Моден бизнес: Ето 10 неща, които оформят индустрията

Изменението на климата и изкуственият разсъдък могат да окажат най-голямо въздействие върху стилния бранш.

Перспективата за 2024 година пред стилната промишленост може да се опише с една дума: „ несигурна “. Това е думата, употребена най-често от ръководителите на промишлеността, които са изцяло разграничени във връзка с вероятностите в своите области на опит, съгласно към последния доклад за положението на модата от The Business of Fashion и McKinsey & Company.

Може да няма ясна пътека за това какво следва, само че отчетът подрежда десетте най-важни неща, които ще да оформят идващите 12 месеца на промишлеността въз основа на глобални изследвания на фешън ръководители и консуматори.

Прогнозира се растежът на промишлеността да се забави до 2 до 4%, подкрепят от възобновяване на международния туризъм и предоставените благоприятни условия посредством генеративен изкуствен интелект.

Погледнете по-отблизо пазара

Въпреки това, световната промишленост изглеждаше устойчива през последните години, в Европа и в Съединени американски щати, като апетита на потребителите да пазарят защото модата намаляваше през втората половина на 2023 година, промишлеността трябваше да се изправи пред закъснение на продажбите и неравномерно показване.

Основно заради нежното потребителско доверие на основни пазари в Съединени американски щати, Европа и Китай, отчетът предвижда по-бавно растеж за идната година, като продажбите на дребно на годишна база са сред 2-4%. Луксозният сегмент се чака да означи най-бърз напредък, сред 3% и 5%.

„ Модната промишленост още веднъж показва забележителна резистентност през 2022 година Луксозният сегмент по-специално подтиква растежа посредством нараствания на цените, отчасти компенсирайки слабостите на други сегменти “, сподели старши сътрудник в McKinsey Ахим Берг.

Кои европейски страни имат най-високи и най-ниски заплати? Колко наличен приход икономисват семействата в Европа?

Междувременно се чака да доведат пътуванията в чужбина подтик на стилните продажби. Очаква се световните пътувания да скочат с 10% над равнищата преди пандемията и 80% от интервюираните купувачи от Съединени американски щати, Обединеното кралство и Китай възнамеряват да пазарят мода, до момента в който са на отмора, по този начин че много благоприятни условия за марките да привлекат още веднъж интернационалните купувачи през 2024 година.

Повече от половината от промишлеността чака да увеличи цените, до момента в който натискът върху разноските се чака да отслабне.

Маркетингът на инфлуенсъри – промишленост, която сега коства повече от 21 милиарда $ – евентуално ще се промени, прозренията демонстрират, че хората от ден на ден избират авторитетни лица с по-малко изпипано, само че по-автентично наличие, ползата към статута на звезда може да бъде премахнат от свързани и достоверни инфлуенсъри, които са занимателни.

Риск от 65 милиарда $ за промишлеността от климатичната рецесия

След голям брой рискови метеорологични феномени през 2023 година изменението на климата съставлява най-голямата краткосрочна опасност за промишлеността.

Очаква се изменението на климата да окаже въздействие върху производството на първични материали, веригите за доставки, както и върху логистиката.

В отчета се показва, че до 2030 година тези рискови метеорологични феномени могат да нарушат износа на облекло на стойност 65 милиарда $ (59,81 милиарда евро) и да застрашат един милион работни места в четири огромни стопански системи.

Бързото - стилната промишленост с марки като Shein и Temu може да бъде изключително подложена на напън, защото веригите за доставки на мода са изправени пред засилен надзор на фона на идните разпореждания и новите правила за резистентност в Европейския съюз и Съединени американски щати.

Докато изменението на климата е все по-трудно за игнориране, отчетът откри, че единствено 12% от ръководителите цитират устойчивостта като съществена опция за 2024 година

Как генеративният AI влиза в мода

2023 беше година на пробив за генеративния ИИ. Неговата роля в дизайна и създаването на артикули е в челните редици на плановете на ръководителите на модата, 73% от тях казаха, че генеративният изкуствен интелект ще бъде главен бизнес приоритет през 2024 г. 

От друга страна, високите упования може да са изсъхнали от обстоятелството, че на компаниите към момента им липсва забележителна празнота в знанията и гения, с цел да се възползват от AI.

Само 28% от стилните ръководители са опитвали да го употребяват в креативен процеси и единствено 5% имат вяра, че чиновниците им сега имат нужните умения, за да разгърнат пълния му капацитет.

„ Възходът на Generative AI обезпечава изобретателен кръстопът за стилната промишленост: Вече виждаме зараждащи голям брой случаи на приложимост, " сподели Джема Д'Аурия, старши сътрудник и световен водач на McKinsey's Apparel, Fashion and Luxury Group. " За да осезаем цената на тази трансформираща технология в идната година ще изисква от стилните играчи да погледнат оттатък автоматизацията и да изследват капацитета на Gen AI за разширение на работата на човешките създатели. ”

10-те тематики, обрисувани в отчета The State of Fashion 2024

Разпокъсано бъдеще: През 2024 година световните стопански вероятности ще продължат да бъдат нестабилни на огромните фешън пазари, оказвайки директно въздействие върху доверието и разноските на потребителите. Неотложност във връзка с устойчивостта: Време е стилните марки да се оправят с климатичния риск и да удвоят напъните си за понижаване на излъчванията, защото климатични събития като наводнения и рискови горещини може да костват към 65 милиарда $ на промишлеността до 2030 година Глобални пътувания: През 2024 година, световните размери на пътувания се чака да доближат до 110% от равнищата през 2019 година, а марките се затоплят към нови тактики за ангажиране на пътуващи клиенти. Ново потомство инфлуенсъри: По-малко изпипани, само че по-забавни и даже странни инфлуенсъри поемат, защото повече от 40% от потребителите избират фешън инфлуенсъри, които са близки и достоверни. На намерено преоткрито: Неотдавнашният взрив на техническо облекло за намерено евентуално ще продължи през 2024 година Креативният кръстопът на Gen AI: Очаква се марките да проучат капацитета на AI да усили работата на човешките създатели. 73% от стилните ръководители считат, че AI поколението е приоритет за техните компании за 2024 година, само че единствено 5% имат вяра, че имат опциите да го употребяват изцяло. Силата на Fast Fashion: Конкуренцията сред марките за бърза мода ще се ускори през идната година, триумфът може да се крие в адаптирането към усетите на клиентите и навигирането в нови разпореждания, свързани с устойчивостта. Всички очи са ориентирани към марката: 71% от стилните ръководители възнамеряват да усилят разноските за маркетинг на марката през 2024 година Устойчивост: Бизнес моделите ще би трябвало да се приспособяват към идните регулаторни промени. 87% от стилните ръководители чакат регулациите за резистентност да повлияят на техния бизнес през 2024 година Верига на доставки: Тъй като неустойчивостта на търсенето се чака значително да повлияе на връзките с доставчиците през идващите пет години, компаниите би трябвало да обмислят подсилване на стратегическите партньорства с производителите, с цел да избегнат неустойчивостта на веригата за доставки.