Когато да си говорителка привлича злобни интернет тролове

Способността ни да влияем на това по какъв начин другите реагират на нас е лимитирана. Можем да измислим леки физически модификации, само че най-забележимите аспекти на нашия външен тип (размер на скелета, мощ на производството на меланин) остават значително закрепени. Можем да проектираме личното си държание, само че вършим единствено обосновани догатки за това по какъв начин ще бъде признато.

Ако вашето лице, глас и изражение вдъхват у другите усеща, групирани в „ неутралното ” към „ позитивните ” ленти от спектъра на реакциите, позволявайки на огромна марка да впрегне външния ви тип за своите реклами – да се въплъти във вас самите – може да бъде доходоносно начинание. За актрисата Стефани Кортни, която се превъплъщава в облика на Фло, воин на марката, представляваща застрахователната компания Progressive, в продължение на повече от 15 години, да вземем за пример, това е било толкоз извънредно печелившо, че тя в никакъв случай повече не би трябвало да работи. Но рискът от предизвикателство на всеобщи реакции към вашето сходство е, че могат да се появят всевъзможни. Понякога публичната обвързаност към героя на марката варира от другарски до безнравствен.

През 2013 година Милана Вайнтруб, 26-годишна актриса, се опитва за ролята на радостна чиновник в магазин в национална реклама. „ Облякох се по този начин, както си представях, че ще се облича приятелско момиче “, спомня си Вайнтръб по телефона десетилетие по-късно. Тя носеше синя памучна рокля с флорални щампи с бели кецове, дългата й коса беше прибрана на опашка. Vayntrub беше безапелационен като прелестен началник на магазина. Тя получи ролята, играейки Лили, брюнетка, която имаше леко комични взаимоотношения с непознати, до момента в който работеше в магазин на AT&T, в продължение на към три години – като в този развой стана малко по-малко известна от звезда от листата C, само че доста по-известна от множеството хора.

След като акцията Lily завърши през 2017 година, Vayntrub спря напълно да се снима в реклами и се зае с режисирането им. (Тя беше наета от продуцентска компания, която беше работила по някои от спотовете на AT&T.) Тя продължи да насочва реклами за всичко - от марки сирене до благотворителни фондации. През 2020 година, когато блокирането на Covid сковава комерсиалните продукции, Vayntrub и негов сътрудник предложиха — непоискано — възкресяването на служителя в магазина за дробилка на AT&T: Този път Лили щеше да работи от у дома. AT&T даде зелена светлина на предлагането. Vayntrub сама режисира спотовете. Тя снима националните реклами в личната си къща, като сама пресъздаде прическата и грима на Лили под отдалеченото наблюдаване на експерт.

Няколко месеца след репресията обаче тенорът на приема на Лили — и затова на Вайнтръб — внезапно се промени от добродушна приемливост към сластна преднамереност. През лятото на 2020 година, като че ли за една нощ, едно малко, само че гласно кътче в интернет прикова погледа си към Vayntrub и стартира да я назовава с ново име: Mommy Milkers, отпратка към нейните гърди. Хората всеобщо спамят секциите за мнения в изявленията на AT&T в обществените медии с непристойни заявления и емотикони на чаши мляко. Подигравките станаха неизбежни за Vayntrub, кървящи в мненията на персоналните й сметки в обществените медии. Бяха ориентирани скорошни изявления и такива от преди години. Личните й фотоси бяха необятно публикувани измежду непознати. Спам уеб сайтове дават обещание достъп до нейни нецензурен видеоклипове, които не съществуват. Физическата изолираност на блокирането утежни прекарването за Vayntrub. „ Нашият действителен свят беше толкоз дребен “, сподели тя, „ че интернет се стори като всичко. “

Научих за обществената медийна ръкавица на Vayntrub, до момента в който пишех публикация за Стефани Кортни. Бях изумен от спокойствието на живота на Кортни в очите на обществеността. Изчисленията на Progressive допускат, че Фло е различим за огромно болшинство американци; съвсем също толкоз незабравим е фактът, че Фло — или по-скоро Къртни — е избегнала да стане обект на гневен нецензурен интерес онлайн, което не е необикновена орис за дами с обществени функции през 21-ви век.

