Нарастващото тръмпване на TikTok

Доналд Тръмп не е в TikTok.

И може би няма нужда да бъде, тъй като неговите съюзници и сурогати го трансформират в негова полза. Социалната медийна платформа, въпреки че все още се смята за център за гласове на демократите и либерални каузи, е свидетел на подем на десни, про-Тръмп влиятелни хора след последните президентски избори.

Увеличението идва след като президентът Байдън подписа закон, който ще наложи продажбата на TikTok от неговия китайски собственик или ще го забрани в САЩ. Този закон предизвика ответна реакция от страна на младите гласоподаватели, които подкрепиха г-н Байдън с огромно мнозинство през 2020 г., някои от които също се противопоставят на подкрепата на неговата администрация за войната на Израел в Газа. Вътрешен анализ в рамките на TikTok откри почти два пъти повече публикации в полза на Тръмп от тези в подкрепа на Байдън в платформата от ноември: 1,29 милиона публикации в полза на Тръмп срещу 651 000 публикации в полза на Байдън.

„Ако позволим на демократите и левите организации и левите влиятелни лица да имат монопол върху съдържанието, което се произвежда в TikTok, ще загубим следващото поколение американци“, каза C.J. Pearson, влиятелен човек в социалните медии с близо 149 000 последователи в TikTok, който съпредседателства младежкия консултативен съвет на Републиканския национален комитет.

Но TikTok все още представлява предизвикателства, тъй като бившият президент се стреми да си върне Белия дом.

Сред десните обхватът на TikTok остава засенчен от този на други социални медийни платформи. Въпреки че супер PAC, подкрепящ г-н Тръмп, се присъедини към TikTok този месец, остава неясно дали неговата непопулярност сред младите избиратели, които са в голям брой на платформата, ще затрудни намирането на широка подкрепа за него. И републиканските политици – включително г-н Тръмп – до голяма степен се съпротивляваха на присъединяването към платформата, като много от тях гласно се противопоставиха.

Make America Great Again Inc., супер PAC, насърчаващ кандидатурата на г-н Тръмп за президент, се присъедини този месец под името @MAGA. Тейлър Будович, главен изпълнителен директор на групата, каза, че „няма да отстъпи никаква платформа на Джо Байдън и демократите“.

С около 14 000 последователи акаунтът има споделено съдържание от митингите на г-н Тръмп, както и видеоклипове, критикуващи г-н Байдън и Робърт Ф. Кенеди младши, независимият кандидат за президент. Имаше бавен старт, само с няколко вирусни видеоклипа досега. За сравнение г-н Байдън има около 326 000 последователи в TikTok, а г-н Кенеди има аудитория от 1,2 милиона.

Друго, по-успешно, про-Тръмп съдържание в TikTok има разнообразен. Видеоклиповете „Fan-cam“ обединяват кадри от изявите на г-н Тръмп под музика. Консервативните инфлуенсъри коментират теми като имиграцията и LGBT.Q. права, подкрепяйки забележките на г-н Тръмп по време на кампанията. А някои потребители публикуват съдържание, осмиващо г-н Байдън и други демократи.

Въпреки че г-н Тръмп отдавна е активен в социалните медии, някои съюзници твърдят, че той не трябва да използва TikTok за разпространение на съобщението му. Те посочват кадри на г-н Тръмп, посещаващ мачове от Ultimate Fighting Championship и задните врати на колежа, които привличат зрители в платформата.

„От органична гледна точка, президентът Тръмп побеждава Байдън без да се налага сам да изтегля приложението“, каза Алекс Брусевиц, републикански дигитален стратег, който подкрепя г-н Тръмп. „Ако той влезе там, очевидно ще го смаже, но вече има всички тези различни създатели на съдържание, които правят про-Тръмп съдържание за него безплатно.“

The Кампанията на Тръмп не се ангажира дали ще направи сметка.

Но Джон Брабендър, медиен консултант на кампанията на г-н Тръмп, който се фокусира върху младите избиратели, каза, че са благодарили подкрепящи инфлуенсъри и ги информира за митинги, наричайки ги „онлайн репортерите на днешното поколение“. И той вижда критиците на г-н Байдън като „най-силното съдържание“ в социалните медии: последните публикации на президента в TikTok са залети с отрицателни коментари, които се виждат в приложението.

