Как X се опитва да спечели влиятелни хора
Последният път, когато Дон Лемън седна да заснеме телевизионен сегмент през април, той седна на столче пред ослепителните светлини на CNN студио. Когато започне да снима отново след почти година пауза, г-н Лемън ще има различен фон – и той сам ще решава.
Той ще започне следващото си действие , „Шоуто на Дон Лемън“, на X, платформата, известна преди като Twitter. Бившата водеща на CNN, която беше уволнена от мрежата миналата година, е сред няколкото политици, знаменитости и репортери, които X е ухажвал наскоро като част от навлизането в оригиналното видео съдържание.
В предишния си живот като Twitter, услугата за социални медии никога не е разбрала как да привлече инфлуенсъри - и парите, които идват с тях. Линда Яккарино, главен изпълнителен директор на X, сега разчита на връзките си с телевизионната индустрия, за да превърне сайта в дестинация за създателите на видео. Ако успее, усилието може да върне рекламодателите и погледите обратно към платформата, след като нейният собственик Илон Мъск разкритикува марките и им каза да не харчат парите си с X.
Г-н. Мъск подкрепи антисемитска публикация.В четвъртък, ден след като даде показания в изслушване в Конгреса относно експлоатацията на деца в социалните медии, г-жа Яккарино публикува отворено писмо до рекламодателите, рекламира своите инициативи за безопасност на децата. „Партнирайте си и се върнете към X — незаменима платформа, която дава възможност за свобода на словото по целия свят — и такава, която винаги ще работи за защита на нашите най-ценни членове на обществото“, написа тя.
Маркетьорите няма да бъдат помолени да поставят своите реклами до неизвестни създатели, тъй като те са на други платформи. Марките, които искаха да рекламират в шоуто на г-н Карлсън, получиха пакети, които струваха 300 000 долара за реклами на четири видеоклипа и до 1,5 милиона долара за реклами на 48 видеоклипа, според вътрешни документи, получени от The New York Times.
„Съдържанието, което предоставяме на платформата, е невероятно безопасно за рекламодатели“, каза г-н Weitz.
Няколко от създателите, включително г-жа Габард и г-жа Хилтън, са посетили офисите на X, за да обсъдят възможностите за брандиране с мениджърите по продажбите на компанията. Г-жа Хилтън отложи партньорството си с X през ноември след коментарите на г-н Мъск и той отговори, като се подигра с рекламна кампания, която тя проведе в платформата за готварски съдове. „Не мисля, че Париж готви много“, каза г-н Мъск в публикация.
абонаментна услуга за стрийминг през декември.MrBeast каза през декември, че споделянето на неговите видеоклипове в X е малко вероятно да спечели достатъчно да финансира продукциите си. „Създаването на видеоклиповете ми струва милиони и дори да имат милиард гледания на X, това няма да финансира и частица от тях“, каза той в публикация.Но този месец г-н Доналдсън реши да експериментира, споделяйки един от старите си видеоклипове в YouTube на X. Публикацията натрупа 169 милиона гледания и му спечели $263 655. „Това е малко фасада“, каза той в публикация. „Рекламодателите видяха вниманието, което привлича, и купиха реклами за видеоклипа ми (мисля) и по този начин приходите ми на гледане са вероятно по-високи от това, което бихте изпитали вие.“
Тъй като неговите платени партньорства със създатели са нови и сравнително непроверени, X не е изисквал от създателите си да подписват споразумения за изключителност, които биха им попречили да публикуват съдържание в други социални медийни платформи, а някои възнамеряват да споделят своите предавания по-широко.
„Усещането ни беше, че това беше страхотен залог. Имаме ли гаранции или нещо подобно? Не, нямаме“, каза Питър Мичели, главен изпълнителен директор на Range Media Partners, която представлява г-н Рим, водещият на спортното радио. „Те знаят, че трябва да предоставят добри резултати за артистите, или няма да проработи.“
Райън Мак допринесе за репортажи от Лос Анджелис.
