Марките обичат влиятелни хора (докато не се намеси политиката)

Брандите обичат, когато звезди в обществените медии отиват в Instagram или TikTok, с цел да популяризират своя сапун, пробиотични газирани питиета, гримове и доста други. Но доста от същите тези марки са нетърпеливи да заобикалят авторитетни персони, които разискват политика.

Да се ​​уверим, че двете не се смесват, се трансформира в тежко упражнение в разрастването и постоянно непредвидимо, инфлуенсър промишленост. Как една марка може да се причисли към диалога, като в същото време се увери, че той не задълбочава?

С наближаването на президентските избори някои маркетингови организации започнаха да оферират на рекламодателите нови принадлежности които правят оценка по този начин наречената сигурност на марката на персони в обществените медии. Някои от инструментите даже употребяват изкуствен интелект, с цел да плануват вероятността съответен инфлуенсър да разисква политика в бъдеще.

насочва милиарди долари в разноски и оказва помощ за оформянето на дискурса в интернет. След като доста огромни марки се сблъскаха с потребителски протест по време на президентството на Тръмп за несъзнателно стартиране на цифрови реклами дружно с теории на конспирацията и терористична агитация, фирмите сътвориха нови индустриални насоки, с цел да им оказват помощ да избегнат финансирането на нездравословно наличие в обществените медии. Оттогава доста рекламодатели също стопираха да пускат известия в новинарските издания в името на сигурността на марката.

Някои консерватори споделят, че дефинициите за промишлеността са незаслужено засегнали десните уеб сайтове. Тези причини по отношение на „ сигурността на марката “ – термин в рекламната промишленост за гарантиране, че маркетолозите не се появяват върху или до недопустимо наличие – бяха в центъра на чуването на правосъдната комисия на Камарата на представителите през юли и ново правосъдно дело тази седмица от Илон Мъск, притежателят от X.

промотирането на услугата „ усъвършенствана сигурност на марката “ на Viral Nation за търговци стартира с предполагаем продан на текстови известия сред двама търговци, под звука на злокобна музика. „ И по този начин... какво тъкмо се случи? КАК? " написа първият. „ Един от нашите инфлуенсъри “, дава отговор другият. „ Не мога да схвана дали е скорошно или нещо остаряло, което не е изтъркано. Така или другояче го пропуснахме. ” („ Пропуснахме го “, по-късно се акцентира.)

„ Сравнявам го с съществена инспекция “, сподели Никълъс Спиро, основен продуктов шеф във Viral Nation. „ Много от това се прави с неща като основни думи. Можете да влезете и да зададете основните си думи, тъй че да може да открие дали има наличие, обсъждащо Джо Байдън, да вземем за пример, в случай че това е нещо, което ви интересува. “

Mae Karwowski, създател на Очевидно, друга компания за авторитетен маркетинг, сподели, че по-голямата част от загрижеността към политическите въпроси идва от марки, които не са работили необятно с създатели през 2016 и 2020 година Тя добави, че филтрите за основни думи на марките могат да включват неща като емотикони на любеница, които алармират поддръжка за палестинците.

Новият инструмент Captiv8 образува „ разбор на политически полемики “ на създатели от медийно отразяване, съгласно вътрешно показване, и въпросите включват дали компанията планува основателят ще приказва за републиканци или демократи.

Маркетолозите могат също да включат авторитетни хора в софтуера на Captiv8, с цел да видят степен на „ сигурност “ за тяхното наличие и медийно отразяване за тях. Симон Байлс, седемкратната олимпийска медалистка, има „ А. “ Nelk Boys, група канадски майтапчии в YouTube, които неотдавна записаха подкаст с Джей Ди Ванс, републиканския претендент за вицепрезидент, имат „ C “ въз основа на препратки към тирада на омразата, закононарушения и хули в техните изявления.

Създателите нормално не виждат тези оценки на рекламодателите, които ги проучват толкоз детайлно.

DripDrop, марка смесени питиета с електролити, неотдавна се насочи към маркетинга на инфлуенсър, работейки с Кирстен Фъргюсън, инструктор на Peloton. Но политически, Александра Дакс, маркетинг шеф на компанията, сподели, че е била „ доста деликатна да не се свързва с хора от двата края на спектъра, тъй като това може да отчужди доста хора. “

Ms. Дакс се усеща укротен от новата технология. „ Толкова доста от това може да бъде прикрито или да се е случило преди доста време “, сподели тя. „ Може да е в действителност хубаво да имам нещо, което извлича всичко това вместо мен, и не е нужно да го върша ръчно. “