Печалбите на Adidas печелят успех след прекратяване на Ye връзката

Adidas регистрира първа годишна загуба от три десетилетия, защото продажбите претърпяха удар, откакто компанията спря продажбите на известната линия маратонки Yeezy.

Гигантът за спортно облекло Adidas регистрира първата си годишна чиста загуба от три десетилетия заради високите равнища на ресурси в Съединени американски щати и по-ниското търсене, което оказва въздействие върху продажбите. Компанията означи чиста загуба от продължаващи интервенции от 58 милиона евро за цялата 2023 година

Компанията също по този начин заяви, че продажбите в Северна Америка са спаднали с 21% през последното тримесечие на 2023 година и с 16% през цялата година. Компанията претърпя забележителен удар заради прекъсването на продажбите на доста търсената линия маратонки Yeezy, макар че по-късно възобнови продажбите, с цел да почисти оставащите ресурси от Yeezy.

Главният изпълнителен шеф Бьорн Гулден сподели в изказване за пресата на компанията: „ Въпреки че надалеч не е задоволително добра, 2023 година приключи по-добре от това, което чаках при започване на годината. Въпреки загубата на доста доходи от Yeezy и доста консервативната тактика за продажба, успяхме да имаме постоянни доходи.

„ С доста порядъчен развой на излизане на пазара и закупуване ние намалихме запасите си с съвсем 1,5 милиарда евро. С изключение на Съединени американски щати, в този момент имаме постоянни наличия на всички места.

„ Продуктът за 2024 година е добър, новите ни маркетингови акции както за Originals, по този начин и за Performance ще продължат да укрепват марката. Нашият бизнес със спортно облекло с ясни тактиките за унищожаване ще засилят разпространяването в комерсиалните канали както на едро, по този начин и непосредствено към потребителите (DTC).

Adidas чака главният бизнес да нарасне през 2024 година

Разглеждайки вероятностите за годината напред, компанията съобщи, че чака главният бизнес на Adidas да напредне с висок едноцифрен ритъм, до момента в който неутралните по отношение на валутата доходи се предвижда да набъбнат със междинен едноцифрен ритъм Оперативната облага се чака да бъде към 500 милиона евро, според от съмнения в задграничната валута.

Продажбите в Китай също се чака да се възстановят мощно, евентуално да се покачат в двуцифрени проценти. 

Остатъците Очаква се запасите от маратонки Yeezy да се продават на себестойност, като партидите се пускат от време на време, което също може да помогне за увеличение на търсенето. Adidas приключи партньорството си с рапъра Йе, прочут преди като Кание Уест, още през октомври 2022 година Това последва все по-антисемитските и расистки мнения и прояви на Йе.

След преустановяване на комерсиалните връзки с рапъра компанията беше напусната с маратонки Yeezy на стойност към 1,2 милиарда евро в своите хранилища.

Adidas заявява, че ще подари част от приходите, към 150 милиона $ (137,1 милиона евро), от продажбите на линията маратонки Yeezy на организации, позиция против расизма и антисемитизма.

Тези организации включват Лигата за битка с клеветата, както и Института за обществена смяна Philonise & Keeta Floyd. Последният се ръководи от брата на Джордж Флойд, бранител на обществената правдивост Филониз Флойд.

Adidas се оправя със закъснение на доставките заради продължаващите офанзиви на хутите в Червено море. Това принуди няколко корабни компании като Maersk, Hapag Lloyd и Mediterranean Shipping Company (MSC) да спрат преноса през Червено море и Суецкия канал. Други търговски кораби също трябваше да пътуват по-далеч - към нос Добра вяра в Южна Африка -  добавяйки доста време и разноски към пътуванията си.