Кога скромната мода е желателна? Когато се нарича „тих лукс“

В тазседмичния бюлетин: От Louis Vuitton до Cos, марките предлагат повече възможности за потребителите, които не искат да правят компромис с убежденията си – въпреки това проблемите на представителството все още измъчват индустрията

Не получавате Fashion Statement във входящата си кутия? Регистрирайте се тук

Миналия месец супермоделът Халима Аден обяви завръщането си към модата след три -годишна пауза. Аден, първата жена, която носи хиджаб на корицата на Vogue, напусна индустрията, позовавайки се на трудности при съвместяването на вярата и кариерата си. Набожна мюсюлманка и горда с хиджаби, Аден преди това сподели разочарованието си от отношението на модата към скромното обличане. Обявявайки напускането си от модния подиум, тя каза: „Като погледна назад, направих това, което казах, че никога няма да направя, а именно компромис с това, което съм, за да се впиша.“

Сега Аден признава, че са направени промени, откакто тя напусна – и каза на Grazia, че е развълнувана да види какво още може да направи индустрията, за да въведе най-накрая скромното обличане в мейнстрийма. „Ако продължим по тази траектория, ще видим трайна промяна“, казва тя в интервюто си за корицата. „Бях достатъчно благословен да бъда първият. Но аз не съм последният.“

Повторната поява на Aden идва в интересен момент, когато скромната мода вижда ръст на вниманието. В Pinterest търсенията за „скромни модни тоалети“ са се увеличили с 80% от миналата година, а „скромни тоалети“ с 40%. „Чрез нарастващите данни за търсене е ясно, че по-обмислените и прикрити визии стават все по-популярни, особено сред поколението Z“, казва Джена Уолър, ръководител на отдела за мода в Pinterest UK.

От Cos до Arket, скромните стилове стават повсеместни на главната улица, докато колекцията на Max Mara на седмицата на модата в Милано беше съзнателно подбрана, за да демонстрира скромен външен вид. Както каза творческият директор на марката Иън Грифитс: „Моята интерпретация на достойнството е това, което показах днес. Дрехи, които показват всеки, който ги носи, в най-добрата им светлина, за да покажат красотата си, но по начин, който никога не ги унижава.“

Тихият лукс, старите пари и сканди минимализмът са всички тенденции в TikTok с милиарди гледания – и всички те имат обща естетика с меки тонове, дълги подгъви и склонност към скромност.

Но това възраждане предизвика известно разочарование сред създателите на мюсюлманско съдържание, които се чувстват пренебрегнати. Те посочват двоен стандарт, когато модната индустрия и медиите избират да наричат ​​скромността „желана“ и когато не го правят. В популярната култура скромното обличане, когато е свързано с исляма, се характеризира като ограничаващо или дори потискащо, но тонът около това се усеща значително по-различно, когато е естетически избор на влиятелен човек.

Двойният стандарт е добре обобщен от една сватба, състояла се по-рано през годината. Когато София Ричи се омъжи за музикален директор Елиът Грейндж през април, TikTok избухна. Мнозина похвалиха Ричи, дъщерята модел на американския певец Лайънъл Ричи, за решението й да се облича „скромно“ – тя носеше три рокли по поръчка на Chanel и по-специално първата, с висока яка, дълги ръкави и сложни мъниста, беше скромна по природа. В TikTok потребителите коронясаха Ричи за „скромната кралица“ и споделиха мнението си за това как да постигнат скромен външен вид, включително техники за наслояване, за да осигурят пълно покритие.

Един потребител на X изрази своето разочарование: „Нормално ли е да се чувствам разочарован от разказа, че София Ричи е „започнала“ тенденция на скромност? Мюсюлманските жени се борят толкова упорито, за да накарат хората да разберат, че има класа и елегантност в прикриването“, продължи тя, „и че това не винаги е проява на потисничество.“

Има много доказателства за тази битка. През септември, например, френски съд потвърди решение за забрана на абая, широка рокля, която много мюсюлмански жени носят, в държавните училища.

Марая Идриси, първият модел, който носи хиджаб за H&M, в кампания от 2015 г., вижда този двоен стандарт, когато скромността се счита не само за приемлива, но и за амбициозна. „Неизбежно е, когато една знаменитост направи нещо, което е нормално за мнозина, то изведнъж да се превърне в нещо.“ Тя признава, че дори кампанията на H&M, която катализира кариерата й, носи признаци на този двоен стандарт. „Имаше толкова много мюсюлмански блогъри и YouTubers, които рекламираха скромна мода преди кампанията и никой не им отдели време“, казва тя. Но Идриси е благодарна, че именно тя бе избрана да направи кампанията: „Аз съм мюсюлманка и това представяне е от решаващо значение, за да покажем, че това не е просто тенденция, би било странно, ако просто залепят хиджаб на нескромен модел и направиха кампанията.”

Някои марки направиха крачки, за да увеличат приобщаването, когато става въпрос за скромни опции. Наскоро, например, Louis Vuitton и Net-a-Porter пуснаха редакции за Рамадан.

Но за да се гарантира, че скромността не се разглежда като тенденция, с признание само чрез сезонни редакции , Минал Малик, старши преподавател в Лондонския колеж по мода, казва, че целта трябва да бъде да няма разлика между скромната мода и „нормалната мода“. „Западните марки“, казва тя, „са важни за правенето на скромната мода по-достъпна и това е начин за разбиване на стереотипите и насърчаване на разбирателството между различните култури.“

Марки като като The Reflective, онлайн пазар за най-новите скромни артикули от висшата мода, предизвикват възприятията. Основна характеристика е опитът на марката да се хареса на всички. „Премахнахме религиозния език от нашата марка“, казват нейните основатели Лиза Сахайе и Ариела Имерман. „С изображенията, които създаваме, винаги се опитваме да представим различни групи“, казват те. „По този начин платформата изглежда така, сякаш е за всички.“

Трябва също така да има по-голям избор и разбиране, че когато става въпрос за скромност, няма едно- подходящ за всички начин на обличане. „Не всичко е дълги рокли“, казва Малик. Отново в Аден и нейното триумфално завръщане. Какво по-добро доказателство има за способността на скромното обличане да бъде модно напред от нея, сияеща от корицата на списание, облечена в облекло, колкото модно, толкова и скромно.

За да прочетете пълната версия на този бюлетин – заедно с актуалните теми от тази седмица в The Measure и решените дилеми в гардероба ви – абонирайте се, за да получавате Fashion Statement във входящата си поща всеки четвъртък.

Последвайте ни в