Модните модели, генерирани от изкуствен интелект, могат да донесат повече разнообразие в индустрията - или да я оставят с по-малко
ЧИКАГО (AP) - базираният в Лондон модел Александра има близначка, но не по начина, по който бихте очаквали: Нейният двойник е направен от пиксели вместо от плът и кръв.
Виртуалният близнак е генериран от изкуствен интелект и вече се появи като заместник на реалната Александра във фотосесия. Александра, която професионално се нарича с първото си име, на свой ред получава признание и компенсация всеки път, когато нейната версия с изкуствен интелект бъде използвана – точно като човешки модел.
Александра казва, че тя и нейното алтер его се отразяват едно на друго “ дори до бебешките косми.“ И това е още един пример за това как ИИ трансформира творческите индустрии – и начина, по който хората могат или не могат да бъдат компенсирани.
Привържениците казват, че нарастващото използване на AI в модното моделиране демонстрира разнообразие във всички форми и размери, което позволява на потребителите да вземат по-персонализирани решения за покупка, което на свой ред намалява модните отпадъци от връщане на продукти. А цифровото моделиране спестява пари на компаниите и създава възможности за хората, които искат да работят с технологията.
Но критиците изразяват загриженост, че дигиталните модели могат да изтласкат човешки модели — и други професионалисти като гримьори и фотографи — от работа. Нищо неподозиращите потребители също могат да бъдат заблудени да мислят, че AI моделите са реални, а компаниите биха могли да претендират за заслуги за изпълнение на ангажиментите за разнообразие, без да наемат реални хора.
„Модата е ексклузивна, с ограничени възможности за цветнокожите хора да проникнат в нея“, каза Сара Зиф, бивш моден модел и основател на Model Alliance, организация с нестопанска цел, чиято цел е да популяризира правата на работниците в модната индустрия. „Мисля, че използването на AI за изкривяване на расовото представителство и маргинализиране на действителните модели на цвят разкрива тази тревожна разлика между декларираните намерения на индустрията и техните реални действия.“
По-специално цветнокожите жени отдавна се сблъскват с по-високи бариери за навлизане в моделирането и изкуственият интелект може да промени някои от печалбите, които са постигнали. Данните показват, че жените са по-склонни да работят в професии, в които технологията може да бъде приложена, и са изложени на по-голям риск от изместване от мъжете.
През март 2023 г. емблематичната марка за деним Levi Strauss & Co. обяви, че ще тества модели, генерирани от изкуствен интелект, произведени от базираната в Амстердам компания Lalaland.ai, за да добави по-широка гама от типове тела и недостатъчно представени демографски данни на своя уебсайт. Но след като получи широка реакция, Levi поясни, че не се оттегля от плановете си за фотосесии на живо, използването на модели на живо или ангажимента си да работи с различни модели.
„Ние не виждаме този (AI) пилотен проект като средство за насърчаване на многообразието или като заместител на реалните действия, които трябва да бъдат предприети, за да постигнем нашите цели за многообразие, равенство и приобщаване, и не трябва да има са представени като такива“, каза Леви в тогавашното си изявление.
Компанията миналия месец заяви, че няма планове за мащабиране на програмата за изкуствен интелект.
Асошиейтед прес достигна до няколко други търговци на дребно, за да попитат дали използват AI модни модели. Target, Kohl’s и гигантът за бърза мода Shein отказаха коментар; Temu не отговори на искане за коментар.
Междувременно говорители на Nieman Marcus, H&M, Walmart и Macy's казаха, че съответните им компании не използват AI модели, въпреки че Walmart изясни, че „доставчиците може да имат различен подход към фотографията, която предоставят за своите продукти, но ние нямаме това информация.”
Въпреки това компаниите, които генерират AI модели, намират търсене на технологията, включително Lalaland.ai, която беше съоснована от Майкъл Мусанду, след като той се чувстваше разочарован от липсата на модели на дрехи, които изглеждаше като него.
„Един модел не представлява всеки, който всъщност пазарува и купува продукт“, каза той. „Като цветнокож човек, самият аз почувствах това болезнено.“
Мусанду казва, че продуктът му е предназначен да допълни традиционните фотосесии, а не да ги замени. Вместо да видят един модел, купувачите биха могли да видят девет до 12 модела, използващи филтри с различни размери, което ще обогати изживяването им при пазаруване и ще спомогне за намаляване на връщанията на продукти и модните отпадъци.
