Политика на ЕС. Моделът за рекламно офериране на IAB Europe използва лични данни, правила на съда на ЕС
След разяснение от Люксембург, белгийският апелативен съд ще се произнесе по случая.
Моделът за онлайн рекламиране на IAB Europe използва лични данни и следователно е предмет на Общия регламент за защита на данните (GDPR), най-висшият съд на ЕС в Люксембург изясни днес (7 март).
The Решението на Европейския съд (ECJ) идва, след като IAB Europe оспори решение на белгийския орган за защита на данните през 2022 г., според който неговият модел за наддаване в реално време за рекламиране не е в съответствие с правилата за поверителност на Съюза. След това белгийският апелативен съд поиска разяснение по въпроса в Люксембург.
IAB Europe, асоциация, представляваща компании за цифрова реклама и маркетинг, създаде система, в която брокери и платформи могат да наддават за рекламно пространство въз основа на уебсайт потребителски профили в реално време. Той кодира предпочитанията на потребителите, за да може оферентът да знае какво е дал потребителят, и поставя бисквитка на устройството на потребителя.
Белгийският надзорен орган за поверителност каза обаче, че IAB Europe не е предоставила на потребителите точна информация за използването на техните данни и нареди на бизнеса да създаде правно основание за обработка на данни, както и да проверява стриктно организациите, които използват неговата система за наддаване в реално време, за да гарантира, че отговарят на изискванията на GDPR. Той също така нареди на компанията да плати 250 000 евро глоба.
Съдът на ЕС заяви днес, че моделът на IAB „съдържа информация относно идентифицируем потребител и следователно представлява лични данни по смисъла на GDPR.“
„Когато информацията, съдържаща се в низ за прозрачност и съгласие, е свързана с идентификатор, като, наред с другото, IP адреса на устройството на потребителя, тази информация може да направи възможно създаването на профил на този потребител и да идентифицира него или нея“, се казва в изявлението.
Разяснението на Съда на ЕС означава, че делото се връща обратно в Белгийския апелативен съд.
Бисквитките на трети страни ще се разпаднат в Европа. Африка може да предложи решение Потребителски организации подават жалби относно GDPR срещу абонаментния модел на MetaБисквитки
Присъдата идва, когато Европейската комисия има за цел да представи т. нар. Обещание за бисквитки на своята среща на върха на потребителите през април. Това доброволно обещание ще гарантира, че потребителите получават конкретна информация за това как се обработват техните данни, както и за последствията от приемането на различни видове бисквитки. Следователно потребителите ще имат по-голям контрол върху обработката на техните данни.
Следващият преглед на GDPR, който влезе в сила през 2018 г., се очаква в средата на 2024 г. Миналата година комисията също предложи нов закон за подобряване на трансграничното сътрудничество между органите за защита на данните. Нови правила за гарантиране на по-строго прилагане на GDPR (europa.eu)
Най-високата глоба за неспазване на GDPR до момента е издадена в Ирландия; през 2023 г. ирландският орган за защита на данните нареди на Meta да плати глоба от 1,2 милиарда евро за прехвърляне на данни, събрани от потребители на Facebook в ЕС, към САЩ. Мета обжалва.
Абонирайте се тук, за да бъдете информирани за най-новите развития в политиката на ЕС с нашия седмичен бюлетин „The Policy Briefing“. Вашата седмична информация за европейското нормотворчество, политически въпроси, ключови събития и тенденции в данните.
