Ключови показатели, за които да следите в предстоящия отчет за приходите на Apple
Apple е готова да публикува печалбите си за второто тримесечие на фискалната 2024 г., след като пазарът в САЩ затвори на 2 май. Инвеститорите ще следят за ключови показатели, които оформят траекторията на акциите.
Акциите на Apple се представиха по-слабо от повечето технологични акции в САЩ тази година поради отслабените продажби на iPhone и липсата на напредък в ИИ. Акциите на Apple се понижиха с 12% от началото на годината, след спада от 32% на Tesla, което го направи второто най-лошо представяне сред акциите на Великолепната седморка. Освен това загуби короната си от Microsoft като компания с най-голяма пазарна капитализация поради тези неуспехи. Apple обаче надмина очакванията за печалби в последните четири тримесечни доклада. Въпреки че това не гарантира положителна реакция от цените на акциите, тъй като инвеститорите са склонни да разглеждат по-изчерпателни показатели, когато оценяват представянето на компанията.
Продажби на iPhone
Продажбите на iPhone представляват около 60 % от общите приходи на Apple и се разглеждат като основен бизнес на Apple. Обикновено цените на акциите на Apple реагират незабавно на всяка новина за най-новите продажби на iPhone. През 2023 г. ръстът на нетните продажби на Apple претърпя значително забавяне, тъй като потребителите бяха склонни да държат текущия телефон за по-дълги периоди, преди да надстроят, и имаше забавяне на продажбите в Китай, който представлява приблизително 20% от световния пазарен дял на Apple. През последното тримесечие на 2023 г. продажбите на iPhone в Китай са намалели с 13% на годишна база поради отслабеното търсене на китайските потребители и конкуренцията от конкуренти. През първото тримесечие на 2024 г. доставките на смартфони в световен мащаб спаднаха до 50,1 милиона, което е спад от 9,6% спрямо същото тримесечие на 2023 г.
Приходи от услуги
Услугите на Apple бяха ярка точка за Apple през последните години, тъй като сегментът е вторият най-голям принос на приходи, представляващ около 20% от общите му продажби. Подразделението, включващо Apple Store, Apple Pay, Apple TV+, Apple Music, Apple Arcade и iCloud, генерира 85,2 милиарда долара приходи през фискалната 2023 г. Трябва да се отбележи, че услугите на Apple са много по-печеливш сегмент от хардуерния бизнес. През последното тримесечие на 2023 г. брутният марж на сегмента на услугите беше почти 73%, докато маржът на продажбите на неговите продукти, включително приходи от iPhone, iPad, Mac и други продукти, беше само 40%. Това прави общия марж на печалбата на Apple 46%, нараствайки от 43% през същото тримесечие на миналата година.
Продажби на друг хардуер
Продажби на друг хардуер включват iPad, Mac и носими, домашни и аксесоари, които допринасят за около 20% от общите приходи на Apple. И в трите сегмента се наблюдава спад в продажбите през цялата фискална 2023 г., като продажбите на iPad са намалели с 27%, продажбите на Mac са намалели с 3%, а продажбите на преносими устройства, аксесоари за дома също са намалели съответно с 3% в сравнение с фискалната 2022 г. всъщност услугите са единственият сегмент, който отбеляза ръст с 9%, докато продажбите на iPhone са намалели с 2% през същия период от време.
Разговор на Apple за AI
Слабото представяне на Apple до голяма степен се дължи до липса на развитие на AI от 2023 г., което го кара да изостава от други технологични конкуренти. Компанията осъзна необходимостта да навакса визията си на фона на засилващата се надпревара с ИИ. Apple обсъжда с OpenAI и Google потенциални сделки за интегриране на Chatbot в своя iOS 18, въпреки че няма твърдо потвърждение за нито едно от двете споразумения. Очаква се Apple да разкрие напредъка в AI на световната конференция за разработчици на Apple на 10 юни. Въпреки това, всякакви индикации за подобен напредък в дискусиите могат да разпалят оптимизма на инвеститорите преди предстоящия отчет за печалбите.
Преглед на приходите за първото тримесечие на 24 г.
Apple отчете първия си ръст на приходите от 2 % след три последователни тримесечни спада, благодарение на ръст от 3% на годишна база в продажбите на iPhone. Печалбата на акция беше регистрирана на 2,18 долара при приходи от 119,58 милиарда долара, надминавайки прогнозите съответно за 2,10 и 117,91 милиарда долара. На годишна база продажбите на Mac се повишиха със скромните 0,6%, продажбите на iPad намаляха с 26%, продажбите на носими устройства, аксесоари за дома и аксесоари паднаха с 11%, а приходите от услуги се повишиха с 10%.
Въпреки победата очаквания за печалби, акциите на Apple се понижиха с 4% през този ден поради слабите насоки за мартенското тримесечие. Apple очакваше приходите от продажби на iPhone да останат непроменени в сравнение със същото тримесечие на миналата година, с последователен спад от 27%. Приходите от услуги може да нараснат с 11% през годината, със сходен темп като през последното тримесечие.
Прогноза за Q2 фискална година 2024
Фискалната година на Apple се различава от календарната година; нейният отчет за приходите за второто тримесечие на фискалната 2024 г. трябва да бъде публикуван на 2 май тази седмица. Анализаторите прогнозират, че печалбата на акция ще бъде 1,51 долара при приходи от 89,99 милиарда долара, което представлява намаление съответно с 0,7% и 5,1% на годишна база.
