Новата реклама на Apple за iPad оставя креативната си аудитория усещане за … плоско

Тръбата е първото нещо, което би трябвало да бъде смачкано. След това промишленият компресор изравнява редица кутии с багра, закопчава пиано и нивелира нещо, което наподобява като мраморен бюст. В последния акт на заличаване той изважда очите от жълто емотикон с форма на топка.

Когато компресорът се вдигне, той разкрива най-новата стока на Apple: обновеният iPad Pro.

Тим Кук, основен изпълнителен шеф на Apple, разгласява рекламата, наречена „ Crush “, във вторник, откакто компанията организира събитие за оповестяване на нови таблети. „ Запознайте се с новия iPad Pro: най-тънкият артикул, който в миналото сме създавали “, написа господин Кук и добави: „ Само си представете всички неща, които ще бъдат употребявани за основаването му. “

pic.twitter.com/6PeGXNoKgG

— Тим Кук (@tim_cook) 7 май 2024 година

В продължение на десетилетия Apple е тост на креативната класа. Той завоюва дизайнери, музиканти и кино редактори с обещания, че продуктите му ще им оказват помощ да „ мислят друго “.

Маркетингът на Apple Vision Pro, пуснат през януари, се бореше да помогне на това устройство да пробие измежду доста клиенти. Миналата година Apple беше подложена на критика за това, че направи неуместен скеч, в който Октавия Спенсър изигра Майката Земя, ръководеща корпоративна среща по отношение на напъните на компанията да стане въглеродно неутрална до 2030 година

Apple се счита за рекламен визионер от 80-те години на предишния век. Рекламата на Super Bowl от 1984 година за показване на компютъра Macintosh е измежду най-известните реклами, правени в миналото. Рекламата, създадена от организацията Chiat/Day, демонстрира артист, който хвърля чук през екран, прожектиращ лицето на фигура от „ Биг Брадър “, което трябваше да бъде метафора за IBM.

„ Мислете друго “ акция. Той проправи пътя към известните спотове „ Get a Mac “, включващи Mac и PC, и истинската реклама за iPhone, която демонстрира хора в типичен филми и телевизионни излъчвания, които подвигат телефона и споделят „ Здравей “.

Маркетингът на Apple показа своите артикули като лесни за потребление. Той таксува компютрите и телефоните с Android като устройства за бизнес ръководители, работещи с електронни таблици, до момента в който Mac и iPhone са принадлежности за кино редактори, фотографи и писатели.

Но рекламата на Apple е неравномерна през последните десетина години. Той изтръгна акция от 2012 година, която показва „ гениите “ на Apple Store в самолети. Критиците отхвърлиха следващ спот, „ Проектиран от Apple в Калифорния “, като „ сакат “.

Вследствие на тези хълцания господин Кук измести надзора върху рекламата от Фил Шилер, дълготраен началник на маркетинга на компанията, до Тор Михрен, някогашен президент и основен креативен шеф в Grey, рекламната организация, която сътвори бебето E-Trade.

Под Г-н Myhren, който се причисли през 2016 година, Apple създаде някои от своите реклами със личен креативен екип и други в съдействие с външна организация, Media Arts Lab. Беше приет на Cannes Lions Awards, водещото събитие за рекламната промишленост, за спот на AirPods, наименуван „ Bounce “, който демонстрира мъж, който скача от тротоара, до момента в който слуша музика. Миналата година Apple бе оповестена за Креативна марка на годината поради нейния “R.I.P. Leon ”, в която мъж изпраща на iPhone известие, че гущер, за който се грижи, е починал, след което я изтрива, когато гущерът ненадейно се прекатурва от гърба си.

написа. „ Кара ме да се усещам... зле? Скъсахте?