Как ще се промени Apple под ръководството на „продуктовия човек“ Джон Тернус?

Apple възнамерява това заместничество отдавна.

Слуховете бяха циркулира известно време, че 65-годишният Тим Кук обмисля да се отдръпна и до момента в който се появиха няколко евентуални заместници, името, което остана, беше вицепрезидентът на компанията по хардуера, 51-годишният Джон Тернус.

Наскоро имах неофициална среща с него в Обединеното кралство и тогава го попитах дали в действителност е правоприемник на тронът на Apple.

Той се засмя и доста безпрепятствено ми даде това, което в редакцията е известно като „ отговор на политик “ – т.е. той в действителност въобще не отговори на въпроса.

Вместо това той се възхити от водачеството на Тим Кук. Но нямаше друга явна причина, заради която ненадейно бях поканен да пия кафе с него в този миг, към 25 години откакто се причисли към компанията.

Намерих Тернус вежлив, другарски надъхан и всичко, което ми сподели, беше съвършено предадено, въпреки и малко скучно.

Иска ми се да можех да ви кажа, че получих положителни злословия, само че нямаше нито един беззащитен миг. Apple е разочароващо добър в подготвянето до буквата на това, което избира да каже, даже уединено.

Може да се каже, че Кук е избрал сурогат в личната си форма: спокоен, постоянен, благонадежден.

Докато съоснователят Стив Джобс беше именит с това, че беше брилянтен, само че и сложен за работа и податлив към експлоадирания, мъчно е да си представим, че Тим Кук или Джон Тернус в действителност са почнали. Нито видът пламенни герои, които сега преобладават в публичния живот на Съединени американски щати.

Между тях Кук и Джобс ръководеха шоуто за към 30 от 50-годишната история на Apple.

И макар че преди няколко години ми споделиха, че „ няма положително опрощение " за неналичието на дами в софтуерния бранш, Apple - сходно на доста огромни софтуерни компании - към момента не е назначила жена отпред.

Джон Тернус е нежно описван като „ продуктов човек “. Той ми сподели, че обича да работи на практика с екипите за разработка.

Тим Кук в началото беше прочут като „ индивидът от интервенциите “, само че също по този начин демонстрира огромен интерес към хардуера.

Първия път, когато го срещнах, той беше удивен от моя много ретро Аудио рекордер, публикуван от BBC, който го въртеше още веднъж и още веднъж в ръцете си и се възхищаваше на бутоните и циферблатите (които по-скоро се надявах, че няма да стартира да се движи).

Казах му, че трябваше да взема назаем няколко кабелни слушалки от неговия екип, защото моите се счупиха, и шеговито показах изненада, че към момента бяха позволени в централата на Apple в ерата на AirPod. Той ми сподели доста съществено, че към момента ги продават.

Малко по-късно член на екипа му ми сподели, че Кук посещавал Apple Store в Европа и видял слушалки с кабел на стената - и помоли сътрудника си да ми съобщи известие, че към момента се търсят.

Това е За страдание на Кук последното му огромно стартиране на артикул, VR слушалките на Apple, Vision Pro - които се появиха години откакто VR стартира да работи и струваше 10 пъти повече от съперниците си - наподобява не е имало триумф.

Нов началник, нови провокации

Големият предизвикването за Ternus е AI.

Apple е известна с това, че се движи постепенно и стратегически - и това носи големи дивиденти до момента, когато става въпрос за нейните джаджи. IPhone не беше първият смарт телефон на пазара, когато беше пуснат през 2007 година, само че беше този, който предефинира пейзажа.

В същото време компанията беше изправена пред рецензии, че постепенно се оправя с възходящото търсене на AI, като в последна сметка избра да включи OpenAI's ChatGPT и Gemini технологията на Гугъл в своите операционни системи, извънредно избирайки партньорства пред личен AI в тази процъфтяваща област на промишлеността.

Въпреки това AI към момента се оказва много сполучлив макар цялата шумотевица, с отчети за разочароващи равнища на приемане измежду бизнеса и бърборене, че е бил свръхпродаден.

„ Apple не е хвърлила кухненската мивка против AI благоприятни условия “, разяснява Сузана Стрийтър, основен капиталов пълководец в Wealth Club.

„ Има упования, че Джон Тернус ще продължи тази отбранителна тактика, без да прекалява с разгръщането на капитал, което наподобява рационално поради опасенията за евентуално пръсване на AI балон. “

Не споменавайте това на другите софтуерни колоси, които доста са захвърлили кухненската мивка и всичко останало на AI.

Един от идващите стадии в по-широкия AI пейзаж е физическото му олицетворение - което всъщност значи роботи.

Трябва ли Ternus да мисли, че идващото огромно показване на Apple ще бъде хуманоид? Може ли компанията да премине от дребен екран към огромен бот?

Личните потребителски артикули на Apple са известни със своя дребен, грациозен дизайн, само че AI не би трябвало да наподобява и да се усеща добре в ръцете ви. Трябва да проработи.

Има още едно по-дипломатическо предизвикателство, с което Тернус ще би трябвало да се оправи: по какъв начин да се разбере с президент на Съединени американски щати, който е прочут с непостоянството.

Тим Кук се наложи да се разказва като политически безпристрастен. Той обаче направи подаяние на фонда за встъпването в служба на Тръмп и също по този начин му подари много комплицирана скулптура с 24-каратова златна основа.

Apple въпреки всичко беше изумена от тарифната полуда на Тръмп, тъй като макар преместването на производството надалеч от Китай, където можеше, не съумя изцяло да да се отдели изцяло от индустриалната мощ на изтока.

И най-после, в ерата на силата на личността, ще бъде забавно да забележим каква част от персоналния си живот е подготвен да показа някогашният първенец по плуване Джон Тернус.

Кук разгласи, че е гей през 2014 година, само че също така в никакъв случай не е споделял доста за живота си отвън работата.

Подозирам, че Apple е неговият живот, вътре и отвън работата. Веднъж той ми призна, че „ не е доста модел за подражателство “ за баланс сред работа и персонален живот.

Кук постоянно избираше да записва авансово огромните си известия и до момента в който Джобс подскачаше на сцената, стилът на показване на Кук евентуално беше по-перфектен, само че и по-малко буен.

Тернус ще би трябвало да реши дали да се отвори повече в жадна за достоверност просвета, където желаеме да забележим най-могъщите фигури в света да бъдат самите себе си - или най-малко да се оправят добре с ролята си.

Регистрирайте се за нашия бюлетин Tech Decoded да следите най-хубавите международни софтуерни истории и трендове. Извън Обединеното кралство? Регистрирайте се тук.