Преди 40 години тази реклама промени Супербоул завинаги
Преди четири десетилетия Супербоул стана Супербоул.
Не беше заради нещо, което се случи в самата игра: На 22 януари 1984 г. Лос Анджелис Рейдърс победиха Вашингтон с 38-9 в Супербоул XVIII, състезание, което почти приключи преди полувремето. Но по време на излъчването по CBS, 60-секундна реклама, донякъде вдъхновена от известния роман на Джордж Оруел, разтърси рекламния и технологичния сектор, без изобщо да покаже продукта, който рекламира. Замислена от рекламната агенция Chiat/Day и режисирана от Ридли Скот, след това прясно заснемане на основополагащия научнофантастичен ноар „Блейд Рънър“, рекламата на Apple „1984“, която имаше за цел да представи новия компютър Macintosh, щеше да се превърне в една от най-аплодираните реклами, правени някога. Той също така помогна да се постави началото - игра на думи отчасти предназначена - традицията на Super Bowl на голямата игра, която служи като годишна витрина за реклами с позлатени ръбове от компании от Fortune 500. Всичко започна с желанието на съоснователя на Apple Стив Джобс да пренесе битката с конкурентите на компанията в едно нашумяло телевизионно предаване, за което не знаеше нищо.
В последните интервюта няколко на хората, участвали в създаването на спот “1984” — Скот; Джон Скъли, тогава главен изпълнителен директор на Apple; Стив Хейдън, автор на рекламата за Chiat/Day; Фред Голдбърг, мениджър на акаунти на Apple за Chiat/Day; и Аня Раджа, актьорът, който прочуто хвърли чука - погледна назад към това как рекламата се събра, нейното вдъхновение и вътрешните възражения, които почти я възпрепятстваха да излъчва. Това са редактирани извадки от разговорите.
ДЖОН СКЪЛИ На 19 октомври 1983 г. сме всички седяха в сградата на Стив [Джобс], сградата на Mac и на корицата на Businessweek пише: „Победителят е … IBM.“ Бяхме доста разочаровани, защото това беше представянето на IBM PCjr, а още дори не бяхме представили Macintosh.
предложи да плати, за да пусне рекламата сам.SCULLEY Преди рекламата да бъде пусната, трябваше да я отнесем до борда на директорите. Бордът вижда рекламата и след това в заседателната зала настъпва мъртва тишина. Те се обръщат и ме поглеждат и [член на борда] казва: „Наистина няма да управлявате това нещо, нали?“
ХЕЙДЪН Докато заключителните надписи се превъртаха нагоре, председателят, Майк Маркула, сложи глава в ръцете си и някак се сви над конферентната маса, след което бавно се изправи и [предложи да наеме различна рекламна агенция].
SCOTT Успях. Мислех, че е доста добре. Но си мислех: „Наистина ли? Ще пуснат ли това на Супербоул? И ние не знаем за какво е?“
GOLDBERG Накарах ги да направят театрален тест. Връщаме резултатите и това е най-лошата бизнес реклама, която някога са тествали, по отношение на убедителността.
Джей Чиат, който ни каза да се бавим, по същество, когато ни беше казано да продадем времето за Супербоул.ХЕЙДЪН Най-накрая стана ясно, че ще проведем „1984“ веднъж реклама.
ГОЛДБЪРГ Всяка новинарска емисия имаше клипове от него. Рекламата продължи да върви и върви и върви дни след това.
SCULLEY Пускаше се безплатно, над и отново.
GOLDBERG Стойността на публичността на издънката е това, което много рекламодатели виждат като по-голямата полза .
СКОТ Мисля, че лудостта по Супербоул започна там. Тогава беше около 1 милион долара на минута. Сега това е около 7 милиона долара на минута. [Средната цена за реклама на Super Bowl тази година всъщност е два пъти повече: 7 милиона долара за 30-секунден спот.]
HAYDEN Инструментите, които първоначално бяха предназначени да ви помогнат да се освободите, сега се използват като начин да ви поробят с теории на конспирацията и недоказани истории и новини без източници, които всъщност не са новини. Ние реализираме идеята на Гьобелс, като караме хората да се объркват толкова, че нямат представа на какво да вярват, освен на авторитетна фигура. В този смисъл се провалихме.
