Маргерита Дела Вале, жената, която се опитва да преобърне Vodafone

Вътрешни лица в компанията се майтапят, че Маргерита Дела Вале „ кръвта е в алено на Vodafone “. Такава е пристрастеността на 58-годишната жена към компанията, в която е прекарала малко повече от половината от живота си.

Но италианският основен изпълнителен шеф на групата в този момент би трябвало да направи малко клане. Тя възнамерява да продаде Vodafone Italia като част от огромно преструктуриране за усъвършенстване на интервенциите на компанията, което ще докара до уволняване на 11 000 чиновници. Потенциалната договорка за прекачване на италианския й бизнес към Swisscom – оповестена тази седмица – е като „ пласиране на дома, в който е израснала “, съгласно непосредствен до нея човек.

Дела Вале, която беше назначена за основен изпълнителен шеф предходната година след три десетилетия нанагорнище в ранговете от първичната си роля на маркетингов анализатор, се стреми да промени телекомуникационната компания. Това идва на фона на скорошни рецензии от страна на вложители и анализатори за слабото показване и разтегнатото портфолио на групата. Нейният приоритет? Опростяване на бизнеса.

Вътрешни хора споделят, че тя към този момент е внесла доста друг метод към последния италианец, управлявал групата, Виторио Колао, или нейния предходник Ник Рийд. За разлика от Read, тя към този момент наподобява подготвена да подписа обилни покупко-продажби.

Силвия Кандиани, вицепрезидент на телекомуникационните компании и медиите в Microsoft, която е работила с Дела Вале в започващия Omnitel Pronto Italia, който по-късно става Vodafone Italia, споделя, че е била известна вътрешно като „ почтена и транспарантна “. Кандиани прибавя, че Дела Вале е бил „ популярен модел за подражателство “, който демонстрира, че е допустимо да има „ по-мек жанр “, като в същото време остава „ влиятелен и съдбоносен “.

Роденият в Рим Дела Вале приключва университета Бокони в Милано с магистърска степен по стопанска система. Тя е омъжена с двама сина и в този момент живее в Лондон, където е говорила, че се любува на разходки по Темза в свободното си време.

Дела Вале е разказана като директна, само че и като човек, който се интересува от гледната точка на другите, от доста хора, които са работили с нея. Под нейно управление хората в компанията „ усещат, че могат да окажат въздействие “, споделя един чиновник.

Vodafone дава мобилни и закрепени услуги на повече от 300 милиона клиенти в 17 страни в Европа и Африка. Но положението на групата през днешния ден е надалеч от нейния подем при започване на века, когато подписа мегасделка за придобиване на немската компания Mannesmann за £113 милиарда Сега Vodafone е подготвен да напусне европейските пазари, които в миналото са били съществени за бизнеса му. Неговото редуциране повдига въпроса какво ще бъде идващото за компанията.

Освен намаляването на компанията, Della Valle се стреми да форсира растежа и да усъвършенства обслужването на клиентите. Съперниците в промишлеността признават нейните старания за промяна и пълномощията й за сливания и придобивания, само че споделят, че тя ще би трябвало да потвърди, че тези промени работят и че Vodafone може да пораства на пазарите, на които остава.

„ За мен те към момента са много постепенно, голяма интернационална дърводобивна група и не се усещат изключително пъргави “, споделя чиновник на един съперник.

Ако договорката с Италия се реализира, Дела Вале ще е приключила трио от структурни промени, които търсеше на пазари, които не реализират възвръщаемост на цената на капитала. През юни Vodafone разгласи препоръчано обединение с Three на CK Hutchison, което се чака да сътвори най-големия мобилен оператор във Англия. През октомври тя разгласи продажбата на испанския си бизнес.

Въпреки това акциите на основаната в Обединеното кралство телекомуникационна група паднаха с към 30 % през последната година. Vodafone „ би трябвало да премине през компликации, с цел да се утвърди “, признава дълготраен чиновник, до момента в който дейностите на Della Valle за усъвършенстване на бизнеса се постановат.

Фокусът се измести към оперативната страна на компанията, където тя е изправена пред редица провокации. Те включват регулаторни промени в Германия, най-големият пазар на Vodafone, където компанията се върна към напредък предходната година. „ Журито към момента не знае дали това може да се промени “, споделя Карън Игън, началник на телекомуникациите в Enders Analysis. Анализаторите също по този начин чакат Vodafone да би трябвало да понижи дивидентите си, което може да провокира безпокойствие измежду вложителите.

Della Valle също прави вътрешни промени. Трябва да се означи, че тя предприе ограничения за унищожаване на „ мачо културата “ в това, което се възприема като клуб на старите момчета, съгласно един чиновник, който споделя, че Vodafone се е трансформирал в по-приятна среда за работа. Друг вътрешен човек споделя, че компанията е по-приобщаваща под нейно управление.

Дела Вале също не е единствената жена, която раздрусва това, което обичайно е било промишленост, доминирана от мъже. Миналия месец към нея в FTSE 100 се причисли Алисън Къркби, новият основен изпълнителен шеф на BT, до момента в който Кристел Хейдеман оглавява Orange, която неотдавна получи утвърждение от Брюксел за взаимното си дружество с MasMovil в Испания. Della Valle ще се надява да последва образеца – английският регулатор на конкуренцията сега проверява плануваното си обвързване с Three UK.

В съществена тирада тази седмица на световна телекомуникационна конференция в Барселона, дружно с основните изпълнителни шефове на испанската Telefónica и немската Deutsche Telekom, Della Valle и Heydemann приканиха регулаторите да разрешат на операторите в усложнения бранш да мащабират посредством консолидация. Дела Вале сподели, че „ не е икономично “ да има четири разнообразни 5G мрежи на всички места.

Джули Суит, основен изпълнителен шеф на консултантската компания Accenture, която също беше на събитието, споделя, че шефът на Vodafone се откроява с комбинирането на смела визия със способността да се извършва със скорост. „ Тя има в действителност положително възприятие за комизъм, не се взема прекомерно на съществено и построява доверени взаимоотношения “, споделя Суит.

Двамата се сближиха поради опита от „ управлението на огромни компании посредством смяна “, прибавя Суит. Миналата година те оповестиха стратегическо партньорство за ускорение на комерсиализацията на интервенциите за споделени услуги на Vodafone, които Della Valle сътвори през 2011 година и в които Accenture ще влага.

Бързата поредност от ходове, които Дела Вале направи, откогато стана началник, не остана незабелязана. Един старши банкер, който познава добре компанията, споделя, че макар дългата си работа там, тя е „ внесла впечатляваща обективност “ в новата си позиция. „ Ще наподобява и ще се усеща много друго от това, което беше, когато тя стартира. “