Какво стои зад жаждата на TikTok за чаши за вода Stanley?

Ще лагерувате пред супермаркет за чаша за вода, която стана вирусна в TikTok?

Все по-често вирусните шумове означават, че отговорът за някои е да, но само ако е чаша Стенли - по-специално Adventure Quencher Travel Tumbler.

TikTokers в САЩ документираха опита си да се редят на опашка за една нощ на паркинг в супермаркет Target в опит да осигурят специално издание на Starbucks, което се продава на впечатляващите $54,50 (£42,99).

Хештегът #StanleyCup вече има 7,2 милиарда показвания по целия свят и също набира популярност в Обединеното кралство в платформата за споделяне на видео.

Жаждата за лудостта дори е накарала хората да прибягват до опити за нарушаване на закона, като един популярен видеоклип показва мъж, който скача през гишето на Starbucks в опит да открадне ярко розово ограничено издание на бутилката.

Създаване на пръскане

Бутилката не е първата, която става хит сред обществеността, тъй като обществото става по-чувствително към пластмасата за еднократна употреба - бутилките за многократна употреба на Chilly, както и марковите чаши Love Island, направени известни в шоуто, бяха предишни артикули в тенденция.

Бумът на интереса пожъна огромни финансови ползи за Stanley 1913, компанията за напитки, която стои зад модела.

Според оценки на CNBC, печалбите за миналата година се очаква да достигнат около $750 милиона, рязко увеличение от $70 милиона годишни продажби, направени през 2020 г.

Анализаторите приписват голяма част от скорошния успех на продукта на президента на компанията, Терънс Райли, който беше назначен през 2020 г., като преди това беше главен маркетинг директор на обувките Crocs .

Ролята му приписваше заслугата за превръщането на предишната клеветна обувка в смело модно изявление, а сега изглежда, че наблюдава същата промяна при бутилките за напитки. p>

„По-голямата част от времето му за телевизия е заменено с гледане на TikToks“, пише Али Доналдсън в своя бизнес профил на изпълнителния директор в Inc. „С неговия опит в стимулирането на вирусни нива на потребителско търсене, Reilly знае как да съживи марките в онлайн сензации.“

Stanley 1913 първоначално е основана през едноименната си година от Уилям Стенли Джуниър. Ранна реклама за дизайна на бутилката смело заявява, че „не може да се счупи!“.

Повече от век по-късно това твърдение беше подложено на изпитание миналата година, когато потребителката на TikTok @danimarielettering засне интериора на изгорялата си кола, само за да открие нейната чаша Стенли непокътната до шофьорската седалка. След това тя го разклаща, което показва, че вътре остава лед.

Новостта видя видеото да натрупа огромни 94,8 милиона гледания, като очевидната изключителна издръжливост на колбата стана тема за разговор.

Въпреки че бутилката изглежда доста добре издържа на огън, някои създатели посочиха, че чашата е податлива на течове, ако бъде съборена.

В отговор Stanley 1913 каза на подкаста Reliable Sauce на BBC: „Stanley Adventure Quencher не е устойчив на течове или разливи. Има силиконово уплътнение около сламката основа, предназначена да помага за предотвратяване на разливи. Но капакът не е проектиран да бъде 100% устойчив на течове, но помага за предотвратяване на разливи и пръски."

За някои потребители на TikTok , този очевиден дефект е достатъчен за тях, за да изпробват други продукти, които забелязват онлайн, особено с конкурентни марки, които постоянно се борят за внимание в социалните канали.

И статия на Guardian за нарастваща обратна реакция отхвърли манията като инфантилизираща мания по „чаши за пиене за възрастни“. ?

Но до каква степен видеоклиповете, които потребителите на TikTok виждат на тяхната страница „за вас“, всъщност влияят на техните навици за пазаруване?

Агенцията за пазарно разузнаване Mintel каза на BBC, че 86% от потребителите на социалните медии Gen Z казват, че това, което гледат, влияе върху модния им избор.

Американската певица, автор на песни и актриса Оливия Родриго призна пред списание GQ, че TikTok я е повлиял да си купи чаша Stanley. „Помислих си, имам нужда от това, изглежда, че ще промени живота ми“, каза тя.

Разбира се, чашите Стенли далеч не са първите бранд да се възползва от онлайн шума. През последните месеци наблюдаваме скок в популярността на напитките Prime Energy (популяризирани от KSI и Logan Paul), както и ботушите Ugg, слушалките AirPod Max, чантите Telfar... и дори сиренето фета.

Но тази хайп култура се подхранва и в културата на измама – „дуп“ означава дубликат – и популяризирането на купуването на фалшиви версии на по-скъпи артикули.

И 65% от купувачите на красота и лична хигиена на възраст от 16 до 34 години смятат, че фалшивите продукти са добър начин да спестят пари, според Mintel.

Така че изглежда, че потребителите, които са използвали TikTok като търсачка (възникваща тенденция), може скоро да бъдат привлечени към фалшиви алтернативи на купата Стенли.

Това поне би спестило чакане през нощта на паркинг.

Източник: bbc.com

Последвайте ни в