„Огромно безпокойство“: „Спортната реклама, задвижвана от AI“ на Under Armour предизвиква противоречия

Спортна реклама, оповестена от Under Armour, провокира спор измежду шефовете, загрижени за бъдещето на промишлеността.

Реклама, задвижвана от изкуствен интелект, за компанията за спортно облекло Under Armour се трансформира в обект на жарък спор по отношение на потреблението на изкуствен интелект (AI) за пренасочване на реклами.

Уес Уокър, режисьорът зад едноминутния клип го назова „ спортна реклама, задвижвана от AI “. Беше оповестен в обществените медии от Уокър, Under Armour и английския боксьор Антъни Джошуа.

И въпреки всичко няколко режисьори и други в промишлеността побързаха да го разкритикуват като място, което употребява предходни фрагменти от снимания английски боксьор преди две години.

Режисьорът Густав Йохансон написа в мненията към обявата в обществените медии, че „ всички неща със спортиста “ са режисирани от него и снимани от оператора Андре Чеметоф за предходна реклама на Under Armour.

И двамата към този момент са кредитирани в обявата в обществените медии под „ лицензирани фрагменти “ за тази предходна работа, само че Йохансон сподели, че до момента в който Under Armour могат да употребяват фрагментите както желаят, това е „ хлъзгав [наклон] “ кажете, че това е AI, когато зад него стоят „ в действителност хора “.

Докато някои нарекоха рекламата „ невероятна “ и емблематична, други бързо споделиха, че това е бъдещето на промишлеността. Онлайн дебатът беше обявен за първи път от уеб страниците за цифрови медии Ad Age и в четвъртък.

„ Това е доста тревожно “

Хермейлио Мигел Акино, основан в Обединеното кралство фешън фотограф и режисьор, прочут с името Kino, е режисьор на реклами за няколко огромни марки и сподели, че рекламата взема поредност от предходен режисьор и я „ преназначава за тази нова акция “.

„ Да кажем, направих реклама за кола и внезапно Виждам моята реклама за кола, направена в анимационен жанр, и различен режисьор споделя, о, аз режисирах това. Това е много тревожно “, сподели той.

„ Аз съм фотограф. Правил съм фотоси и съм снимал акции за огромни марки. Ще стартира ли да виждам фотосите си сложени на AI мотор и превърнати във видеоклип? “

Kino сподели, че образци като този може да накарат режисьорите и операторите да трансформират договорите си с марките върху цялостните права на фрагменти.

Да кажем, направих реклама за кола и внезапно виждам моята реклама за кола, направена в анимационен жанр, и различен режисьор споделя, о, аз насочи това. Това е много притеснително.

„ Огромно притеснително е. Чувствам, че би трябвало да се вкарат някои правила. Мисля, че кинематографистите и режисьорите би трябвало да стартират да таксуват на клиентите си доста по-висока [такса], в случай че клиентът желае цялостно авторско право върху творбата, което се прави, или най-малко лицензионна такса “, добави той.

Много от мненията в обществената обява оповестяват за опасения, че виновните за предходните фрагменти не са били в началото кредитирани. Друг фотограф твърди, че повторното потребление на фрагменти за нови реклами не е нищо ново.

Уокър, режисьорът на рекламата, който също е продуцирал спортни реклами за Gatorade, Jeep и Nike, наред с други, сподели, че е бил помолен да „ изградете филм от нищо друго с изключение на запаси за редактиране, 3D модел на Антъни Джошуа и без достъп на състезател “. това, което Йохансон и други „ брилянтно снимаха “.

Under Armour преди този момент използваха AI, с цел да напишат реклама, в която състезател чете вдъхновяваща тирада.

Уокър сподели, че Under Armour и продуцентската компания 72 и Sunny притежаваше правата върху снимания материал и публично изиска и лицензира потреблението им.

„ Времената се трансформират, ние се приспособяваме “, добави той.