Какво може да означава за вас решението за монопол на Google?

Светът на технологиите усвоява евентуално сеизмичното решение на американски арбитър, че Гугъл нелегално монополизира онлайн търсенето и обвързваните с него реклами

Отне четири години, с цел да се стигне до този миг, а притежателят на Гугъл Alphabet е неминуем обжалването значи, че този правосъден развой евентуално ще продължи още известно време.

Но към този момент се преглеждат евентуалните последствия от решението на съдията, вариращи от парични санкции до други, по-сложни средства за отбрана.

Правителството на Съединени американски щати особено желае " структурно облекчение " - тъй че по какъв начин би могло да наподобява това?

Разпадане на групата

Ядреният вид би бил да желаяме Гугъл да се раздели на по-малки елементи - ход, който американските чиновници не изключват.

Гугъл е доста повече от просто търсене.

Просто погледнете Android, компания закупен за 50 милиона $ (39,3 милиона английски лири) през 2005 година, който в този момент работи на множеството смарт телефони - или YouTube, придобиване за 1,65 милиарда $ през 2006 година, което в този момент генерира доста пъти повече от тези доходи всяка година.

Аргументът може да е, че всички те могат да останат под Гугъл, само че действителната търсачка би трябвало да се отдели в обособен бизнес.

Това може да провокира смут у ръководителите на Alphabet. Но до момента в който Гугъл остава търсачката по дифолт на устройствата, междинният консуматор надали ще забележи разликата.

„ Всеки сходен ход сигурно ще бъде посрещнат с години на правосъдни разногласия и регулаторни борби, само че наподобява, че е доста повече „ на масата “ от когато и да било в историята на Гугъл “, сподели Гарет Милс, сътрудник в правната компания Charles Russell Speechlys.

" Сега ще има настрана чуване, при което съдията няма да има опция да прегледа отделянето на Гугъл от цялата или част от частта от бизнеса на търсачката или налагането на други контроли върху корпоративното ръководство отхвърлят ​​антиконкурентното държание, за което е открито, че към този момент е зародило. "

Гугъл it

Друго евентуалното обезщетение се концентрира върху практиката на Гугъл да заплаща на други компании да го употребяват.

Съединени американски щати споделиха, че Гугъл сега заплаща на компании като Apple големи суми пари всяка година, с цел да бъде пред -инсталирани като търсачка по дифолт на техните устройства или платформи.

Съдията се съгласи.

Спорът е, че в случай че Гугъл в никакъв случай не е похарчил тези пари, огромните компании може да са били насърчени да разработят личен опит за търсене.

Вместо това браузърът Safari на Apple да вземем за пример употребява Гугъл по дифолт, когато го употребявате за търсене в мрежата.

Ако коригиращите дейности доста засегнаха способността на Гугъл да заплаща на други компании да го употребяват, може би тези компании може да стартират противник.

Тук обаче те биха се сблъскали с необикновено мощното различаване на клиентите на Гугъл за търсене. Въпреки високия си профил на марката, мъчно е да си визиите да кажете на някого на „ Apple “ нещо.

Производителят на iPhone, несъмнено, ще се стреми да резервира парите от навлизането на Гугъл, което съгласно един анализатор възлиза на 20 милиарда $ през 2022 година

„ Всяко спиране на потока от доходи ще има обилни последствия за Apple “, сподели Дипанджан Чатърджи от Forrester Research.

" Тъй като казусът работи през правната система и евентуалният резултат наподобява отваряне на ексклузивността на търсачките, можете изцяло да очаквате марка, толкоз захласната от Apple, е за потребителското преживяване, с цел да има проект Б, с цел да обезпечи равномерен преход за своите клиенти. “

Трудно за смяна

Нещо, което е по-лесно да си представим, е някакъв тип екран за избор, където хората, отварящи браузър за първи път, биват питани дали желаят да употребяват Гугъл или опция като Bing на Microsoft.

Малко по-трудно е да си представим, че това кара хората всеобщо да изоставят Гугъл, заради простата причина, че за множеството хора той просто работи добре.

Онези от нас с побелели коси ще си спомнят, че Гугъл беше една от няколкото търсачки, появили се в зората на интернет, с познати противници, в това число Yahoo и Ask (бивш AskJeeves) и евентуално по-малко познати противници, в това число Lycos и AltaVista.

Но през идващото десетилетие Гугъл не просто стана преобладаващ състезател на пазара, само че и част от метода, по който приказваме.

Въпреки че Microsoft започва своя противник, Bing, през 2009 година, нищо към момента не е свалило Гугъл от позицията.

Шефът на Microsoft Сатя Надела свидетелства в процеса на Гугъл, може би надявайки се, че сходно решение най-сетне ще помогне на Bing да даде крила.

" Съдът може да потърси други способи за унищожаване на позицията на Гугъл като търсачка по дифолт, само че някои от тези средства евентуално надвишават обстоятелствата, водещи този случай “, сподели професор Ану Брадфорд от Колумбийския юридически факултет.

„ Например, Европейски Съюз отива по-далеч с неотдавнашния си Закон за цифровите пазари, който принуждава даже личните телефони на Гугъл с Android да дават на потребителите „ екран за избор “, който разрешава на потребителя да избере желаната от него търсачка, когато настройва телефона.

" Един въпрос е дали това ново решение проправя път за сходни регулаторни условия в бъдеще. "

Отнема време

Каквото и да се случи по-късно, предишният опит демонстрира, че няма да се случи бързо.

През 1999 година Microsoft се озова в доста сходна обстановка на тази, в която е Гугъл в този момент.

Фирмата преди малко беше открита от арбитър в Съединени американски щати, че е основала монопол, а година по-късно съд разпореди компанията да бъде разрушена.

Microsoft апелира решението и през 2001 година първичното решение за разпадането му е анулирано.

До края на 2002 година Microsoft реализира съглашение с Министерството на правораздаването на Съединени американски щати, което арбитър одобри.

Но някои американски щати не се съгласиха и едвам през 2004 година - пет години след първичното решение - съглашението беше публично подписано.