Кината стават креативни, за да привлекат публиката обратно към филмите
Ние сме в разгара на предлетния филмов застой.
Докато киносалоните са нетърпеливи да продължат възстановяването си след пандемията, остатъчното въздействие на стачките от 2023 г. на Гилдията на американските писатели и Гилдията на филмовите актьори – които спряха работата по продукциите с месеци наред – се усеща, с няколко дупки в графикът, оставен от филми, които избутаха пускането си, датира отпреди.
Все пак има надежда на хоризонта: миналото лято беше божи дар за кината, които се борят да възстановят посещаемостта до нивата отпреди пандемията, с всепризнати хитове като „Барби“, „Човекът-паяк: Отвъд стиха на паяците“ и „Опенхаймер“. И това лято има потенциал за още един хит с размерите на „Барби“: продълженията на „Deadpool“, „Inside Out“, „Despicable Me“ и още много успешни филми идват скоро.
Но дотогава киносалоните стават креативни, за да привлекат публиката. От очаквани повторни издания до разширени прожекции в първокласни формати като IMAX, плюс от време на време скъпи кофи с пуканки с любопитна тематика, ето какво правят киносалоните тази година, за да се хареса на публиката, когато графикът за издаване е оскъден.
Повторни издания, мини филмови фестивали и ексклузивни стоки могат да върнат зрителите
Обикновено има затишие в графика за издаване в месеците след изтичането на условията за Оскари. Престижните филми обикновено се провеждат до есента и началото на зимата, така че не им се налага да се състезават за внимание със скъпите филми за публиката, които обикновено доминират през лятото.
В исторически план късната зима и ранната есен са били бавни периоди за киносалоните, тъй като студиата рядко пускат най-големите си заглавия по това време. Януари, февруари и септември по-специално бяха наречени „свалени месеци“, тъй като студиата пуснаха филми със съмнителни боксофис перспективи в тези слотове за пускане с малко шум.
Това важи и досега тази година: януари и февруари не достигнаха типичните боксофис числа за онези месеци в ерата преди пандемията, каза Рей Суберс, старши вицепрезидент и ръководител на филмовия отдел за NRG или National Research Group, a фирма, която следва развитието на развлеченията и технологиите.
Междувременно Alamo Drafthouse, една от най-успешните специализирани театрални вериги в САЩ с над 40 локации, се насочи към по-спокойните месеци с удоволствие, като програмира прожекции на класика и скрити скъпоценни камъни и често ги съчетава с печеливши стоки и тематично меню.
Джон Смит, старши филмов програмист на Alamo Drafthouse, оприличи „месеците на изхвърляне“ на „сезона на ураганите – знаем, че идва и можем да се подготвим“.
Смит оглавява екип, посветен изцяло на „алтернативно съдържание“, така че те следят графика на филмите за първи път, за да намерят празнини, които да запълнят. Този месец, сравнително спокоен за големи нови филми, има юбилейни прожекции за „Мумията“ от 1999 г. и „Зората на мъртвите“ от 1978 г., филмово парти с реквизит и костюми за „Лабиринтът“ на Джим Хенсън и прожекция на „Тъп and Dumber, последният от поредицата „Time Capsule“ на Alamo, която се фокусира върху филми, издадени през значими години за правенето на филми (тази част се развива през 1994 г.).
„Ако винаги пускаме само „хитовете“, пропускаме да растем и поддържаме публика, обичаща филмите, която изисква разнообразен и удовлетворяващ списък с филми“, каза Смит. „Те са публиката, на която разчитаме в по-бавните периоди от време и която ни помага да изпъкнем във филмите, които смятаме за важни.“
Пример: „Бедничките“, за който Ема Стоун спечели „Оскар“ по-рано тази година, донесе толкова приходи за Drafthouse, колкото мегахитовият концертен филм на Тейлър Суифт „Eras Tour“, каза той. Воденият от Stone инди беше отбелязан в местата на Drafthouse в САЩ с ексклузивни игли, специални брънч прожекции и поне един въпрос и отговор на живо с някои от звездите, включително номинирания за Оскар Марк Ръфало.
Големи вериги като AMC и Regal също се насочват към контрапрограмиране и възможности извън екрана. И двата киносалона подобряват играта си с мърчандайзинг със скандалния съд за пуканки „Dune“ на AMC и зелени пуканки и играчки Stay-Puft Marshmallow Man за „Ловци на духове: Замръзналата империя“ в Regal.
И двамата залагат много на преиздания със сериали като „Regal Forever Favorites“ и неотдавнашния фестивал „Halfway to Halloween“ в AMC. Последната верига си партнира с Blumhouse, студиото зад хорър хитове като „The Purge“ и „Split“, за да върне тези и още филми на екрана.
И въпреки че филмите за супергерои обикновено са синоним на лято, графикът за пускане това лято е предимно лишен от подходящи за семейството Marvel и DC tentpols (с изключение на две игри с рейтинг R с участието на Deadpool и Kraven the Hunter). AMC запълва празнотата, като връща всичките осем филма за Спайдърмен по кината през пролетта и лятото, започвайки с оригинала на Сам Рейми от 2002 г. на 15 април, в седмично събитие, наречено Spider-Mondays.
Най-големият преиздаден трик за годината обаче принадлежи на Disney: на 4 май, известен като „Деня на Междузвездни войни“, избрани кина ще бъдат домакини на театрален маратон от девет филма „Междузвездни войни“ от „Сагата Скайуокър“ назад назад (назад, назад…) — „Епизод I: Призрачната заплаха“ започва на 3 май и следващите филми ще се играят непрекъснато (с паузи за банята, разбира се) до „Епизод VIII: Възходът на Скайуокър“ завършва на 4 май.
Залагане на IMAX и инди
Критици и фенове на скорошни хитове като „Опенхаймер“ и „Дюна: Част втора“ призоваха останалите зрители да преживеят филмите на възможно най-големия екран – и в повечето случаи това е IMAX екран. IMAX киносалоните обикновено разполагат с масивни екрани с по-високо съотношение на страните и по-отчетлива разделителна способност на изображението, а някои режисьори, включително Кристофър Нолан за „Опенхаймер“ и Денис Вилньов за „Дюна: Част втора“, снимат върху филмов материал, специално предназначен за IMAX.
Тези подобрения означават, че билетите са по-високи за филми в IMAX, като понякога струват повече от два пъти цената на входа за стандартно прожектиране. Но публиката показа повишена готовност да плаща за филми, които я вълнуват: както „Дюна: Част втора“, така и „Опенхаймер“ отбелязаха около 20% от продажбите си от билети за IMAX, съобщи Variety по-рано този месец.
С нарастването на посещаемостта на IMAX и по-големия интерес към прожекцията на филми в първокласни формати от конкуренти на IMAX като Dolby Cinema или ScreenX, има „явно място за разширяване“, каза Суберс, филмовият изследовател на NRG.
„Хората гледат на пътуването до театъра като на специално удоволствие, така че подобряването на тези първокласни изживявания може да бъде ключов фактор за разграничаване на театрите в днешния пейзаж“, каза Суберс пред CNN.
Блокбъстъри с остра кинематография и големи сценични сцени, движени от действието, са типичната тарифа, която се играе в IMAX, но кината променят това тази пролет. Кината на IMAX ще покажат три филма от мощното независимо студио A24 — „Ex Machina,“ „Hereditary“ и „Uncut Gems“, три вълнуващи и ужасяващи успехи от критиците, които първоначално бяха пуснати на стандартни екрани. Те ще всеки pl
