечето от нейните последователи не поставяха под съмнение нейната автентичност, те искрено вярваха в нейното съществуване“, каза Нунес, който добави, че Айтана е получила многобройни молби да се срещне лично с последователи.

Една от първите виртуални влиятелни лица, Lil Miquela, таксува до стотици хиляди долари за всяка дадена сделка и е работил с Burberry, Prada и Givenchy.

Въпреки че AI се използва за генериране на съдържание за Lil Miquela, екипът зад създаването „силно вярвам [разказването на истории зад виртуалните създатели] не може да бъде напълно възпроизведено от генеративен AI“, каза Ридхима Кан, вицепрезидент по бизнес развитие в Dapper Labs, който ръководи партньорствата на Lil Miquela.

„Много компаниите излизат с виртуални инфлуенсъри, които са генерирали за един ден, и всъщност не влагат този човешки елемент [в съобщенията] . . . и не мисля, че това ще бъде дългосрочната стратегия“, добави тя.

Lil Miquela се смята от мнозина за смесена раса и нейната аудитория от близо 3 милиона последователи варира от САЩ до Азия и Латинска Америка. Междувременно The Clueless вече има друго творение в процес на разработка, което нарича „извит мексиканец“ на име Лайла.

Франческа Собанде, старши преподавател по дигитални медийни изследвания в университета в Кардиф, е изследвала виртуални инфлуенсъри с расова двусмисленост функции и предполага, че мотивите зад даването на някои от тези характеристики са „просто друга форма на маркетинг“, за да се насочи към по-широка аудитория, когато „нещо е създадено с фокус върху печалбата“.

„[ Това] може да бъде много удобно за марки, които искат да идентифицират глобални маркетингови стратегии и се опитват да проектират кух образ, който може да се възприема като прогресивен“, каза Собанде, който добави, че „рядко изглежда, че черни хора“ създават виртуалните аватари.

Dapper Labs подчерта, че екипът зад Lil Miquela е разнообразен и отразява нейната аудитория. Clueless каза, че неговите творения са предназначени да „насърчават приобщаването и да предоставят възможности на колективи, които са били изправени пред изключване за продължителен период от време“.

Творенията на Clueless, наред с други виртуални влиятели, също са критикувани за това, че са прекалено сексуализирани , като Айтана редовно се появява по бельо. Агенцията каза, че сексуализацията е „разпространена сред истинските модели и влиятелни личности“ и че нейните творения „просто отразяват тези установени практики, без да се отклоняват от настоящите норми в индустрията“.

Мърсър, човекът влиятелен човек, твърди: „ Усещането е, че жените през последните години успяха да си върнат част от агенцията, чрез OnlyFans, чрез социалните медии, те успяха да поемат контрол над телата си и да кажат „толкова дълго мъжете са правили пари от мен, аз ще правя пари за себе си.“

Но тя каза, че създадените от AI творения, често направени от мъже, отново печелят от женската сексуалност. „Това е причината за увеличаването на тези сметки. Това е да правя пари.”

Последвайте ни в