Как YouTube превзе телевизионните ни екрани

Преди две години YouTube се отхвърли от дръзкия си проект да победи Холивуд в личната си игра.

Видео платформата се опита да сътвори идващия Netflix, само че не съумя. Така че анулира предаванията и се върна към наличието, основано от потребителите, което го трансформира в известно име.

Изглеждаше като огромна отстъпка — даже неуспех. Оказа се, че това е единствено неравностойно състояние.

Сега YouTube непроменяемо се подрежда като най-популярната услуга за стрийминг по малките екрани в Съединени американски щати, надминавайки фирмите, които в миналото се опитваше да подражава. Малко евентуалното нанагорнище на платформата до върха на класацията демонстрира, че повече от десетилетие в ерата на стрийминг интернет продължава да трансформира природата на малкия екран и навиците на феновете.

Откакто Netflix стартира да предлага автентично наличие през 2012 година, телевизионните мрежи се впуснаха в конкуренцията за стрийминг, пробвайки се да се изпреварят една друга със съществени първични вложения. Само Netflix харчи 17 милиарда $ годишно за нови сериали и филми, както и за по-стари цени от библиотеките на други компании.

В YouTube елементарните основатели вземат решение какво да вършат и да отразяват индустриални разноски. Ако даден видеоклип натрупа гледания и рекламни долари, YouTube изпраща на основателите 55 % от тези доходи. Ако видеоклипът се провали, той не губи пари. Компанията споделя, че е платила на основатели и сътрудници 70 милиарда $ за наличие през последните три години – само че постоянно откакто е направила пари, без да се постанова да поема финансови опасности.

The решението да остави решенията за наличие на основателите беше най-важният урок, който компанията научи, сподели в изявление Нийл Мохан, основен изпълнителен шеф на YouTube.

„ Нашите създатели са доста по-добри в предвиждайки какво желаят нашите почитатели и аудитория “, сподели той. „ Това е телевизия, модифицирана за ново потомство. “

Досега това порази всички. Г-н Мохан сподели, че 150 милиона души в Съединените щати гледат YouTube по малкия екран всеки месец и гледат същите неща, които са известни на телефоните: каскади от Mr. Beast, най-големият основател на YouTube; музикални видеоклипове; и даже отвесни видеоклипове в жанр TikTok, наречени Shorts.

YouTube оглавява листата за време за поточно предаване на тв приемник за 17 месеца поред, съгласно данни от Nielsen, които наблюдава телевизионната гледаемост. През юни делът му набъбна до 9,9 %, поставяйки връх за всяка платформа за стрийминг. Това не включва фенове, гледащи от телефон, таблет или компютър. Нито пък включва приложението YouTube TV, което предлага обичайни мрежови и кабелни канали против възнаграждение.

През второто тримесечие продажбите на реклами в YouTube се повишиха с 13 % до 8,7 милиарда $. Това беше малко по-малко от упованията на анализаторите на Уолстрийт, само че YouTube печели пари и посредством абонаменти, които набъбнаха през тримесечието, заяви Alphabet, една от компаниите-майки.

Видеоуслугата се показва добре и измежду младите фенове. През май почти 48 % от телевизионната му публика е била от хора под 34-годишна възраст, откри Nielsen. Netflix, за съпоставяне, имаше 43 % от феновете си от тази възрастова група. Само Disney+, със своето уместно за деца наличие, се оправя по-добре в тази демографска група.

YouTube също има мощна обща гледаемост измежду чернокожи, азиатски, испаноговорящи и испаноговорящи семейства.

„ Просто е толкоз необятно — това е, което движи силата му “, сподели Браян Фюрер, старши вицепрезидент на Nielsen по продуктова тактика. „ Има по нещо за всяка обособена демографска група и всяка раса и етническа принадлежност от самото начало. “

YouTube се изправи против гнева на телевизионните мрежи съвсем незабавно след основаването си през 2005 година Те бяха отчаян, че потребителите качват своите излъчвания на видео уеб страницата без позволение. През 2007 година Viacom, тогава притежател на MTV, съди YouTube за 1 милиард $ в яростно дело за авторски права. (YouTube завоюва делото.)

