Преди 40 години тази реклама промени Супербоул завинаги
Преди четири десетилетия Супербоул стана Супербоул.
Не беше поради нещо, което се случи в самата игра: На 22 януари 1984 година Лос Анджелис Рейдърс победиха Вашингтон с 38-9 в Супербоул XVIII, съревнование, което съвсем завърши преди полувремето. Но по време на излъчването по CBS, 60-секундна реклама, ненапълно въодушевена от известния разказ на Джордж Оруел, раздруса рекламния и софтуерния бранш, без въобще да покаже продукта, който популяризира. Замислена от рекламната организация Chiat/Day и режисирана от Ридли Скот, по-късно прясно снимане на основополагащия научнофантастичен ноар „ Блейд Рънър “, рекламата на Apple „ 1984 “, която имаше за цел да показа новия компютър Macintosh, щеше да се трансформира в една от най-аплодираните реклами, правени в миналото. Той също по този начин оказа помощ да се сложи началото - игра на думи частично предопределена - традицията на Super Bowl на огромната игра, която служи като годишна витрина за реклами с позлатени ръбове от компании от Fortune 500. Всичко стартира с желанието на съоснователя на Apple Стив Джобс да придвижи борбата с съперниците на компанията в едно нашумяло телевизионно предаване, за което не знаеше нищо.
В последните изявленията няколко на хората, взели участие в основаването на спот “1984 ” — Скот; Джон Скъли, тогава основен изпълнителен шеф на Apple; Стив Хейдън, създател на рекламата за Chiat/Day; Фред Голдбърг, управител на сметки на Apple за Chiat/Day; и Аня Раджа, артистът, който фамозно хвърли чука - погледна обратно към това по какъв начин рекламата се събра, нейното ентусиазъм и вътрешните възражения, които съвсем я попречиха да излъчва. Това са редактирани извадки от диалозите.
ДЖОН СКЪЛИ На 19 октомври 1983 година сме всички седяха в постройката на Стив [Джобс], постройката на Mac и на корицата на Businessweek написа: „ Победителят е … IBM. “ Бяхме много разочаровани, тъй като това беше представянето на IBM PCjr, а още даже не бяхме показали Macintosh.
предложи да заплати, с цел да пусне рекламата самичък.SCULLEY Преди рекламата да бъде пусната, трябваше да я отнесем до борда на шефовете. Бордът вижда рекламата и по-късно в заседателната зала настава мъртва тишина. Те се обръщат и ме поглеждат и [член на борда] споделя: „ Наистина няма да управлявате това нещо, нали? “
ХЕЙДЪН Докато заключителните надписи се превъртаха нагоре, ръководителят, Майк Маркула, постави глава в ръцете си и някак се сви над конферентната маса, след което постепенно се изправи и [предложи да наеме друга рекламна агенция].
SCOTT Успях. Мислех, че е сносно. Но си мислех: „ Наистина ли? Ще пуснат ли това на Супербоул? И ние не знаем защо е? “
GOLDBERG Накарах ги да създадат сценичен тест. Връщаме резултатите и това е най-лошата бизнес реклама, която в миналото са тествали, във връзка с убедителността.
Джей Чиат, който ни сподели да се бавим, всъщност, когато ни беше казано да продадем времето за Супербоул.ХЕЙДЪН Най-накрая стана ясно, че ще проведем „ 1984 “ един път реклама.
ГОЛДБЪРГ Всяка новинарска емисия имаше клипове от него. Рекламата продължи да върви и върви и върви дни по-късно.
SCULLEY Пускаше се гратис, над и още веднъж.
GOLDBERG Стойността на публичността на издънката е това, което доста рекламодатели виждат като по-голямата изгода.
СКОТ Мисля, че лудостта по Супербоул стартира там. Тогава беше към 1 милион $ на минута. Сега това е към 7 милиона $ на минута. [Средната цена за реклама на Super Bowl тази година в действителност е два пъти повече: 7 милиона $ за 30-секунден спот.]
HAYDEN Инструментите, които в началото бяха предопределени да ви оказват помощ да се освободите, в този момент се употребяват като метод да ви поробят с теории на конспирацията и недоказани истории и вести без източници, които в действителност не са вести. Ние осъществяваме концепцията на Гьобелс, като караме хората да се объркват толкоз, че нямат визия на какво да имат вяра, с изключение на на авторитетна фигура. В този смисъл се провалихме.
