Netflix възстановява кабелния пакет, но има една очевидна тема, която избягва
Бележка на редактора: Версия на тази статия се появи за първи път в бюлетина „Надеждни източници“.
Netflix възстановява кабелния пакет, без една важна съставка: новини.
Компанията, след като взриви десетилетния бизнес с линейна телевизия и постави началото на скъпата и дестабилизираща ера на стрийминга, се приближава все по-близо и по-близо до това да заприлича на развлекателните гиганти от миналото.
Netflix добави реклами към своите планове, ход, на който първоначално се съпротивляваше в продължение на няколко години, рекламирайки повече от 40 милиона абонати на поддържаното от реклами ниво в сряда. Добавена е комедия на живо до късно вечерта, най-скоро с изпичането на Tom Brady и John Mulaney „Everybody’s In L.A.“ И направи големи крачки в спортната арена на живо, въпреки публичните изявления, че не желае да навлиза далеч в подобни води.
В сряда стрийминг гигантът обяви, че е сключил новаторска сделка с NFL за излъчване не на един, а на два мача на Коледа тази година. Тези игри добавят към непрекъснато нарастващото портфолио на компанията от спортни предложения на живо, включително WWE „Raw“, който ще се излъчва изключително на платформата от следващата година.
„Миналата година решихме да направим голям залог на живо – приобщавайки се към огромни фендомове в комедии, риалити телевизия, спорт и други“, Бела Баджария, главен директор по съдържанието на Netflix, каза в изявление, обясняващо решението.
Особено липсва в изявлението на Bajaria и програмната стратегия на компанията обаче е новина. Netflix показа малък или никакъв интерес към инвестиране в новини на живо или в предварително записани програми (a la, шоу, подобно на „Vice News Tonight“ или „60 Minutes“). До момента нито е обсъждал публично, нито е стартирал подобни проекти. И в разговори с агенти за таланти стана ясно, че стриймърът няма интерес дори да се занимава с новинарския бизнес.
„Развлекателните платформи не се интересуват от новини“, ми каза един агент за таланти, пожелал анонимност. „Публиката им не го иска и това може да бъде поляризиращо. Просто не си струва за тях.“
Активно избягвайки новините, Netflix се присъединява към Meta като пионерска технологична и медийна компания, която преобръща бизнес моделите, на които новинарските организации са разчитали от десетилетия, само за да обърне гръб на индустрията.
За да бъдем честни към тези компании, има много бизнес причини да избягвате да се занимавате с новини. Първо, новинарските репортажи просто не са толкова популярни, колкото развлекателното съдържание. Второ, и може би по-важно за тези компании, новините станаха невероятно поляризиращи през последните години.
Простото заявяване, че президентските избори през 2020 г. не са били откраднати – доказан факт – отблъсква републиканците. Този поляризиращ фактор означава, че не само е по-трудно да се продават реклами около съдържанието, но и че чрез извършване на такова програмиране има шанс част от клиентската база да бъде изключена от марката и мотивирана да се отпише.
Което означава, че инвестирането на Netflix в новинарско програмиране би се превърнало в харчене на пари за съдържание, което не е толкова популярно като другите жанрове, но е много по-рисковано за цялостния бизнес. От чисто бизнес гледна точка избягването на този тип програмиране има смисъл.
Разбира се, контрааргументът е, че тези компании може би имат гражданска отговорност да инвестират в новини и програми за обществени въпроси - особено след като те допринесоха значително за разрушаването на бизнес модела, който поддържаше телевизионните редакции толкова дълго. Журналистите са от решаващо значение за процъфтяващите демокрации и изпразването на новинарската индустрия има огромни последици за бъдещето на свободния свят.
Това е всичко друго, но не и безпрецедентно големи медийни компании да инвестират пари в журналистиката. Warner Bros. Discovery има CNN. Comcast има NBC News. Disney има ABC News. Paramount има CBS News. Списъкът продължава. И когато кабелът беше възходящ и разрушителен, какъвто е Netflix днес, големите оператори финансираха раждането на C-SPAN, предлагайки на обществеността непрекъсната информация за работата на своето правителство. И така, наистина ли е изключено да се чудим дали стриймър като Netflix трябва да обмисли подобен ход, за да предложи новинарски програми, които информират и обогатяват обществеността?
Възстановяването на традиционния кабелен пакет без новини е подобно на сглобяването на храна, която включва пържола, картофи и сладолед, но не и броколи. Зеленчуците може и да не са най-вкусният и популярен продукт в менюто, но пренебрегването им не би било здравословно. По същия начин инвестирането само в комедия и спорт може да е по-удовлетворяващо за публиката, но със сигурност не е здравословен избор за обществото.
Това е дестинацията обаче, докъдето водят настоящите решения. И тъй като стрийминг революцията продължава да спира вятъра от традиционния кабелен пакет, като отнема правата за спорт на живо, някога извисяващите се телевизионни новинарски канали ще бъдат допълнително намалени, превръщайки ситуацията в още по-ужасна.