Технологията всъщност създава нови работни места, откакто Lalaland .ai плаща на хората да обучават неговите алгоритми, каза Мусанду.
И ако марките „са сериозни относно усилията за включване, те ще продължат да наемат тези цветни модели“, добави той.
Базираният в Лондон модел Александра, която е чернокожа, казва, че нейният дигитален двойник е помогнал тя се отличава в модната индустрия. Всъщност реалната Александра дори е замествала чернокож компютърно генериран модел на име Шуду, създаден от Камерън Уилсън, бивш моден фотограф, превърнал се в главен изпълнителен директор на The Diigitals, базирана в Обединеното кралство агенция за дигитални модели.
Уилсън, който е бял и използва те/тех местоимения, проектира Shudu през 2017 г., описан в Instagram като „Първият дигитален супермодел в света“. Но критиците по онова време обвиняват Уилсън в присвояване на културата и дигитално Blackface.
Уилсън прие опита като урок и преобрази The Diigitals, за да се увери, че Шуду, който е резервиран от Louis Vuitton и BMW, не отнема възможности, а вместо това отваря възможности за цветнокожи жени. Александра, например, е била модел лично като Шуду за Vogue Australia, а писателката Ама Баду измисли предисторията на Шуду и изобразява гласа й за интервюта.
Александра каза, че е „изключително горда“ от работата си с The Diigitals, която създаде свой собствен AI близнак: „Това е нещо, което дори когато вече не сме тук, бъдещите поколения могат да погледнат назад и да си кажат „Това са пионерите“.“
Но за Ив Едмънд, базиран в района на Ню Йорк модел, който работи с големи търговци на дребно, за да проверява прилягането на облеклото, преди да бъде продадено на потребителите, възходът на AI в модното моделиране се чувства по-коварно.
Едмънд се тревожи за моделирането агенциите и компаниите се възползват от моделите, които обикновено са независими изпълнители с малко трудови права в САЩ, като използват техни снимки, за да обучават AI системи без тяхното съгласие или компенсация.
Тя описа един инцидент, при който клиентката поиска да снима Едмънд, която движи ръцете си, кляка и ходи за „изследователски“ цели. Едмънд отказа и по-късно се почувства измамена – нейната агенция за модели й беше казала, че е записана за пример, а не за създаване на аватар.
„Това е пълно нарушение“, каза тя. „Беше наистина разочароващо за мен.“
Но при липсата на регулации за ИИ зависи от компаниите да бъдат прозрачни и етични при внедряването на ИИ технология. А Зиф, основателят на Model Alliance, оприличава настоящата липса на правна защита за модните работници с „Дивия запад“.
Ето защо Model Alliance настоява за законодателство като това, което се разглежда в New Щат Йорк, в който разпоредба на Закона за модните работници би изисквала управляващите компании и марки да получат ясното писмено съгласие на моделите за създаване или използване на цифрова реплика на модел; уточняват сумата и продължителността на обезщетението и забраняват промяната или манипулирането на цифрова реплика на модели без съгласие.
Александра казва, че с етична употреба и правилни правни разпоредби AI може да отвори врати за повече модели с цвят като себе си. Тя уведоми клиентите си, че има реплика на AI, и насочва всички запитвания за използването му чрез Уилсън, когото описва като „някой, когото познавам, обичам, вярвам и е мой приятел“. Уилсън казва, че се уверяват, че всяка компенсация за изкуствения интелект на Александра е сравнима с това, което тя би направила лично.
Едмънд обаче е по-скоро пурист: „Ние имаме тази невероятна Земя, на която живеем . И имате човек с всякакъв цвят, всякакъв ръст, всякакъв размер. Защо не намерим този човек и не го компенсираме?“
____
Авторите на Associated Press Ан Д’Иноченцио и Халелуя Хадеро допринесоха за тази история от Ню Йорк.
____
Жените на Асошиейтед прес в работната сила и отразяването на щатското правителство получава финансова подкрепа от Pivotal Ventures. AP е единствено отговорен за цялото съдържание. Намерете стандартите на AP за работа с филантропи, списък с поддръжници и финансирани зони на покритие на AP.org.
