New York Times | 2024-05-19 | 14:13:20

Кога тийнейджърите получиха нос за 300$ Кьолн?

При скорошно пътешестване до Sephora 11-годишният Линкълн Ривера изиска от майка си разпръсквач на Yves Saint Laurent за 125$ eau de parfum.

Той също копнее за аромати от Jean Paul Gaultier, за които е научил от анимационния филм „ Мегаум “, и Paco Rabanne (някои от бутилките му с одеколон са завършени като роботи).

„ Чувствам се добре по какъв начин замирисвам “, сподели Линкълн, петокласник в окръг Уестчестър, Ню Йорк, чиито обонятелни опити до момента са били лимитирани към дезодорант. „ Но можех да замирисвам още по-добре. “

Аби Ривера, майката на Линкълн, първо си намерения, че дизайнерските аромати звучат като пресилено за сина й да носи в началното учебно заведение. Тя беше сюрпризирана от неочаквания му интерес, до момента в който не чу, че някои от съотборниците му по хокей също са желали от родителите си висок клас одеколон.

лъх на пубертета, само че някои даже по-млади юноши - чиито родители имат парите, т.е. в този момент се увличат по дизайнерските одеколони с цени в стотици долари.

Годишните разноски на младежите за парфюми са нарастнали с 26 % през годината, приключваща през март, съгласно шестмесечно изследване на моделите на разноските на младежта от капиталовата банка Piper Sandler. Axe, Old Spice и Bath & Body Works паднаха в класацията на обичаните марки парфюми на младежите, до момента в който първокласните марки, в това число Valentino и Jean Paul Gaultier, се изкачиха.

един видеоклип, Бентли, който е в четвърти клас, сграбчва $100 бутилка Invictus Victory Elixir. „ Това има нотки на ванилия, карамел и тонка “, споделя той, имайки поради южноамериканско бобово растение.

Долари и аромати

Туин хигиената е станала доста по-сложна от изтриването на дезодорант преди час по фитнес. Напоследък девойките в предтийнейджърска възраст попаднаха в новините с търсенето на висококачествени кремове и серуми за кожа, от време на време със съставки срещу стареене, предопределени за възрастни.

Хана Глоувър, междинна Училищна учителка по физическа подготовка в Блъфтън, Южна Каролина, е шокирана от това какъв брой рано козметичните артикули на зрелост са се наложили измежду нейните 11-15-годишни възпитаници. Момчетата от нейния клас носят бутилки одеколон Gucci, Dior и Yves Saint Laurent в учебно заведение и ги демонстрират на съучениците си, сподели тя, до момента в който девойките са захласнати от артикули за устни и овлажнители Sol De Janeiro.

70 милиарда $ продажби в Според отчет на McKinsey 2022 година е цялостна с дизайнерски, както и с „ нишови “ марки, които се състезават за ноздрите на все по-младите клиенти. Докато мъжете в миналото са се придържали към желан мирис в продължение на години или даже десетилетия, клиентите от поколението Z са по-склонни да пазарят в близост, сподели Корин Волфмайер, старши проучвателен анализатор за Piper Sandler и създател на отчета за разноските за младежи.

Axe body спрей през 2002 година докара даже по-млади клиенти в категорията и скоро младежите се пръскаха с артикули от Bath & Body Works и Victoria's Secret и изключително мощен мирис от Abercrombie & Fitch.

„ Това, което видяхме в този момент, сигурен съм, че частично се образува от това, което Брадвата направи, с цел да отвори вратата, " сподели господин Остин. подготовка, вечерни срещи и приблизително учебно заведение.

„ Социалните медии и TikTok карат хората да желаят да станат по-възрастни “, сподели Люк, 14-годишният.

Младите купувачи се подчиняват на инфлуенсъри като Jeremy Fragrance, прекрасен немец с 8,8 милиона почитатели в платформата. Обикновено облечен в напълно бяло облекло и Rolex, той демонстрира своето Ferrari и подушва почитателите си, с цел да познае кои аромати носят. „ Bleu de Chanel, явно “, споделя той на един.

Други влиятели на аромати са самите младежи. Тристан Родригес, 15-годишен от Личфийлд Парк, Аризона, предлага цитрусови аромати, когато почитателите му имат проби по математика, и пиперливи аромати, когато имат фурми. Той беше въодушевен да влезе в одеколон от Jeremy Fragrance, сподели той в изявление, и в този момент е прочут с публикуването на несъразмерни, от време на време прочувствени отговори на избрани аромати.