Празничните разходи се увеличиха, противопоставяйки се на страховете от спад

Въпреки продължаващата инфлация, американците усилиха разноските си през този празничен сезон, демонстрират първите данни. Това идва като огромно облекчение за търговците на дребно, които прекараха огромна част от годината в опасения, че стопанската система скоро ще отслабне и потребителските разноски ще намалеят.

Продажбите на дребно са се нараснали с 3,1 % по отношение на ноември. 1 до 24 декември в съпоставяне със същия интервал година по-рано, съгласно данни на Mastercard, оповестени във вторник. Числата на компанията за кредитни карти не са поправени по отношение на инфлацията.

Разходите се усилиха в доста категории, като заведенията за хранене претърпяха един от най-големите скокове, 7,8 %. Дрехите се усилиха с 2,4 %, а питателните артикули също означиха облаги.

Данните за празничните продажби, движени от здравия пазар на труда и покачванията на заплатите, допускат, че стопанската система остава мощна. Кампанията на Федералния запас за ограничение на високата инфлация посредством повишение на лихвените проценти през последните няколко години забави стопанската система, само че доста икономисти считат, че по този начин нареченото меко кацане е постижимо.

„ Сега навлизаме в интервала и го виждаме до известна степен по време на празничния сезон, където потребителите са построили действителна покупателна дарба “, сподели госпожа Майер.

Все още разноските в категории като електроника и бижута са намалели този сезон. И темпът на напредък на разноските се забави от последните няколко години. През 2022 година продажбите на дребно през празничния сезон са се нараснали с 5,4 %, съгласно Националната федерация на дребно. През 2021 година те са нарастнали с 12,7 %, най-голямото процентно нарастване от най-малко 20 години. Растежът на онлайн продажбите също се забави през 2023 година, като се усили с 6,3 % спрямо 10,6 % от 2021 до 2022 година, съгласно Mastercard.

Докато стопанската система като цяло е мощна, американците са по-внимателни към това по какъв начин харчат и тази поверителност оформи сезона за извършване на покупки.

„ Вниманието, което са поели техните разноски и къде харчат бяха в действителност забележими през втората половина на годината, където доста клиенти бяха наранени, изключително хората с по-ниски и междинни приходи, сподели Джесика Рамирес, анализатор на изследванията на дребно в Jane Hali & Associates.

В завръщане към някои от трендовете, които доминираха преди пандемията, доста търговци на дребно и марки предложиха промоции. Отстъпките бяха в диапазона от 30 до 50 %, сподели госпожа Рамирес. Но отстъпките бяха по-целенасочени тази година, в сравнение с предходната, тъй като по-малко компании бяха обременени с пренасищане с инвентар.

Категориите, които се сблъскаха със спад в продажбите тази година – като електроника, домашно обзавеждане и играчки — видях някои от най-големите отстъпки преди Коледа. Тези артикули се радваха на процъфтяващи продажби по време на пандемията.

Алексан Уиър, 30-годишна майка в Орландо, Флорида, сподели, че е удовлетворена да откри покупко-продажби за играчки когато купи коледни дарове за дъщерите си този месец. Сред продуктите, които купи в Target, бяха куклата Аша, основана на основния воин от кино лентата на Дисни „ Желание “; кукла Елза от „ Замръзналото кралство “; и кухненски комплект Мини Маус. С отстъпките продуктите дружно костват към половината от общата им каталожна цена от $200.

„ Като родител вие просто се пробвате да извършите децата си щастливи. Не се пробвате да разбиете банката “, сподели госпожа Уиър. „ Похарчих малко повече тази година, само че най-малко с дребното продажби, които получих, мога да кажа, че не бях сломен за това какъв брой харчех. “

Барби — чиято знаменателна година беше подхранвана от филмовия блокбъстър — се продаваше изключително добре през година, когато нямаше пробивна играчка. Куклата и многочислените й такъми се продават добре в Mary Arnold Toys, фамилен магазин в Горен Ийст Сайд на Манхатън. И като цяло продажбите в магазина са постоянни, сподели Езра Ишайик, който ръководи магазина от 40 години.

„ Изглежда, че са съвсем изравнени с предходната година – нито по-добре, нито по-лошо “, сподели господин Ишайик. „ Икономиката ми наподобява добра. Прилично е, всичко е наред, хората купуват. Ние сме на върха на промишлеността, тъй че въобще не виждаме низходящ тренд. “

Но последните няколко месеца бяха по-предизвикателни за Modi Toys.

Modi, онлайн търговец на дребно, продава плюшени играчки и книги, основани на хиндуистката просвета, и нормално вижда два удара в продажбите през четвъртото тримесечие — един в навечерието на Дивали и различен към Коледа.

Обикновено компанията носи повече от $100 000 продажби в месеца преди Дивали, който се пада на 12 ноември, само че тази година продажбите паднаха до петцифрено число диапазон. Това беше частично тъй като търговецът на дребно пусна артикул прекомерно рано и по-късно трябваше да предложи солидни отстъпки, с цел да подтиква продажбите – нещо, което търговците на дребно се пробват да избегнат с новите артикули.

„ Тогава ние знаех, че в действителност ще имаме провокационен празничен сезон “, сподели Авани Моди Саркар, създател на компанията.

Докато тя завършва годината и гледа към 2024 година, госпожа Саркар тества нови цифрови маркетингови тактики, в това число изпращане на персонализирани имейл бюлетини до клиентите и деликатно следене на отстъпките.

„ Просто се опитваме да понижим празнината за нас и да не приключим годината с толкоз огромна разлика, колкото бихме имали “, сподели тя. „ Знам на какво сме способни и се пробвам освен да стигна още веднъж до това равнище, само че и да го надмина. “

Един явен знак, че купувачите са да бъдат по-внимателни по отношение на това какъв брой харчат идва от търговците на дребно с отстъпки. През ноември Burlington, търговец на дребно на извънценова цена, и компанията майка на Marshalls и T.J. Maxx сподели, че са забелязали нарастване на сравнимите продажби в магазините с 6 %.

Онлайн търговецът на дребно ThriftBooks сподели, че продажбите му също са се нараснали през този празничен сезон, с повече от 20 % през ноември и повече от 24 % този месец спрямо преди година, съгласно Кен Голдщайн, основен изпълнителен шеф на компанията.

„ Това беше невиждано “, сподели господин Голдщайн. „ Това е необикновено във връзка с размера, който вършим. Тъй като ние сме артикул със стойност, мисля, че доста хора влагат парите си в работа. “