Най-горещата тенденция за пазаруване за този сезон: Падащи цени

Американските купувачи, изгаряни от повече от две години бърза инфлация, получават известно облекчение през този празничен сезон: Цените на доста артикули падат.

Играчките са с съвсем 3 % по-евтини тази Коледа от предходната, демонстрират държавни данни. Спортното съоръжение поевтинява с близо 2 %. По-скъпите продукти също демонстрират спад в цените: пералните машини костват с 12 % по-малко от преди година, да вземем за пример. А яйцата, чието метеорично повишаване на цените предходната зима стана отличен образец за казуса с инфлацията в страната, са намалели с 22 % през последната година.

Потребителските цени като цяло, към момента нарастват, въпреки и не толкоз бързо, колкото преди година. Повечето хранителни артикули към момента костват повече, в сравнение с преди година. Същото важи и за множеството услуги, като ресторантско хранене, подкастряне и визити при ортодонт. И жилищните разноски, най-големият месечен разход за множеството американци, към момента порастват както за наемателите, по този начин и за купувачите на жилища. Като цяло цената на физическите артикули остава без смяна през миналата година, до момента в който цената на услугите е повишена с малко повече от 5 %.

Все отново икономистите виждат умереността в цените на стоките като значима стъпка към слагането на високата инфлация от последните две години и половина по-твърдо в огледалото за назад виждане. Те чакат това да продължи: Повечето синоптици споделят, че цените на физическите артикули ще продължат да падат през идната година, изключително цените на промишлените артикули с по-дълъг живот, където скорошните спадове са най-големи. Това би трябвало да помогне за облекчение на нарастването на цените като цяло.

„ Ние сме просто при започване на тази фаза и би трябвало да продължим да виждаме напън върху цените в тази посока категория “, сподели Мишел Майер, основен икономист на Mastercard.

За потребителите, които са мрачни за стопанската система макар ниската безработица, падащите цени на доста артикули могат да обезпечат психическа подвигам. След бързата инфлация през последните няколко години, елементарното закъснение на нарастването на цените може да не наподобява изключително мотив за празнуване. Но визията на спада на цените може да е друга история - изключително тъй като някои от най-големите скорошни спадове са в категории, на които потребителите са склонни да обръщат най-голямо внимание, като да вземем за пример бензина. (Цената на елементарния газ, която надвиши 5 $ за галон на национално равнище през юни 2022 година, е паднала приблизително до малко над 3 $ съгласно AAA.)

„ Хората ще ключ в избрани цени “, сподели Нийл Махони, икономист от Станфордския университет, който неотдавна напусна роля в администрацията на Байдън. „ Знаем, че хората ще претеглят избрани неща. “

Цената на доста артикули се увеличи през 2021 година, подхранвана от скок в търсенето от страна на потребителите, на фона на чекове за помощ при пандемия и от спирания на веригата за доставки, които лимитират доставките на доста артикули, изключително тези от чужбина.

Много икономисти в началото чакаха бърз поврат, само че вместо това цените продължиха да порастват. На веригите за доставки им лиши повече време, с цел да се върнат към естественото си положение от предстоящото, а нахлуването на Русия в Украйна докара до скок в цените на силата през 2022 година В същото време потребителското търсене на артикули остана високо и доста компании се възползваха от опцията да прокарат цените усилват и допълват своите маржове на облага.

Сега обаче доста от тези сили стартират да избледняват. Веригите за доставки значително се възстановиха. Цените на петрола паднаха. Икономическата уязвимост в Китай и други страни задържа търсенето на доста първични материали, което се отразява на потребителските цени.

По-слабото търсене от американските консуматори също може да играе роля. Федералният запас увеличи неведнъж лихвените проценти от началото на предходната година в опит да ограничи разноските и да управлява инфлацията. Досега потребителите се оказаха извънредно устойчиви, само че търговците на дребно през последните месеци оповестиха, че купувачите от ден на ден са се отказали от по-евтини продукти или са изчакали разпродажби, преди да купят – трендове, които могат да се ускорят, в случай че стопанската система се охлади още през идната година.

„ Смятаме, че потребителите ще търсят стойност и това е, тъй като те са доста чувствителни към цената “, сподели Карлос Е. Алберини, основен изпълнителен шеф на Guess, стилният търговец на дребно, сподели пред вложителите последно месец. Компанията „ преразгледа част от структурата на ценообразуването, която имаме във всички марки “, добави той.