Невъзможно е да се претеглят променливите, които са основали този благополучен излаз за Кортни, само че не и за Вайнтруб. Дали това беше по този начин, тъй като Къртни беше в края на 30-те си години, когато стартира да играе ролята на Фло - повече от десетилетие по-възрастна от Вайнтръб при първата й поява като Лили? Дали тъй като, до момента в който всеки воин се облича консервативно, дрешникът на Фло заличава всяка диря от извивки, като я облича в обемна престилка? (При снимане на реклама предходната пролет мениджърът на Кортни наблюдаваше деликатно метода, по който висеше престилката, когато Кортни седеше, внимателни, че тъканта може да сътвори форми в региона на гърдите.) Може би несъответствието може да се дължи на обстоятелството, че Фло е другарски, само че съзнателно нереалистичен, съвсем магически; Лили, в противен случай, е предопределена да съставлява същински чиновник на магазина на AT&T онлайн.

Атаката можеше да коства работата на Vayntrub; не е идеално, в случай че рекламодателят е заставен да се кара на евентуални клиенти за ангажиране със наличието, което е платил, с цел да им покаже, както направи AT&T в личните си секции за мнения. („ Ние не утвърждаваме половия тормоз на чиновници на работното място или в нашите обществени канали “, @ATT отговори на консуматор на Instagram, който разгласи предпочитание да „ смуче “ гърдите на Vayntrub.) Компанията разгласява изказване, осъждащо издевателството, работи със обществени платформи, с цел да спре потока от неуместни мнения и да свърже Vayntrub с екип от Instagram, с цел да обсъдят способи за в допълнение намаляване на казуса.

Кортни, която има значение голям брой други герои от марки като другари се свързаха с Vayntrub по телефона, до момента в който това се случваше. Кортни беше съпричастна; Vayntrub беше определена, всъщност случайно, да получи блицкриг от насилствени и полови насмешки от легиони непознати за това, че прави работа, всъщност идентична с нейната. Vayntrub напомни, че Кортни беше добър слушател. И диалогът с нея накара Vayntrub да се почувства „ като че ли има хора в моя екип “, сподели тя. Vayntrub се обърна към троловете непосредствено в Instagram, като изиска по-уважително отношение. Тя беше ужасена, когато видя настояванията й да бъдат разказани като „ умолителни “ в медийното отразяване. Такива публикации я разказват, сподели тя, като даже по-голяма жертва, в сравнение с си мислеше, че е. „ Сякаш молех ухажор да не излиза от мен в проливния дъжд. “

Това, което желаех да схвана от Кортни, беше по какъв начин животът на един човек се трансформира, когато тя показа приликата си с марка толкоз изцяло, че лицето й стана синоним на тази марка. Къртни разказа прелестен компромис: тя се отхвърли от анонимност и теоретично безкрайна — въпреки и не безусловно ползотворна — креативна независимост в подмяна на сигурността на непрекъсната, високоплатена работа. Обратната страна на това съглашение е, че тя е прекомерно добре известна като Flo, с цел да бъде премисляна съществено за доста други планове.

Връзката на Vayntrub с AT&T е по-малко незаличима и съвсем несъмнено по-малко печеливш. Но работата й в рекламите към този момент има големи персонални последствия. Без Лили тя може би в никакъв случай нямаше да стартира кариера като режисьор на реклами; тя също по този начин най-вероятно не би прекарала лято, наричана мама доячи. В качеството си на режисьор на някои от спотовете Vayntrub можеше да упражнява надзор върху метода, по който е изобразена, като рамкира фрагменти, тъй че тялото й да се вижда даже по-малко, в сравнение с в предходните реклами.

Източник: nytimes.com