Как X се опитва да спечели влиятелни хора

Последният път, когато Дон Лемън седна да снима ефирен сегмент през април, той седна на столче пред ослепителните светлини на CNN студио. Когато стартира да снима още веднъж след съвсем година пауза, господин Лемън ще има друг декор – и той самичък ще взема решение.

Той ще стартира идващото си деяние, „ Шоуто на Дон Лемън “, на X, платформата, известна преди като Twitter. Бившата водеща на CNN, която беше уволнена от мрежата предходната година, е измежду няколкото политици, звезди и кореспонденти, които X е ухажвал неотдавна като част от навлизането в истинското видео наличие.

В предходния си живот като Twitter, услугата за обществени медии в никакъв случай не е схванала по какъв начин да притегли инфлуенсъри - и парите, които идват с тях. Линда Яккарино, основен изпълнителен шеф на X, в този момент разчита на връзките си с телевизионната промишленост, с цел да трансформира уеб страницата в дестинация за основателите на видео. Ако успее, усилието може да върне рекламодателите и погледите назад към платформата, откакто нейният притежател Илон Мъск разкритикува марките и им сподели да не харчат парите си с X.

В четвъртък, ден откакто даде показания в чуване в Конгреса по отношение на употребата на деца в обществените медии, госпожа Яккарино разгласява отворено писмо до рекламодателите, популяризира своите начинания за сигурност на децата. „ Партнирайте си и се върнете към X — незаменима платформа, която дава опция за независимост на словото по целия свят — и такава, която постоянно ще работи за отбрана на нашите най-ценни членове на обществото “, написа тя.

Маркетьорите няма да бъдат помолени да слагат своите реклами до незнайни основатели, защото те са на други платформи. Марките, които желаеха да популяризират в шоуто на господин Карлсън, получиха пакети, които костваха 300 000 $ за реклами на четири видеоклипа и до 1,5 милиона $ за реклами на 48 видеоклипа, съгласно вътрешни документи, получени от The New York Times.

„ Съдържанието, което предоставяме на платформата, е необикновено безвредно за рекламодатели “, сподели господин Weitz.

Няколко от основателите, в това число госпожа Габард и госпожа Хилтън, са посетили офисите на X, с цел да обсъдят опциите за брандиране с мениджърите по продажбите на компанията. Г-жа Хилтън отсрочи партньорството си с X през ноември след мненията на господин Мъск и той отговори, като се подигра с рекламна акция, която тя организира в платформата за готварски съдове. „ Не мисля, че Париж готви доста “, сподели господин Мъск в обява.

Но този месец господин Доналдсън реши да опитва, споделяйки един от старите си видеоклипове в YouTube на X. Публикацията натрупа 169 милиона гледания и му завоюва $263 655. „ Това е малко фасада “, сподели той в обява. „ Рекламодателите видяха вниманието, което притегля, и купиха реклами за видеоклипа ми (мисля) и по този метод приходите ми на гледане са евентуално по-високи от това, което бихте изпитали вие. “

Тъй като неговите платени партньорства със основатели са нови и относително непроверени, X не е претендирал от основателите си да подписват съглашения за изключителност, които биха им попречили да разгласяват наличие в други обществени медийни платформи, а някои имат намерение да споделят своите излъчвания по-широко.

„ Усещането ни беше, че това беше страховит залог. Имаме ли гаранции или нещо сходно? Не, нямаме “, сподели Питър Мичели, основен изпълнителен шеф на Range Media Partners, която съставлява господин Рим, водещият на спортното радио. „ Те знаят, че би трябвало да дават положителни резултати за артистите, или няма да проработи. “

Райън Мак способства за репортажи от Лос Анджелис.