Норвегия иска да забрани рекламите на нездравословни храни, насочени към тийнейджъри. Докъде ще стигне?

Норвежкото предложение за възбрана на рекламите на нездравословни храни не доближава до правилото на Обединеното кралство, само че надвишава напъните на други европейски страни.

Норвегия е подготвена да наложи една от най-всеобхватните забрани в Европа за маркетинга на нездравословна храна, ориентирана към деца и младежи, след обвързван напън от Обединеното кралство и по-малки предложения на други места – само че какъв брой надалеч ще стигне това ще бъде решено през идващите седмици.

Производителите и доставчиците на храни в скандинавската страна непринудено са лимитирали подобен маркетинг за деца под 13 години от 2013 година, само че новият проект би направи го наложително.

Правилото ще забрани напълно рекламите на нездравословни храни като бонбони, сладолед и газирани питиета и ще разчита на „ прагове на хранителни субстанции “, с цел да разпознава най-нездравословните оферти в други категории храни, като кисело мляко и зърнени култури с високо наличие на захар. И това ще докара до солидни санкции за нарушавания.

Планът също по този начин ще увеличи възрастовия предел на възбраната до 18 години, за наслада на бранителите на потребителите и ужаса на норвежката промишленост за храни и питиета. Обществеността има време до края на ноември да даде своя принос по отношение на правилото, което е метод за подкрепяне на здравето на децата и ограничение на обществените неравенства.

„ Нездравословната храна и питиета съставляват огромна част от заболяванията измежду популацията като цяло, ”  Заместник-министърът на опазването на здравето Усман Ахмад Муштак сподели пред Euronews Health.

„ Намерението е [забраната] да понижи натиска както върху родителите, по този начин и върху самите младежи да вършат нездравословни избори ”.

Затлъстяването в детска възраст е обвързвано с няколко здравословни казуса, в това число сърдечни болести, диабет вид 2, хронично чернодробно заболяване, болести на ставите и понижена плодовитост.

Между норвежките деца са с наднормено тегло или затлъстяване, спрямо почти 30 % и елементи от централната Азия.

Малко страни са лимитирали рекламите за нездравословна храна, ориентирани към деца, тъй че към момента няма доста доказателства, че това фактически лимитира детското затлъстяване. Но този маркетинг на нездравословна храна визира техните желания, покупки и хранителни привички, като способства за неприятни диети и проблеми, свързани с тежестта.

„ Граници на саморегулирането “

Саморегулирането на промишлеността е статуквото в цяла Европа. Около две дузини компании се съгласиха да не популяризират храни, които не дават отговор на питателните стандарти, на деца под 13 години в Европейския съюз, в това, което те назовават ​​

Но има малки врати, съгласно a от European Consumer Организация (BEUC), която допуска, че критериите за хранене дават „ доста независимост на деяние “ на фирмите за храни и питиета да оферират на младежите видимо нездравословни артикули.

„ Ние сме виждайки границите на саморегулирането “, сподели Ема Калвърт, старши чиновник по хранителната политика на BEUC, пред Euronews Health.

Световната здравна организация (СЗО) за първи път предложи през 2010 година страните да лимитират рекламирането на храни и безалкохолни питиета напитки с високо наличие на мазнини, захар и/или сол като част от набор от политики за поощряване на по-здравословни диети. През 2023 година страните ще основат „ модели на хранителен профил “, които разпознават най-нездравословните храни и ще лимитират маркетинга на тези артикули.

Това е методът, който подхваща Норвегия, макар че Муштак сподели, че нейните прагове на хранителни субстанции евентуално ще бъдат сходни към дефинираните от промишлеността категории, употребявани в неговата скица за саморегулиране.

Таксата за нарушавания може да бъде до 4 % от годишните доходи на компанията, сподели той. Все още не е ясно по какъв начин ще се наблюдават евентуалните нарушавания и дали фирмите ще получат гратисен интервал, преди да бъдат наложени санкции.

„ Всеки обособен случай ще бъде друг “, сподели Муштак.