Преди повече от десетилетие YouTube направи първия си опит да поръча автентично наличие. Тя е плащала на някои основатели по-голямата част от рекламните доходи от техните видеоклипове от 2007 година насам, само че е вдигнала нещата нагоре с самодейността си за автентичен канал в YouTube през 2012 година Компанията е похарчила 100 милиона $, с цел да започва 100 канала в YouTube с актьори като Мадона и Шакил О' Нийл. Една година и повече от 300 милиона $ по-късно, компанията приключи напъните.

Тя опита още веднъж през 2015 година с още по-амбициозен проект за създаване на премиум услуга за стрийминг.

YouTube нае някогашен изпълнителен шеф на MTV, Сузане Даниелс, която създаде излъчвания под марката YouTube Originals. На идната година платформата стартира да пуска комедии, драми и риалити шоу на ужаси, „ Scare PewDiePie “, в което взе участие една от най-големите й персони.

В рамките на няколко години библиотеката със наличие набъбна, с цел да включва концерт на Тейлър Суифт и документални сериали на Джъстин Бийбър. Но единствено едно предаване се трансформира в шлагер: „ Кобра Кай “, което беше продължение на филмите „ Карате Кид “.

Така че при започване на 2022 година YouTube дръпна щепсела.

господин. Мохан сподели, че компанията е затворила Originals, тъй като основателите са се развивали бързо в платформата и че е желала да „ удвои “ поддръжката си.

През години наличието на основателите на YouTube се издигна от нискобюджетните аматьорски видеоклипове от ранните дни.

Rhett McLaughlin и Link Neal започнаха да качват комедийни видеоклипове в платформата през 2006 година Сега техните каналите имат общо 31 милиона клиенти. В ежедневното си токшоу „ Good Mythical Morning “ те интервюират звездни посетители и се забавляват в опити с ниски залози.

„ В началото виждахме YouTube като трамплин към обичаен холивудски концерт “, сподели господин Маклафлин.

Те са пробвали обичайни телевизионни излъчвания и не постоянно са били изпълнени, тъй че се придържат към YouTube, където имат „ креативна независимост “ и „ могат да влагат в себе си “, добави той.

Някои канали в YouTube направиха наличието си по-кинематографично, с цел да наподобява добре на по-големи екрани. Половината от феновете на Michelle Khare гледат нейните видеоклипове на провокации с високи залози по тв приемниците. В една, „ I Tried Houdini’s Deadliest Stunt “, тя се пробва да се измъкне от белезниците и веригите, до момента в който задържа дъха си под водата. Повече от пет милиона души се включиха и откриха, че (предупреждение за спойлер) тя е съумяла.

Предизвикателството лиши една година, с цел да се събере, което съгласно нея не би било допустимо на обичайната телевизия.

„ Не сме обвързани с индустриална линия “, сподели тя. „ Културата на YouTube възнаграждава креативния риск. “

Не всички телевизионни фенове на YouTube са идентични. Най-често се разделя на две крайности: тези, които гледат необикновено деликатно, и тези, които съвсем не гледат, съгласно TVision, изследователска компания.

TVision наблюдава 5000 семейства и разполага с камера покрай телевизионния екран на всеки участник, с цел да видите дали хората в действителност гледат стратегия, когато тв приемникът е включен.

YouTube има наклонност да класира „ на дъното във връзка с внимание всяка година ” измежду главните платформи за стрийминг, сподели Ян Лиу, основен изпълнителен шеф на TVision. (Amazon Prime Video се класира преди всичко предходната година.)

По-кратките видеоклипове в YouTube имат релативно висок % на внимание, сподели TVision. Компилационни видеоклипове, като нанизани клипове на TikTok или топ 10 на комика, се оправят добре. Затова правете видеоклипове с указания, епизоди на подкасти и детски излъчвания като „ Cocomelon “. По-дългите видеоклипове, като музикални плейлисти или „ звуци за сън “, се класират доста по-ниско.

Понякога хората даже не са целевата публика, когато някой прелиства в YouTube.

Ерин О'Нийл, 45-годишен частен готвач, който отглежда животни в дома си в Масачузетс, сподели, че пуска YouTube на тв приемник в стаята за посетители за нови котки и кучета, до момента в който са аклиматизиране. Може да бъде успокояващо, сподели тя.

„ Ще диря „ дълго видеоклипове с котки “ “, сподели тя. „ Стига да минат повече от три часа, натискам възпроизвеждане. “

Nielsen и TVision сега не наблюдават оценки за животни.