„Имаме широк набор от про-Тръмп, по-млади застъпници, които са там, разпространявайки думата и споделяйки съдържание, което се споделя в широк диапазон, така че се чувстваме комфортно, че имаме значително присъствие“, каза г-н Брабендер. „Но ние винаги преценяваме как да увеличим това присъствие.“

TikTok обаче все още може да играе роля в нараняването на кандидатурата на г-н Тръмп за преизбиране. Проучванията показват, че въпреки че може да е успял да спечели сред младите гласоподаватели, той остава непопулярен сред тях, много от които клонят наляво към въпроси като абортите и контрола върху оръжията. В приложението има много съдържание срещу Тръмп, включително вирусни видеоклипове, предупреждаващи за плановете на г-н Тръмп за втори мандат. Кампанията на Байдън поддържа постоянен поток от съдържание, критикуващо г-н Тръмп, на когото се гледа като на стимулираща сила сред избирателите, включително млади хора, които може би не си спомнят неговото президентство.

„Ние достигаме до гласоподавателите на Gen Z в интернет със съдържание, пригодено за тях, създадено от нашите собствени служители от Gen Z“, каза Паркър Бътлър, директор на кампанията на Байдън за цифрова бърза реакция. „Всеки ден нашият акаунт в TikTok продължава да произвежда устойчиво съдържание, което се ангажира и извлича отвъд платформата от спечелени медии.“

И TikTok все още не е доминиращ платформа вдясно. Вместо това приложението често се използва като инструмент за редактиране за преопаковане на по-кратки битове от десни наративи за споделяне в Rumble, X и други платформи, каза Кристина Лопес Г., старши анализатор в Graphika.

Влиятелни лица, свързани с Тръмп в TikTok, често имат малка част от публиката си във Facebook, X или Instagram, въпреки че някои консервативни звезди са спечелили много последователи. Dilley Meme Team, група от десни създатели на съдържание, които подкрепят г-н Тръмп, не разпространява съдържание в TikTok толкова често, колкото в X и други платформи, каза г-жа Лопес Г.

Някои консервативни инфлуенсъри се оплакват, че тяхното съдържание често се сваля в TikTok. TikTok премахва съдържание, което нарушава неговите насоки на общността, включително „дезинформация или дезинформация, която причинява вреда на отделни лица, нашата общност или по-широка общественост“. TikTok също забранява платеното политическо съдържание, което включва ограничаване на потребителите да „получават плащане за създаване на политическо съдържание“.

Mr. Променената позиция на Тръмп относно TikTok – която дойде малко след кратка среща с Джеф Яс, републикански мегадонор и инвеститор в TikTok – повдигна по-широки въпроси за това дали кандидатите на партията трябва да бъдат активни там, източник на разногласия сред G.O.P. консултанти.

Тъй като алгоритмите на приложението са съобразени с потребителя, е трудно да се каже дали съдържанието ще достигне до зрители, които все още не са политически ангажирани вдясно. Емили Уилсън, консервативна инфлуенсърка с близо 97 000 последователи в TikTok, публикува видеоклипове, коментиращи пропалестински протести, феминизъм и други въпроси, като същевременно подкрепя г-н Тръмп. Г-жа Уилсън каза, че нейното съдържание често е премахвано и тя гледа на платформата като на ляво ориентирана, но тя вижда TikTok като място за консерваторите да разширят обхвата си.

“ Не мисля, че много хора от дясната смяна гласуват, но аз мисля, че гласувам“, каза тя, посочвайки това, което описа като „истинското“ естество на своите видеоклипове, често заснети в колата й в разговорен тон.

Андрю Мълинс, републикански дигитален стратег, работил по президентската кампания на губернатора Рон ДеСантис от Флорида, твърди, че платформата предлага уникална възможност за ангажиране с милиони избиратели .

„Има сегменти, в които няма припокриване между аудиториите на TikTok и тези на Facebook и Twitter, така че когато говорим с аудитории на TikTok, говорим на изцяло нови хора, които са трудни за достигане другаде“, каза той.

Много републиканци не се продават. Няма седящи G.O.P. членове на Конгреса с официални акаунти в TikTok, в сравнение с много членове на Демократическата партия. Единственият републикански кандидат за президент там, Вивек Рамасвами, преди това го беше нарекъл „дигитален фентанил“ и беше атакуван от своята G.O.P. основни опоненти, след като се присъединиха през септември.

Кортни Хоуп Брит, националният председател на College Republicans, каза, че докато някои клонове на колежани използват TikTok, националната организация няма планове да се присъедини поради опасения за сигурността относно неговата китайска собственост.

Amanda Carey Elliott, G.O.P. дигитален консултант, нарече TikTok „добър бугимен за нас като страна“, като каза, че гледа на платформата като на по-добър проблем, а не като средство за изпращане на съобщения.

Тя постави под съмнение дали ангажираността на TikTok ще се превърне в подкрепа, като каза: „Важно е да насърчим това следващо поколение консервативни активисти, но също така имаме нужда те да бъдат и гласоподаватели.“

Последвайте ни в