Някои производители на играчки и търговци на дребно, които продават играчки, също споделиха, че чакат продажби това сезонът да бъде по-малко постоянен, в сравнение с през предишните години, и се насочиха към рекламирането на достъпността на продуктите си.

В доста компании пониженията на цените са под формата на разпродажби в Черен петък и празник промоции, които са по-големи за някои категории продукти спрямо минали години. В Signet Jewellers, огромният търговец на дребно на диаманти, продажбите паднаха през третото тримесечие и компанията неотдавна съобщи, че чака продажбите да бъдат по-ниски през този празничен сезон от предходната година частично заради „ нарасналата промоционална интензивност “.

„ Беше друг празничен сезон “, сподели Вирджиния С. Дросос, основен изпълнителен шеф на Signet, на вложителите по време на конферентен диалог този месец. Вместо да пазарят рано, клиентите чакат да създадат своите покупки и търсят покупко-продажби, сподели тя.

Мат Павич, старши шеф нововъведения и тактика за Revionics, компания който употребява изкуствен интелект, с цел да помогне на търговците на дребно да дефинират цените, сподели, че фирмите се пробват да понижат цените преди съперниците им.

„ С рухването на цените ще има конкуренция за намалете цените още повече, вземете заслугата за това “, сподели той. „ Ще забележим търговците на дребно в действителност да се пробват да завоюват още веднъж доверието на потребителите. “

Все отново цените за множеството артикули остават много над тези, в които бяха преди пандемията. Десетина яйца костват към 50 цента повече, в сравнение с през февруари 2020 година Цените на използваните коли, различен значим образец за потрес от пандемични стикери, са паднали с повече от 10 % от пика си при започване на предходната година, само че са с 37 % над това, което бяха през февруари 2020 година

Цените на услугите към момента се повишават по-бързо, в сравнение с преди пандемията. Някои икономисти споделят, че цените на стоките ще би трябвало да паднат още, с цел да може общата инфлация да се върне към задачата на Федералния запас от 2 % годишно.

„ Имаме потребност от много забележителна дефлация и Не бих нарекъл това, което виждаме, „ значително “, сподели Уенди Еделбърг, шеф на плана Хамилтън, отдел за икономическа политика на института Брукингс. „ Това даже не е значително в исторически подтекст. “

Наистина, цените на дълготрайните артикули паднаха през огромна част от двете десетилетия, предшестващи пандемията. Дългосрочните трендове като глобализацията и автоматизацията водят до понижаване на индустриалните разноски. Интензивната конкуренция сред търговците на дребно, изключително с възхода на онлайн извършването на покупки, означаваше, че тези спестявания бяха трансферирани най-вече на потребителите.

Цените на услугите, въпреки това, рядко падат през частично тъй като заплатите съставляват доста по-голям дял от цената на множеството услуги. През десетилетието преди пандемията цените на услугите последователно се покачиха, до момента в който цените на стоките бяха постоянни или паднаха, което докара до нескончаем интервал на постоянна, умерена инфлация.

Икономистите не чакат да забележим цялостна дефлация, при която цените падат както на стоките, по този начин и на услугите. Това е хубаво нещо: общите спадове на цените нормално се преглеждат като стопански рискови, в случай че продължат.

Има няколко аргументи. Като за начало, на доктрина, дефлацията може да накара потребителите да въздържат разноските, задействайки низходяща серпантина. Възможно е хората да не купуват през днешния ден това, което чакат да е по-евтино на следващия ден. След като дефлацията се задържи, може да бъде мъчно да се избяга: Япония е заседнала в дефлационен модел от края на 90-те години.

„ Когато търсенето в стопанската система е едва, последното нещо, което желаете, е някой да каже: „ Няма да купя тази кола през днешния ден, тъй като ще бъде с 600 $ по-евтина след шест месеца “, сподели Карън Дайнън, икономист в Харвард.

От друга страна, фирмите надали ще усилят заплатите в свят, в който не могат да изискват повече. И в случай че заплатите не се повишават — или даже понижават — за семействата ще бъде по-трудно да се оправят с закрепени сметки, като лихвени заплащания по ипотечни заеми.

Но въпреки и необятно основаните на цените спадове са проблем, множеството икономисти гледат на по-ограничените спадове, протичащи се в този момент, като на знак, че стопанската система последователно минава през разстройствата на пандемията.

„ Снабдяване веригите главно се възстановиха “, сподели Нийл Дута, началник на икономическите проучвания в Renaissance Macro. „ Поведението на търсенето на семействата като цяло се възстановява, доларът към момента е много мощен. Не виждам причина цените на стоките да се покачат. “