Компаниите за социални медии са направили 11 милиарда долара приходи от реклами в САЩ от непълнолетни, установи проучване на Харвард
За да излязат с цифрата за приходите, изследователите са изчислили броя на потребителите под 18 години във Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X ( бивш Twitter) и YouTube през 2022 г. въз основа на данни за населението от преброяването на населението в САЩ и данни от проучвания на Common Sense Media и Pew Research. След това те използваха данни от изследователската фирма eMarketer, сега наречена Insider Intelligence, и Qustodio, приложение за родителски контрол, за да изчислят рекламните приходи на всяка платформа в САЩ през 2022 г. и времето, което децата прекарват на ден на всяка платформа. След това изследователите казаха, че са изградили симулационен модел, използвайки данните, за да изчислят колко рекламни приходи са спечелили платформите от непълнолетни в САЩ. , чиито персонализирани алгоритми могат да подтикнат децата към прекомерна употреба. Тази година законодателите в щати като Ню Йорк и Юта въведоха или приеха законодателство, което ще ограничи използването на социалните медии сред децата, цитирайки вреди за психичното здраве на младежите и други проблеми.
Meta, която притежава Instagram и Facebook, също е съдена от десетки държави за предполагаем принос към кризата с психичното здраве.
„Въпреки че социалните медийни платформи може да твърдят, че могат сами да регулират практиките си, за да намалят вредите за младите хора, те все още не са го направили и нашето проучване предполага, че имат огромни финансови стимули да продължат да забавят предприемане на значими стъпки за защита на децата“, каза Брин Остин, професор в катедрата по социални и поведенчески науки в Харвард и старши автор на проучването.
Самите платформи не оповестяват публично колко пари те печелят от непълнолетни.
Социалните медийни платформи не са първите, които рекламират за деца, и родители и експерти отдавна изразяват загриженост относно маркетинга за деца онлайн, по телевизията и дори в училищата. Но онлайн рекламите могат да бъдат особено коварни, защото могат да бъдат насочени към деца и тъй като границата между рекламите и съдържанието, което децата търсят, често е неясна.
В политически документ от 2020 г. Американската академия по педиатрия каза, че децата са „уникално уязвими от убеждаващите ефекти на рекламата поради незрели умения за критично мислене и потискане на импулсите.“
„Децата и тийнейджърите в училищна възраст може да са в състояние да разпознаят рекламата, но често не са в състояние да й устоят, когато е вградена в надеждни социални мрежи, насърчавани от влиятелни знаменитости или доставени до персонализирано съдържание“, отбелязва вестникът.
Тъй като опасенията относно социалните медии и психичното здраве на децата нарастват, Федералната търговска комисия по-рано този месец предложи радикални промени в закон от десетилетия, който регулира как онлайн компаниите могат да проследяват и рекламират на деца. Предложените промени включват изключване на насочени реклами за деца под 13 години по подразбиране и ограничаване на насочените известия.
Според проучването на Харвард, YouTube е получил най-големи приходи от реклами от потребители под 12 години ($959,1 милиона), следван от Instagram (801,1 милиона долара) и Facebook (137,2 милиона долара).
Instagram, междувременно, получи най-големи рекламни приходи от потребители на възраст 13-17 години (4 милиарда долара), следван от TikTok (2 милиарда долара) и YouTube (1,2 милиарда долара).
Изследователите също така изчисляват, че Snapchat е получил най-голям дял от общите си рекламни приходи за 2022 г. от потребители под 18 години (41%), следван от TikTok (35%), YouTube (27%) и Instagram (16 %).
