Кейтлин Кларк е тук. Може ли бизнесът на W.N.B.A. Разцвет?

Бизнесът с женския баскетбол процъфтява. И началото на 2024 W.N.B.A. сезон кара мнозина да се чудят дали спортът навлиза в нова икономическа епоха.

Пристигането на звезди като Кейтлин Кларк, някогашният феномен от Университета на Айова, който в този момент е новобранец в Indiana Fever, ускори интереса и продажбите на билети. Всички тимове от лигата ще летят с чартър за първи път този сезон, спонсорствата на тимове се усилват, а играчите на марката натрупат съглашения за утвърждение. Нова телевизионна договорка може да изпълни хазната на лигата и да издигне още повече профила на лигата.

Но към момента има трудности, които лигата би трябвало да преодолее, преди да доближи типа растеж, който другите професионални спортове лиги имат. Средният W.N.B.A. заплатата е към $120 000, доста по-ниска от тази на N.B.A., а относително ниското възнаграждение обичайно кара даже най-добре печелещите играчи да играят в чужбина по време на отвън сезона на лигата, с цел да създадат спомагателни пари. Лигата от дълго време има звезди, само че се бори да популяризира техните умения и персони пред всеобща аудитория.

Как W.N.B.A. капитализира настоящия миг — и се приближава до по-видното си място в медийния пейзаж — може да има забележителен резултат върху бъдещето на лигата.

W.N.B.A. играчите – даже звездите – не вършат доста.

Когато треската на Индиана избра Кларк в плана, мнозина – в това число президентът Байдън – бяха шокирани да научат нейната начална заплата: $76,535.

Потвържденията на Кларк за колежани - оценени на повече от $3 милиона, съгласно On3, уебсайт, който наблюдава покупко-продажби за име, изображение и сходство на колежани спортисти - и такива, които тя подписа с, откогато стигна до Индиана, вършат главната й заплата дребна част от общата й отплата.

Основните заплати в W.N.B.A. варират от към $64 000 за новобранци, определени в третия кръг, до към $240 000 за ветерани. От почти 144 играчи в лигата, 22 вършат повече от $200 000 годишно, а 78 вършат по-малко от $100 000, съгласно Spotrac, уебсайт, който следи договорите на играчите.

Днес към половината от W.N.B.A. екипите споделят собствеността си с N.B.A. екип, а в някои случаи уреди и предни офиси. Това включва Треската, която споделя собствеността и оборудванията с Индиана Пейсърс. Собствеността на W.N.B.A. самата тя към момента е разграничена сред груповите 30 N.B.A. екипи и 12 W.N.B.A. екипи. През 2022 година W.N.B.A. разгласи $75 милиона нови вложения от повече от две дузини вложители, в това число N.B.A. и W.N.B.A. притежатели на тимове.

Изследванията непрекъснато демонстрират, че женският спорт получава дребна част от медийното внимание които вършат мъжките спортове, ограничавайки техния обсег и способността им да притеглят нови почитатели. Това се промени през последните години, като световните спонсорства за дами спортистки се усилиха с 22 % през 2023 година, съгласно SponsorUnited, който наблюдава спонсорствата и покупко-продажбите на фирмите.

Но в този момент има в интерес на фирмите в това гонене. В съпоставяне с лиги като N.B.A. и N.F.L., „ не е толкоз претрупано “, сподели Сара Лейн, основен маркетинг шеф на CarMax, която стана сътрудник на лигата през 2021 година

Бърд сподели, че беше оптимист, че актуалната годишна продукция от новобранци, съчетана със съществуващите звезди на лигата, ще притегли повече внимание — и спонсорство — към W.N.B.A.

Настоящите звезди, сподели Бърд, „ имат избрана стойност както в играта, по този начин и в продаваемостта си и това единствено ще усили пота и пая за всички останали. “