Последните кралски особи на японското императорско семейство се присъединиха към Instagram

През 1926 г., когато Японският император Хирохито се възкачи на императорския трон, той беше почитан от милиони японци като жив бог.

Почти 100 години по-късно японското императорско семейство - най-старата продължаваща монархия в света - има много различен външен вид.

Неговият внук, император Нарухито се беше заклел да въведе кралското семейство на страната в модерната епоха, когато пое управлението от баща си преди пет години.

И сега кралското семейство направи много категорична крачка към 21-ви век: от понеделник семейството е в Instagram.

Този ход идва около 15 години след като британските кралски особи за първи път направиха своя дебют в социалните медии.

„[Японците] бяха може би последното известно кралско семейство, което не се ангажира напълно с цифровата ера“, отбелязва анализаторът на социалните медии Андрю Хюз.

Но това беше неизбежен ход. Семейството ясно изрази желанието си да се ангажира с по-младите поколения и да остане уместно; и като се има предвид, че тези субекти все повече получават съдържание само през телефоните си, семейството също ще трябва да отиде онлайн.

Но за онези, които се надяват да получат по-автентичен поглед върху Imperial Ежедневният живот на семейството, 48-часовото присъствие на акаунта @kunaicho_jp досега може да разочарова.

Бонсай растения и много поклони

"Когато чух, че [те] са създали Instagram, бързо го проверих. Но, разбира се, императорът нямаше да публикува "днешния обяд (емоджи на сърцето)" или нещо подобно, “ един фен написа онлайн.

В 70-те снимки и пет видеоклипа, качени в профила на kunaicho_jp [Imperial House] досега, император Нарухито, императрица Масако и техните много обожавано единствено дете, 22-годишната принцеса Айко е на видно място.

Но страница, разкриваща лични бележки, размисли или дори просто по-откровени снимки на кралските особи, това не е.

Галерия засега е доста официална по тон - само обобщение на кралските задължения през последните няколко месеца: публични изяви, посещения на музеи, земетресение места и срещи в гостни с кралски особи от други земи. Има малко бонсай и много поклони. Публикация за празнуване на рожден ден показва императора и императрицата, седнали на ниска маса и се усмихват пред камерите.

Влиятелните лица в Instagram полагат големи усилия, за да подготвят цялостния външен вид на своите мрежа - за потенциални нови последователи, които да бъдат спечелени с един поглед от марка, която е сплотена и лесна за окото, определима естетика.

Японските кралски особи изглежда имайте и вие. Меланж от бежово и сиво.

„Публикациите в акаунта са изключително скучни, същите снимки, които споделя в прессъобщения“, казва Джефри Хол, японец преподавател в Университета Канда.

Надписите, написани само на японски, засега остават само фактически повторения на събитието, показано на снимки. Все още не очаквайте небрежно подписване на първо име или някакви лични размишления от императора.

И докато те са се възползвали от функцията Stories- инструмент, който обикновено се използва от потребителите на Instagram за публикуване на спорадични проблясъци от живота - изглежда, че досега служителите на Imperial Household го използват само за да покажат B-ролката от снимки на събития.

"Не мисля, че консервативните служители в IHA имат някакво намерение да предоставят интерактивно или забавно изживяване за своите последователи в Instagram," казва г-н Хол.

Тясно контролиран

Основателното е, че те също така изключиха коментарите - тенденция, произтичаща от корпоративния свят, отбелязват анализаторите на социалните медии.

"Това спира всякакво увреждане на марката от онези, които платформират собствените си каузи, отвличат коментари... и основно разводняват съдържанието и вредят марката", казва г-н Хюз, който преподава реклама и маркетинг в Австралийския национален университет.

"Те може още да я променят, но не очаквам това като това би отворило кутия с червеи и те много добре са видели какво се случва от задгранични примери с други кралски семейства. техният онлайн дебют 15 години по-късно от Уиндзорите, фурорът от фотошопираното изображение на принцесата на Уелс и нейното семейство през последните месеци със сигурност ще бъде в ума.

В края на краищата, това е кралско семейство, чието управление на трона на Хризантема и родословие проследяват хилядолетия, кралска къща, която не пожела да се опетни със социални медии повече от десетилетие.

"Очаквайте много стегнат и стеснен разказ и съдържание, тъй като японското кралско семейство иска да засили своя консервативен и безопасен имидж на марката", казва г-н Хюз. „Няма да се появяват (автобиографията на принц Хари) произведения в стил Spare или каквито и да е фотошопирани драми.“

Той отбелязва също, че японците имат малко по-различни отношения със своите кралски особи - по-благоговейни, по-уважителни.

"Първоначално не е необходимо да предоставят постоянно съдържание, а само по-фино укрепване на марката и минимизиране на AI и дезинформация и дезинформация чрез контролиране на това, което се пуска и обсъжда .. За мен това е интелигентно управление на марката“, казва г-н Хюз.

И въпреки че в миналото е имало таблоидни скандали, Императорският дом работи усилено, за да запази семейство Краун чисто - като цяло те все още са гледани от японското население като морален пример за подражание.

Семейството отдавна е използвало традиционните медийни канали, фотография, вестници и от периода Меджи, телевизионни програми и седмични списания, за да разпространи своето послание.

"Въпреки това, тези медии често са били използвани за укрепване на техния положителен, но далечен имидж, вместо да насърчават познаването на обществеността", казва Масафуми Моден, преподавател по японски изследвания в Австралийския национален университет.

Изглежда с Instagram семейството продължава тази стратегия.

Социалните медии може да насърчават близки планове, но за японското кралско семейство те са доволни да останат на разстояние.

Източник: bbc.com

Последвайте ни в