От Адисън Рей до крал Кайли, 2014 Tumblr се завръща в голям смисъл
Адисън Рей публикува снимки от iPhone 4. Вдъхновени от ретро снимки на Лана Дел Рей доминират в нашите графики. Кайли Дженър има пастелно розова коса.
Няма съмнение в това: 2014 Tumblr се завръща.
Вечешната всепроникваща естетика на влиятелния сайт за блогове се завърна към някои от най-големите влиятели в интернет, сигнализирайки пристигането на по-объркана, по-остра и по-свободна естетика в масовия поток.
За някои това означава връщане към една отминала ера на интернет, време, когато осигуряването на приходи не беше основната цел на публикуването.
„Ако трябва да обобщя всичко това, бих казал, че хората просто пропускат да се забавляват, а Tumblr беше много забавен“, каза Габи Абрао, писател, дигитален творец и художник, известен като sighswoon онлайн. „Хората не са се забавлявали онлайн от известно време. Това е като работа за всички. Дори не е нужно да се опитвате да бъдете известни и това се чувства като работа за хората.“
Tumblr стартира през 2007 г. и бързо придоби известност с фокуса си върху визуалните елементи и творчеството си общност. Имаше време, когато платформата се споменаваше заедно с Facebook и други оживени стартиращи социални медии. Но Tumblr, който през 2013 г. беше закупен от Yahoo за 1,1 милиарда долара, така и не разбра как да монетизира ефективно съдържание и изостана от конкурентите си с нарастването на икономиката на творците.
Все пак той остава като анклав на интернет, където фенове и артисти като Abrão казват, че могат да изразят своята креативност, без да очакват интернет влияние.
В началото на 2010 г. Tumblr беше изпълнен с разнообразие от различни популярни тенденции, включващи пастели, мъгливи филтри, гръндж дрехи и ретро естетика. „2014 Tumblr“ е смесица от тези тенденции. Скорошните публикации на Рей и Дженър, напомнящи за този стил, вдъхновиха статии и TikToks, като мнозина, включително самата Дженър, заявиха, че „това е 2014 вибрации тази година.“
Момичето от Tumblr от 2014 г. прави завръщане в различни онлайн среди вече няколко години. Прогнозистката на тенденциите Манди Лий, по-известна като oldloserinbrooklyn, за първи път прогнозира възраждането на този стил в модата, който тя описа като инди помия в TikTok в края на 2021 г. Но възприемането на тази естетика от големите влиятелни лица сигнализира за пълното пристигане на тенденцията в мейнстрийм.
MJ Corey, който натрупа последователи от над 189 000 в TikTok чрез публикуване на анализи за семейство Кардашиан, каза, че семейството на телевизионните риалити шоута често е използвано за удостоверяване на тенденциите.
Дженър беше смятан за основен създател на тенденциите сред тийнейджърите в Tumblr през 2014 г. Кори, който е известен като Kardashian Kolloquium онлайн, каза, че скорошната розова прическа на Дженър е намигване към онзи период от живота й, който феновете наричат „крал Кайли” ера.
Междувременно Ким Кардашиян наскоро избра Дел Рей за най-новата рекламна кампания за нейната марка оформящо облекло Skims, избор, който също клони към носталгията по 2014 г. Певицата е участвала на сватбата на Кардашиян с бившия й съпруг Йе през същата година.
Skims „се превърна в нещо като културен документ, културен архив“, каза Кори. „Да видите Лана в супер романтична, хиперносталгична кампания преди Свети Валентин, говори за ерата на Tumblr с цвят на бонбони.“
Други, като потребителя на TikTok Сапида Де Соуза, 25, са приписва Адисън Рей — който е класиран под номер 23 в списъка на Forbes за 2023 г. с най-добрите творци — като лидер във възраждането на ерата на Tumblr през 2014 г.
Де Соуза, създател на TikTok, който публикува коментари за поп културата, направи видео, което стана вирусно за това как тя вярва, че скорошната фотовъртележка на Адисън Рей в Instagram е помогнала да се определи тона за тазгодишните тенденции. Той включва изображения на Rae в кожено палто с дънкови къси панталони върху прозрачни чорапогащи, стилизирани с мътен филтър, подобен на снимки, популярни в Tumblr от 2014 г.
Де Соуза вярва, че възходът на „естетиката на мафийските съпруги“ и „инди помия“, две скорошни тенденции, които изглеждат груби и остри, са дестилации на популярни тенденции в Tumblr, актуализирани за 2024 г.
Желанието за този външен вид се е увеличило, тъй като „чистата момичешка естетика“, характеризираща се със своя минималистичен, девствен стил, започна да излиза от мода. Интересът към публикациите „чисти момичета“ намалява с 16% всеки ден от 1 януари, според Data but Make it Fashion, популярен акаунт в Instagram, посветен на модни анализи.
Докато De Соуза харесва тенденцията „чисти момичета“, тя каза, че възприемането на естетиката на Tumblr се чувства като освежаващо отхвърляне на проекта за „съвършенство“ чисти момичета.
„Не е нужно да полагате толкова много усилия, за да постигнете [инди мръсен] външен вид“, каза тя. „Можете да извадите нещата от гардероба, които имате в момента, за да постигнете този вид. Докато за естетиката на чистото момиче... опитът да бъде в крак с това е много по-трудно и по-скъпо.“
Tumblr остава източник на творческо вдъхновение за мнозина, включително художничката Абрао, която използва платформата от 2009 г. Тя каза, че вярва, че ерата на Tumblr от 2014 г. продължава да вдъхновява бившите потребители защото по онова време е бил дом на артистични типове.
„Това наистина беше контейнер за някои от най-експерименталните и чувствителни хора“, каза тя.
Абрао каза, че чувства, че има желание за по-„честен“ и по-малко съвършен интернет. Tumblr беше и е за много от останалите потребители място за експериментиране с идеи и естетика.
Остава да видим дали Tumblr ще преживее възраждане. Платформата каза, че Tumblr за 2014 г. „никога не е изчезнал“.
„Ние редовно виждаме неща, които се вписват в категорията на тенденциите за 2014 г. в Tumblr: фотосесии на естетична мода с филтри в стил 2014 г., GIF файлове на Лана Дел Рей, текстови публикации, които си спомнят с тъга тийнейджърските години на потребителите, и повече публикации за Тейлър Суифт и 1989 г., отколкото можете да си представите“, каза говорител на Tumblr в имейл. „Tumblr също бележи постоянен ръст на нови потребители от 2019 г. насам, като много от тези потребители създават публикации и цели блогове, опирайки се на тенденцията и естетиката на 2014 г.“
Докато хората търсят вдъхновение в миналото, дори Адисън Рей избягва да казва, че „2014 г. се завръща“. Вместо това, когато попитана от фен в Tumblr дали 2024 г. ще бъде новата 2014 г., тя отговори: „2024 г. е новата 2024 г. … по-голяма, по-добра, по-красива, повече любов.“
Дейсия Толентино