Предложението на Норвегия може да се промени

Подробностите за възбраната ще бъдат разисквани през идващите седмици и главното бизнес лоби на страната, Конфедерацията на норвежкото предприемачество, ще упорства за ремонти, съгласно Петер Хаас Брубак, който управлява отдела за храни и питиета.

Основното измежду техните опасения е възрастовата граница да бъде нараснала на 18 години, сподели Хаас Брубак пред Euronews Health. Той се усъмни по какъв начин здравното министерство би разпознало маркетинга, ориентиран към 18-годишни, а не към 17-годишни, да вземем за пример.

Те също се тормозят дали правилото ще сложи норвежките компании на минус спрямо задграничните съперници. Що се отнася до шоколада и сладкарските произведения през 2018 година, той изпрати купувачите през границата към Швеция.

„ Нашата съществена цел е регламентът да е допустимо най-ясен “, сподели Хаас Брубак, изключително във връзка с продуктовите категории и възрастов предел.

Поддръжниците на регулирането на рекламата също се опълчват на 18-годишната възрастова граница, само че те желаят тя да бъде разширена, а не бракувани.

Катрин Бакхолър, професор по социална здравна политика в университета Дикин в Австралия, уточни модела на „ без значение от възрастта “ в Обединеното кралство, който ще възбрана на рекламите за нежелана храна по време на пиковите часове на гледане на малкия екран, вместо просто ограничение на рекламите към детските стратегии, когато влезе в действие

Друг проблем с норвежкия проект, съгласно Backholer, е, че питателните марки могат да продължат да популяризират, употребявайки имената или лога на своите компании, стига да не разпространяват съответен артикул, който се смята за вреден.

p>

„ Нито една страна по света не се допира до [това], тъй като (…) няма в действителност добра формулировка за това по какъв начин определяте марка като здравословна и нездравословна “, сподели Бекхолър Euronews Health.

Това не е първият път, когато Норвегия се пробва да забрани рекламирането на нездравословна храна. Предишните му старания през 2012 година се провалиха под натиска на промишлеността за храни и питиета, проправяйки пътя за саморегулиращата се система.

Mushtaq сподели, че в този момент има политическа воля за въвеждане на държавна регулация. Той чака да бъде финализиран скоро след интервала за мнения и прибавен до края на 2025 година

Онлайн ограничавания и други практики

Правилата на Обединеното кралство са считан за най-трудния в Европа. В допълнение към рестриктивните мерки за най-гледаното време, той ще забрани изцяло онлайн маркетинга на нездравословни храни, в това число посредством онлайн игри, които са известни измежду младежите.

Такива онлайн ограничавания са основни за бранителите на публичното здраве заради въздействието, което основателите на обществени медии оказват върху децата, и защото фирмите могат да изпращат мощно персонализирани реклами до целевите си аудитории онлайн.

Други европейски страни са подхванали стъпки в тази посока, само че не са като широкообхватни. Например от 2019 година Португалия е лимитирала рекламирането на нездравословна храна по малкия екран или радиото, когато най-малко една четвърт от аудиторията е формирана от деца под 16 години.

Длъжностни лица в Испания и Германия също приканиха за възбрана на рекламирането на деца през последните години.

През 2023 година държавите-членки на работна група на Европейски Съюз одобряват маркетингови ограничавания в платформи и че те покачват възрастовия предел до 18, само че законодателите на Европейски Съюз към момента не са подхванали дейности.

„ Тези типове най-хубави практики, доста е значимо да ги има “, сподели Калверт. „ Въпросът е политиците да се вслушват в научните доказателства “.

В последна сметка, сподели Калверт, рекламните ограничавания би трябвало да бъдат съчетани с други политики за поощряване на здравословни диети за деца и младежи. Обединеното кралство, да вземем за пример, също постанова налог върху газираните и други подсладени питиета, което понижава на половина потреблението на добавена захар от децата.

Калвърт също поддържа наложителните етикети за питателните стойности върху опаковките на храните и ограничението разпространение на нездравословни закуски в хранителни магазини и други търговци на дребно, като да вземем за пример слагане на бонбони на касата пътеки.

„ Всеки отговор на рецесията със затлъстяването би трябвало да се оправи с всички тези въздействия “, сподели Калвърт.