Политика на ЕС. Рекламните бази данни на онлайн платформите нямат яснота с наближаването на европейските избори - проучване

Повечето компании не дават задоволително детайлности за откривателите, с цел да схванат платеното въздействие.

Рекламните библиотеки на 11 онлайн платформи, в това число X, Meta и TikTok, не дават задоволително информация за платеното въздействие и комерсиалните реклами преди изборите за Европейски Съюз през юни, съгласно изследване, извършено от не- печеливши организации Mozilla и CheckFirst.

Рекламните складове, които доста огромните онлайн платформи (VLOP) би трябвало да разполагат според разпоредбите на Европейски Съюз за платформите, събират рекламно наличие и информация за желанието на акциите, като дават на потребителите информация за това по какъв начин се употребяват комерсиалните връзки.

„ Откриваме голямо многообразие сред платформите, само че едно нещо е правилно за всички тях: никоя не е изцяло функционално рекламно вместилище и никоя няма да даде откриватели и цивилен публични групи с инструментите и данните, от които се нуждаят, с цел да следят дейно въздействието на VLOP върху идните избори в Европа “, се споделя в отчета, като се прибавя, че инструментите също са били сложни за намиране онлайн.

Стрес пробата, осъществен от Mozilla през декември 2023 година и януари тази година, прегледа платформи, избрани като VLOP според Закона за цифровите услуги (DSA): AliExpress, Alphabet (Google Търсене и YouTube), Apple App Store, Bing, Booking.com, LinkedIn, Meta ( Фейсбук и Instagram), Pinterest, Snapchat, TikTok, X и Zalando.

Проучването откри, наред с други, че в уеб хранилището на Apple липсват значими детайлности, нужни за схващане на платеното въздействие, като ориентиране на реклами, разрушени по страна. В случая с TikTok рекламното вместилище наподобява устойчиво, само че изследването към момента се натъква на пропуски и грешки, до момента в който за Booking.com наподобява мъчно да се свържат реклами в платформата с реклами в уеб хранилището, се споделя в документа.

Mozilla предложи на платформите да разработят по-усъвършенствани принадлежности за търсене, с цел да разрешат по-ефективно изследване на реклами, като филтри и варианти за подбиране, както и да подсигуряват, че данните се актуализират постоянно. Докладът също по този начин приканва Европейската комисия да сътвори насоки, характерни за рекламните складове.

Насоки

Изпълнителният орган на Европейски Съюз предишния месец (26 март) разгласява насоки за платформи, контролирани от DSA, свързани с изборите. Това се концентрира повече върху укрепването на вътрешни процеси като основаване на изборни екипи и приемане на смекчаващи ограничения, свързани с генеративния ИИ. По-рано тази година (27 февруари) институциите на Европейски Съюз се договориха и за нови правила за политическа реклама, които включват правила за ясно етикетиране на политически реклами.

Някои компании, в това число TikTok и Meta, обясниха измененията, които вършат преди изборите за ЕС; и двете основават онлайн изборни центрове за битка с дезинформацията.

Говорител на комисията сподели, че рекламните библиотеки на онлайн платформите би трябвало да бъдат лесно налични и да разрешават на потребителите да търсят и вършат поръчки в хранилището, като употребяват голям брой критерии.

„ Трябва да се положат старания, с цел да се подсигурява, че информацията е точна и цялостна. Хранилището би трябвало да обгръща целия интервал, през който са показвани рекламите, и да продължи една година след последното проявление “, сподели комисията.

Продължаващите следствия на сходството на X, TikTok и AliExpress също включват „ хипотетични дефекти в рекламните складове на платформите “, добави представителят.