Моден бизнес: Ето 10 неща, които оформят индустрията
Изменението на климата и изкуственият интелект могат да окажат най-голямо влияние върху модния сектор.
Перспективата за 2024 г. пред модната индустрия може да се опише с една дума: „несигурна“. Това е думата, използвана най-често от ръководителите на индустрията, които са напълно разделени по отношение на перспективите в своите области на опит, според към последния доклад за състоянието на модата от The Business of Fashion и McKinsey & Company.
Може да няма ясна пътека за това какво предстои, но докладът подрежда десетте най-важни неща, които ще да оформят следващите 12 месеца на индустрията въз основа на глобални проучвания на модни ръководители и потребители.
Прогнозира се растежът на индустрията да се забави до 2 до 4%, подпомогнат от възстановяването на световния туризъм и предоставените възможности чрез генеративен изкуствен интелект.
Погледнете по-отблизо пазара
Въпреки това, глобалната индустрия изглеждаше устойчива през последните години, в Европа и в САЩ, като апетита на потребителите да пазаруват тъй като модата намаляваше през втората половина на 2023 г., индустрията трябваше да се изправи пред забавяне на продажбите и неравномерно представяне.
Основно поради крехкото потребителско доверие на ключови пазари в САЩ, Европа и Китай, докладът прогнозира по-бавно ръст за следващата година, като продажбите на дребно на годишна база са между 2-4%. Луксозният сегмент се очаква да отбележи най-бърз растеж, между 3% и 5%.
„Модната индустрия отново демонстрира забележителна устойчивост през 2022 г. Луксозният сегмент по-специално стимулира растежа чрез увеличения на цените, частично компенсирайки слабостите на други сегменти“, каза старши партньор в McKinsey Ахим Берг.
Кои европейски държави имат най-високи и най-ниски заплати? Колко разполагаем доход спестяват домакинствата в Европа?Междувременно се очаква да доведат пътуванията в чужбина тласък на модните продажби. Очаква се глобалните пътувания да скочат с 10% над нивата преди пандемията и 80% от анкетираните купувачи от САЩ, Обединеното кралство и Китай планират да пазаруват мода, докато са на почивка, така че много възможности за марките да привлекат отново международните купувачи през 2024 г. .
Повече от половината от индустрията очаква да повиши цените, докато натискът върху разходите се очаква да отслабне.
Маркетингът на инфлуенсъри – индустрия, която в момента струва повече от 21 милиарда долара – вероятно ще се промени, прозренията показват, че хората все повече предпочитат влиятелни лица с по-малко изпипано, но по-автентично съдържание, интересът към статута на знаменитост може да бъде заличен от свързани и автентични инфлуенсъри, които са забавни.
Риск от 65 милиарда долара за индустрията от климатичната криза
След множество екстремни метеорологични явления през 2023 г. изменението на климата представлява най-голямата краткосрочна заплаха за индустрията.
Очаква се изменението на климата да окаже влияние върху производството на суровини, веригите за доставки, както и върху логистиката.
В доклада се посочва, че до 2030 г. тези екстремни метеорологични явления могат да нарушат износа на облекло на стойност 65 милиарда долара (59,81 милиарда евро) и да застрашат един милион работни места в четири големи икономики.
Бързото - модната индустрия с марки като Shein и Temu може да бъде особено подложена на натиск, тъй като веригите за доставки на мода са изправени пред засилен контрол на фона на предстоящите разпоредби и новите правила за устойчивост в Европейския съюз и САЩ.
Докато изменението на климата е все по-трудно за игнориране, докладът установи, че само 12% от ръководителите цитират устойчивостта като основна възможност за 2024 г.
Как генеративният AI влиза в мода
2023 беше година на пробив за генеративния ИИ. Неговата роля в дизайна и разработването на продукти е в челните редици на плановете на ръководителите на модата, 73% от тях казаха, че генеративният изкуствен интелект ще бъде основен бизнес приоритет през 2024 г.
От друга страна, високите очаквания може да са изсъхнали от факта, че на фирмите все още им липсва значителна празнина в знанията и таланта, за да се възползват от AI.
Само 28% от модните ръководители са опитвали да го използват в творчески процеси и само 5% вярват, че служителите им в момента притежават необходимите умения, за да разгърнат пълния му потенциал.
„Възходът на Generative AI осигурява креативен кръстопът за модната индустрия: Вече виждаме възникващи множество случаи на употреба," каза Джема Д'Аурия, старши партньор и глобален лидер на McKinsey's Apparel, Fashion and Luxury Group. "За да уловим стойността на тази трансформираща технология в идната година ще изисква от модните играчи да погледнат отвъд автоматизацията и да изследват потенциала на Gen AI за разширяване на работата на човешките творци.”
