Как Temu разтърсва света на онлайн пазаруването
Рекорд 123 милиона американци гледаха тазгодишния Супербоул. Но като се изключи че получиха най-голямото спортно събитие в нацията, хитово показване на полувремето и няколко фотоси на Тейлър Суифт в тълпата, те получиха и шест 30-секундни реклами за Temu – притежавана от Китай компания за електронна търговия. Търговският колос беше подложен на критика от политици в Обединеното кралство и Съединени американски щати – следствие на държавното управление на Съединени американски щати, откриващо „ извънредно висок риск “, че продуктите, продавани на Temu, може да са направени с насилствен труд. Temu споделя, че „ строго не разрешава “ потреблението на насилствен, углавен или детски труд от всички свои търговци. Компанията, която продава всичко - от облекла до електроника и мебели, започва за първи път в Съединени американски щати през 2022 година, а по-късно в Обединеното кралство и останалия свят. Оттогава то непрекъснато оглавява световните ранглисти за евакуиране на приложения, като малко под 152 милиона американци го употребяват всеки месец, съгласно събраните данни от анализатор SimilarWeb. Това е „ Amazon на стероиди “, споделя анализаторът на търговията на дребно Нийл Сондърс, и със слогана „ пазарувайте като милиардер “ експлодира известността си, доставка до 49 страни по света. Типична 30-секундна реклама на Super Bowl коства към $7 милиона (£5,5 милиона), по време на тазгодишното събитие Temu имаше шест от тях. „ Това са доста пари за доста, къса реклама “, споделя господин Сондърс. " Но се вижда от голям брой хора и ние знаем, че след тази реклама изтеглянията на Temu скочиха ", прибавя той. Данните на SimilarWeb допускат, че обособените гости на платформата в международен мащаб са се нараснали с близо една четвърт в деня на Super Bowl спрямо миналата неделя, като 8,2 милиона души са разглеждали уеб страницата и приложението. През същия интервал посетителите на Amazon и Ebay са намалели надлежно с 5% и 2%. " Те също са похарчили доста пари за микромаркетинг, убеждавайки инфлуенсъри да прокарват артикули и да оферират закупуване на неща в платформата посредством обществени канали като TikTok и YouTube “, споделя господин Сондърс. Тези инфлуенсъри нормално имат по-малко от 10 000 почитатели съгласно Инес Дюран, специалист по електронна търговия в SimilarWeb. " Микроинфлуенсърите имат мощни общности, тъй че тяхното утвърждение значи мощно доверие към тези артикули ", изяснява тя. Temu е благосъстоятелност на китайци колосът Pinduoduo - " страшилище в китайската електронна търговия ", съгласно Шон Рейн, създател на China Market Research Group. „ В цялостен Китай всеки купува артикули от Pinduo, от високоговорители до тениски или чорапи “, споделя той. Повече технологии за бизнес Компанията поредно разменя местата си с съперника Alibaba за първото място на най-ценната китайска компания, листвана на фондова борса в Съединени американски щати. Сегашната му стойност възлиза на малко под $150 милиарда (£117 милиарда). С китайския потребителски пазар под въздействието си, Pinduoduo се разшири в чужбина с Temu, употребявайки същия модел което му обезпечи предходния триумф. Според господин Рейн, който е основан в Шанхай, компанията се е трансформирала в огромен източник на горделивост и национализъм. " Те се гордеят, че китайските компании могат да убият драконите на електронната търговия от Съединените щати като Amazon “, прибавя той. Бързо приплъзване през приложението или уеб страницата на Temu ще изведе всичко - от маратонки със стоманено бомбе до устройство, предопределено да помогне на възрастните хора и бременните дами да обуят чорапи. Менажерия от промишлени артикули, съвсем напълно създадени във заводи в Китай, изяснява господин Рейн. " Temu употребява невероятна система, която разчита на събиране на тежки данни в мащаб “, споделя Инес Дюран. „ Те събират данни за потребителските трендове, най-търсените и кликани артикули, които дават на обособени производители. “ Г-жа Дюранд споделя, че до момента в който Amazon продава тези данни на производителите против награда, Temu ги дава на производителите гратис - информация, която те употребяват, с цел да " тестват пазара " с релативно дребен брой артикули. Платформата постоянно употребява генерирани от AI изображения, с цел да бъде в крайник с най-новите трендове, тъй че продуктът в продажба може даже да не съществува към момента, съгласно госпожа Дюран. След това се изпращат по въздуха. " Това значи, че продуктите не би трябвало да се съхраняват. Не е належащо да отиват в хранилища, откакто бъдат изпратени със аероплан, отивате напряко при клиента “, споделя Инес Дюран. Една трета от колетите, които са влезнали в Съединени американски щати предходната година под малка врата за доставка, известна като de minimis предел, са от Temu и съперника Shein, съгласно отчет от Конгресът на Съединени американски щати. Много страни - в това число Обединеното кралство и Съединени американски щати имат предел de minimis, предопределен да помогне на жителите да внасят артикули. Така че защото стоките на Temu се изпращат непосредствено от фабричните цехове, без медиаторите, те стават всъщност безмитни. Въпреки това, съгласно Мики Диас, основен действен шеф в световната компания за товарни транспорти Unique Logistics, на хоризонта може да има повече регулации, с цел да се затворят малките врати в корабоплаването. " Обединеното кралство към този момент стартира да преглежда Temu с известно внимание, в това число продажбата на оръжия, които другояче не са позволени в Обединеното кралство, които се внасят, тъй като от тези малки врати “, изяснява тя. Temu също беше подложен на критика за веригите си за доставки, като политици от Обединеното кралство и Съединени американски щати упрекват колоса за електронна търговия, че разрешава създадени артикули с насилствен труд, който да се продава на уеб страницата му. Миналата година Alicia Kearns MP, началник на комисията по външни работи, сподели пред BBC, че желае по-голям надзор върху онлайн пазара, с цел да се увери, че „ потребителите не са по нехайство допринасяйки за уйгурския геноцид ". Temu споделя, че " строго не разрешава " потреблението на насилствен, углавен или детски труд от всички свои търговци. Той сподели на BBC, че всеки, който прави бизнес с него, би трябвало да „ съблюдава всички регулаторни стандарти и условия за сходство “. " Търговците, доставчиците и други трети страни на Temu би трябвало да заплащат на своите чиновници и реализатори в точния момент и да съблюдават всички използвани локални закони за заплатите и работното време. „ Нашите сегашни стандарти и практики не се разграничават от другите огромни платформи за електронна търговия, на които потребителите се доверяват, и обвиняванията в това отношение са изцяло неоснователни “, добави представител. Въпреки несъгласията, анализаторите чакат по-нататъшно разширение на Temu. " Вероятно ще забележим екипи да стартират да закръглят повече офертата си, може би леко натискайки някои артикули с по-високи цени ", предвижда анализаторът на дребно Нийл Сондърс. Според Шон Рийд фокусът ще бъде върху завземането на още по-голям дял от пазара. " През идващите две до три години тяхната тактика е единствено да усилят познаваемостта на марката и пазарния дял. Не ги интересуват облагите. " Точно това се случи с Pinduoduo, когато започва в Китай. Даваха необикновено евтини покупко-продажби, единствено с цел да сграбчен пазарен дял. "
